Венецианският дворец на мечтите на Bottega Veneta

На фона на забавяне на по-широкия пазар на лукс, което накара амбициозните купувачи да намалят разходите си, марките се борят, за да привлекат вниманието на най-богатите си потребители. И за да запазят лоялността на техните VIC (много важни клиенти), хипер-ексклузивните предложения и пространства станаха ключови.

Готически дворец от 15-ти век в квартал Канареджо във Венеция е най-новият културен гамбит на Bottega Veneta, който му позволява да предложи на най-ценните си клиенти интимно пространство за културно застъпничество, като същевременно действа като израз на историята на марката и ценности.

„Bottega Veneta, за разлика от много други марки, не е свързана с един основател. Той е роден от страстта на колектив от хора“, каза главният изпълнителен директор Лео Ронгоне на срещата на върха на Business of Luxury на Financial Times тази седмица. „Този ​​дух на общност е изключително важен за нас и надхвърля марката. Има усещане за среща и обмен. Това, което искахме да направим, е да дадем физическо пространство на духа.“

Palazzo Bottega Veneta се връща към корените на къщата, чието име се превежда като „венециански занаятчийски магазин“. Стартира преди 58 години, когато основателите Michele Taddei и Renzo Zengiaro отвориха магазин за продажба на високо изработени кожени изделия във Виченца. Днес този фокус върху „изключителен дизайн и необикновен занаят“ остава, като всички продукти на Bottega Veneta са произведени от 1800 занаятчии, базирани в италиански ателиета.

Помещава се в елегантна и уединена сграда, построена между 1473 и 1479 г. с материал възстановен от византийски дворец, новият дворец ще бъде открит през юни. Целта е гостите да се доближат до света на Bottega – интериорният дизайн, обзавеждането и изложените произведения на изкуството са курирани от творческия директор Матьо Блази – като същевременно отразява дългогодишния ангажимент на марката към света на изкуството чрез множество културни дейности и други преживявания .

Специално подготвен маршрут ще бъде свързан с културния календар на Венеция, предлагайки на гостите вътрешен достъп до най-доброто от годишните и двугодишните събития на града. На избрани занаятчийски производители от Италия и от целия свят също ще бъде предложено временно пребиваване, което ще служи като продължение на инициативата „Bottega for Bottegas“, която дава видимост на малки занаятчийски ателиета, като им предоставя платформа за споделяне на техните творения със света . „Ще приветстваме изгряващи галеристи и художници; хора, които обикновено не са изложени на контакт с изключително богат клиент, ще се срещнат с този клиент,” каза Rongone. изработени по поръчка части (включително обувки и аксесоари) и ранен достъп до първата колекция фини бижута на марката, която стартира през ноември тази година. Красотата също идва. След пускането на свещи този месец, дебютният парфюм на Bottega Veneta ще бъде наличен през октомври, отбелязвайки първия аромат, който ще бъде лансиран в новото подразделение за красота на Kering.

Palazzo Bottega Veneta е първата от няколко резиденции на VIC, които ще се отворят в Азия и Северна и Южна Америка, и идва във време, когато луксозните компании все повече намират начини да диференцират своите предложения. Друг лейбъл на Kering Gucci пуска своя Salon – нова творческа концепция, включваща подбрана редакция на парчета, както и стилове, изработени по мярка и по поръчка, за VIP клиенти – в Лос Анджелис и Лондон, с планове да го разшири до други ключови градове, включително Ню Йорк, Париж и Милано. Balenciaga, друг стабилен партньор на Kering, има специален магазин за модна мода в Париж, докато Chanel отваря частни бутици за най-добрите си клиенти, започвайки от ключови азиатски градове.

Тези нови стимули подобряват изживяването на клиентите, което от своя страна може да помогне за по-високи разходи и да позволи на марките да укрепят личните взаимоотношения с високо ценени клиенти. „Винаги сме празнували индивидуалното изразяване като марка без лого“, каза Ронгоне, чийто волан намали демографската възраст на Bottega Veneta през последните години и им помогна да преодолеят спада в оборота на други марки Kering през първото тримесечие на 2024 г. (лейбълът отчита два процента ръст на сравнимите приходи; общият оборот за 2023 г. е 1,6 милиарда евро). „Продуктът трябва да задоволи нужда, но и мечта“, казва той. „Мечтата е от съществено значение; никой не се нуждае от друга чанта.

Последвайте ни в