Венецианският дворец на мечтите на Bottega Veneta

На фона на закъснение на по-широкия пазар на разкош, което накара амбициозните купувачи да понижат разноските си, марките се борят, с цел да привлекат вниманието на най-богатите си консуматори. И с цел да запазят лоялността на техните VIC (много значими клиенти), хипер-ексклузивните оферти и пространства станаха основни.

Готически замък от 15-ти век в квартал Канареджо във Венеция е най-новият културен гамбит на Bottega Veneta, който му разрешава да предложи на най-ценните си клиенти интимно пространство за културно покровителство, като в същото време работи като израз на историята на марката и полезности.

„ Bottega Veneta, за разлика от доста други марки, не е обвързвана с един създател. Той е роден от пристрастеността на колектив от хора “, сподели основният изпълнителен шеф Лео Ронгоне на срещата на върха на Business of Luxury на Financial Times тази седмица. „ Този ​​дух на общественост е извънредно значим за нас и надвишава марката. Има чувство за среща и продан. Това, което искахме да създадем, е да дадем физическо пространство на духа. “

Palazzo Bottega Veneta се връща към корените на къщата, чието име се превежда като „ венециански занаятчийски магазин “. Стартира преди 58 години, когато създателите Michele Taddei и Renzo Zengiaro отвориха магазин за продажба на високо направени кожени произведения във Виченца. Днес този фокус върху „ извънреден дизайн и невероятен поминък “ остава, като всички артикули на Bottega Veneta са създадени от 1800 занаятчии, основани в италиански ателиета.

Помещава се в елегантна и уединена постройка, издигната сред 1473 и 1479 година с материал възобновен от византийски замък, новият замък ще бъде открит през юни. Целта е гостите да се приближат до света на Bottega – интериорният дизайн, обзавеждането и изложените творби на изкуството са курирани от креативния шеф Матьо Блази – като в същото време отразява дългогодишния ангажимент на марката към света на изкуството посредством голям брой културни действия и други прекарвания.

Специално квалифициран маршрут ще бъде обвързван с културния календар на Венеция, предлагайки на гостите вътрешен достъп до най-хубавото от годишните и двугодишните събития на града. На определени занаятчийски производители от Италия и от целия свят също ще бъде препоръчано краткотрайно престояване, което ще служи като продължение на самодейността „ Bottega for Bottegas “, която дава видимост на дребни занаятчийски ателиета, като им дава платформа за шерване на техните творения със света. „ Ще приветстваме изгряващи галеристи и художници; хора, които нормално не са изложени на контакт с извънредно богат клиент, ще се срещнат с този клиент, ” сподели Rongone. направени по поръчка елементи (включително обувки и аксесоари) и ранен достъп до първата сбирка фини бижута на марката, която започва през ноември тази година. Красотата също идва. След стартирането на свещи този месец, дебютният парфюм на Bottega Veneta ще бъде разполагаем през октомври, отбелязвайки първия мирис, който ще бъде стартиран в новото поделение за хубост на Kering.

Palazzo Bottega Veneta е първата от няколко резиденции на VIC, които ще се отворят в Азия и Северна и Южна Америка, и идва във време, когато първокласните компании от ден на ден намират способи да диференцират своите оферти. Друг лейбъл на Kering Gucci пуска своя Salon – нова креативна идея, включваща подбрана редакция на части, както и стилове, направени по размер и по поръчка, за VIP клиенти – в Лос Анджелис и Лондон, с проекти да го разшири до други основни градове, в това число Ню Йорк, Париж и Милано. Balenciaga, различен постоянен сътрудник на Kering, има специфичен магазин за фешън мода в Париж, до момента в който Chanel отваря частни бутици за най-хубавите си клиенти, започвайки от основни азиатски градове.

Тези нови тласъци усъвършенстват преживяването на клиентите, което от своя страна може да помогне за по-високи разноски и да разреши на марките да укрепят персоналните взаимоотношения с високо ценени клиенти. „ Винаги сме чествали самостоятелното изложение като марка без лого “, сподели Ронгоне, чийто волан понижи демографската възраст на Bottega Veneta през последните години и им оказа помощ да преодолеят спада в оборота на други марки Kering през първото тримесечие на 2024 година (лейбълът регистрира два % растеж на сравнимите приходи; общият оборот за 2023 година е 1,6 милиарда евро). „ Продуктът би трябвало да задоволи потребност, само че и фантазия “, споделя той. „ Мечтата е от значително значение; никой не се нуждае от друга чанта.