Виктория Бекъм, печеливша, контролираща и в собствена лига
„ Беше необикновено. “ Виктория Бекъм разсъждава върху една забележителна година. Дизайнерът, създател на марката и международна икона на жанр седи в хола си в Holland Park – зелени кадифени дивани от Rose Uniacke, Ed Ruschas на стената, топъл огън, изригващ топлота в извънредно мразовития зимен ден. Тя носи тънки тъмносини панталони, които се събират към обувките ѝ, и компактен тъмносин пуловер. Косата й пада в първокласни снадки. Очите са опушени в тъмна сатенена линия kajal – личната марка на Бекъм, естествено. Тя наподобява елегантна и скъпа, както нормално хората, когато носят един цвят от главата до петите. „ Единствената причина, заради която съм даже на половина прилична “, изяснява тя с оня прочут отсечен лондонски акцент, където гласните звучат съвсем дъвкащо, „ е тъй като Дейвид има работните си питиета довечера и считам, че би трябвало да отида и да му кажа здравей. “
Дори за някой, който рядко е напускал заглавията на вестниците, откогато за първи път се появи на културния пейзаж (тази година се навършват 30 години от основаването на Spice Girls), последните две години видяхме VB – такава, каквато е позната от всички към нея – катапултирала още повече като съществена международна марка. Първо пристигна решението да повтори нейното фешън шоу в Париж, поставяйки я измежду 10-те най-хубави марки за влияние върху шоуто, съгласно Launchmetrics, и капитализирайки приблизителна EMV (спечелена медийна стойност) от £48 милиона. След това тя открадна всички подиуми, в които взе участие в сериала на Netflix, описващ футболната кариера на нейния брачен партньор Дейвид. През октомври тя пусна три парфюма – най-новата итерация на разрастващ се бизнес за хубост, който видя нейните аромати, на цена от £170 за бутилка, да отскочат на към този момент пренаселения пазар с извънредно позитивни резултати.
Това обединение на моменти имаше „ голямо “ влияние, споделя Бекъм. „ Особено в Америка. Накарахме Меси да отиде в Интер Маями [Дейвид е съсобственик на футболния отбор]. Имахме документалния филм. След това имахме Париж и ароматите. Но не забравяйте, че работя върху този [парфюм] от осем години. Дейвид работи по Маями повече от 10 години. Документалният филм, той го снимаше за двама. И тогава всичко се случи едновременно. “
Тя също по този начин чества различен значим миг: рентабилността на марката. След 14 години бизнес Виктория Бекъм най-сетне се измъкна от алено. Приходите на VBHL набъбнаха с 44 % до £58,8 милиона през 2022 година, по отношение на £40,9 милиона през 2021 година, а оперативните загуби понижиха доста на годишна база от £3,9 милиона до £0,9 милиона. Това последва инжекция от акционери, в това число самите Бекъм и NEO Investments, от £6,9 милиона, стабилизирайки бизнеса след няколко нестабилни години. „ Директорите са удовлетворени от 111-процентното усъвършенстване на поправената EBITDA за годината “, се споделя в изказване на компанията. „ 2022 година бележи повратна точка, в която групата стана печеливша. “
Всеки стилът би трябвало да се развива. Предпочитам да объркам нещо, в сравнение с да бъда отегчителен
Изглежда минаха милиони години, откогато Виктория Бекъм, тогава по-известна като Пош, изисканата Spice Girl, направи своя фешън дебют в Ню Йорк с дребна сбирка от 10 рокли и упованията на промишлеността са в най-хубавия случай скептични. Тя бързо извади името си в актуалния разкош, само че марката беше преследвана от неприятни резултати и годишни загуби. Нещата се обърнаха през 2019 година, откакто французойката Мари Льоблан се причисли към компанията, първо като продуктов шеф, а в този момент като основен изпълнителен шеф на стилния лейбъл (красотата се ръководи от обособена компания; Катя Бошан, която основа Birchbox, е основен изпълнителен шеф на Victoria Beckham Beauty). Льоблан и Бекъм изцяло пренасочиха бизнеса. „ Случай на покачване на капака на колата и справяне с всичко “, споделя Бекъм. „ Не са – да кажем – най-вълнуващите тематики за диалог за създателите. Но финансите, логистиката и тази страна на нещата трябваше да бъдат преструктурирани. “
Бивш дизайнер, който е работил за Isabel Marant и Sonia Rykiel, Leblanc преди този момент е бил началник на продуктовото развиване, под управлението на Phoebe Philo, в Celine и е управлявал дамската мода и позиционирането на марката за универсалния магазин Printemps. „ Трябваше да се преоткрием изцяло “, споделя Льоблан в обособен диалог. „ Трябваше да преразгледаме нашата организация, нашите процеси, нашата верига за доставки и аутсорсинг, тъй че да можем да представим двете линии [по-луксозната Victoria Beckham, със междинна цена на дребно от £1000, и актуалната линия VVB, която е към £ 300] в една сплотена марка. Заедно те създадоха „ коя е дамата Виктория Бекъм, какъв е етосът на нашата марка “ и създадоха „ една обща визия за дамата, тактиката и предлагането на артикули “.
Преструктурирането изисква съкращения (много рекламирани) и натискане на пауза за някои артикули – в това число чанти. Освен това пристигна и пандемията. Инвеститорът Дейвид Белхасен сподели пред WWD предходната година, че в случай че не беше блокирането на Covid-19, марката щеше да е на облага преди две години. „ Сега в действителност виждаме резултатите от това, което засаждахме през последните три години “, споделя Льоблан. „ Затворихме това, което назовавам първа глава – създаване на стабилен бизнес гръбнак. Сега прекосяваме към фаза две, която е да използваме марката. Сега идва вълнуващата част. “
Попитан с цел да опише духа на марката, Леблан споделя: „ Етикетът на Victoria Beckham е предопределен за дамите да се усещат уверени в своята женственост. Красотата, силата, уязвимостта и чувствеността. Говорим и за насладата от живота. Става въпрос за „ английското изкуство да живееш “, развлечение и искра. И става въпрос за безукорен усет. Нивото на усет е в основата на всичко, което предлагаме. “
Безупречен усет и Виктория Бекъм не са думи, които постоянно са били произнасяни в едно и също изречение; човек би трябвало единствено да потърси в Гугъл изображения на нейната женитба в лилави цветове в замъка Luttrellstown, Ирландия, през 1999 година, с цел да види по какъв начин са се трансформирали времената. Вкусовете на Бекъм са непостоянни. „ Чувствам се толкоз щастлива, че мога да сътворявам облекла, които сама желая да нося “, споделя тя. „ Обичам да споделям на хората: „ Не се опасявайте да пробвате нови неща. “ Става дума за това да вземете това, с което сте привикнали, само че да опитате нещо друго, с цел да не потънете в коловоз. “
Документалният филм на Netflix отвори богата носталгия за почитателите на модата от 90-те години, само че възобновената оценка за нея и Дейвид като икони от онази ера – тези дънки с ниски крайници! Тези координиращи кожи! – не е нещо, с което тя е доста ангажирана. Тя не изпитва носталгия. " Не тъкмо. Изминахме толкоз дълъг път от този интервал, че съвсем не различавам някои от тези ранни дни “, споделя тя за годините преди селската къща и имението на семейство Джорджиан. Докато се връща към ранния си жанр с леко развлечение, тя ще остави съживяването на 90-те на децата, Бруклин, в този момент на 24, женен и живеещ в Съединени американски щати, Ромео, 21, Круз, 18, и Харпър, 12. “ Гледам Ромео и Миа [Ригън, инфлуенсър моделът, който работи със сина си от 2019 година и с който си сътрудничи в сбирка деним през 2022 г.]. Те се раздрусват във всичките си неща от 90-те. Онзи ден Дейвид сподели: „ Боже, по какъв начин ми се искаше да бях запазил всички тези проклети бойни панталони на Махариши. “ Помниш ли Evisu и всички тези марки? “
Тя обаче не е срещу носталгия: тя и Дейвид сега подвигат тежести, до момента в който слушат Wham! Тежестите са това, което регистрира нейните сега извънредно обрисувани бицепси, както беше показано в нейната парфюмна акция, в която тя носеше черна сутиена и воал. „ Вече не върша 10 километра тичане всеки ден “, споделя ми тя за своя неуспех с бягащата пътека. Тя също по този начин е зарязала рутинните практики на фитнес гуруто Трейси Андерсън. Бекъм обича нещата да се движат. Тя се „ завладява “ от нещо – тренировки, дънки с ниска талия, миризмата на ранното й ухажване – за известно време, а по-късно го пуска. „ Знаеш ли какво мисля, че е “, споделя тя, навивайки удължител към пръста си. „ Стилът на всеки би трябвало да се развива... Не че остаряваш, с цел да носиш неща, а че към този момент си го направил. Предпочитам да объркам нещо, в сравнение с да бъда отегчителен. “
Ако бизнесът на Бекъм е тласнал облага през 2022 година, тя е позитивно жизнерадостна за идната година. Стартирането на Victoria Beckham Beauty, от дълго време желан план, който стартира като бизнес за директни консуматори, надвиши всички упования, а нейните три нови парфюма тласнаха нещата още повече. Тя би го направила по-рано, само че беше решена, че цялото нещо би трябвало да бъде създадено вътрешно. „ Правим това като самостоятелна марка “, споделя Бекъм. „ Това е в действителност огромна работа. Преди години работих с Coty и имах мирис с David и постоянно съм мечтала да основа собствен личен мирис или аромати, само че желаех да го направя по моя метод. “
„ Вниманието на Виктория към детайла е непостижим “, споделя Мелиса Макгинис, началник на отдела за хубост в универсалния магазин Selfridges, извънреден сътрудник на марката в Обединеното кралство. „ Victoria Beckham Beauty има голям триумф от лансирането си. Любимите клиенти са новата серпантина Vast Lash Mascara – към този момент една от нашите спирали с най-хубави резултати – Signature Smoky Eye Brick, Posh Lipstick в Twist, Reflect Highlighter в Pearl, Instant Brightening Waterline Pencil… ” Списъкът продължава. „ Наред с ароматите – като Portofino ’97 е бестселърът. “
Попитайте всеки, който употребява грим и противоположната връзка е поредна: доста е добър. Сред моите връстници има консенсус, че Бекъм прави най-хубавата серпантина от всички. „ Нося и опитвам всичко “, споделя тя за взискателните си стандарти. „ И от време на време това значи, че би трябвало да променим тактиката си, тъй като в случай че нещо не е вярно или аз не съм удовлетворен от него, тогава го задържаме. Никога не желая да върша компромис. “
Тя тества спиралите в Маями, до момента в който беше там предишното лято. Дейвид Бекъм купи тима от Мейджър Лийг Сокър Интер Маями за 25 милиона $ като част от контракта, който подписа с LA Galaxy през 2007 година, а Бекъм разделят времето си сред домовете си в Маями, Лондон и Котсуолдс. Маями е занимателно, извънредно горещо и постоянно доста влажно: идеалното място за тестване за очи на панда. „ Отидох в Sephora и купих всяка една серпантина, тъй като желаех да видя коя в действителност ще премине теста за мокрота на Маями. И мога да ви кажа с ръка на сърцето, че има единствено един и той е нашият.
Бекъм е 100 % консуматор на нейния артикул. „ Нося-тествам всичко “, продължава тя. „ А мен е много мъчно да се угоди. Всичко е в действителност, според мен, най-хубавото в класа. Казваме, че би трябвало да премине VB теста. Не става дума за това да сътворявам толкоз, колкото е допустимо. “
Това може да звучи много с напрежение и контролиращо; в действителност Бекъм рядко е изглеждал по-спокоен в изявление. Тя постоянно е била една от по-остроумните и умни Spice Girls – тя има брилянтен сардоничен комизъм – само че от време на време можеше да наподобява леко твърда. С разрастването на марката тя стана по-уверена: нейните уроци в TikTok оферират необичайно обаятелен жанр „ за какво не опитате това “. Тя също се е отдала на по-палавата си страна – станете очевидци на нейните подли Insta видеоклипове на Дейвид, който бърше кухненските шкафове, точно готвене или тренира в дребни куфари.
Въпреки запасите й, документалният филм на Netflix беше хуманизиращ. „ Беше много освобождаващо “, споделя тя. „ Бях доста деликатен, че нормално, когато фотографирам, аз ще управлявам. Но това беше доста за Дейвид и по тази причина възприех метода, че просто ще бъда доста спокоен тук. “ Можете да разберете за какво тя може да се е научила да бъде внимателна. Гледането на документалния филм е жестоко увещание за вълната от ненавист, която двойката изпита: преследването на семейство Бекъм от таблоидите в края на 90-те и през 2000-те би замразило естествената топлота на всеки. Документалният филм до известна степен е краят на дълга социална реабилитация. „ Хората идват и споделят: „ Обичаме документалния филм “, споделя Бекъм. Имаше бележки с молба за амнистия, сложени на предното й стъкло и тя рутинно се доближава на улицата. Значи към този момент не е толкоз шикозно? „ Нека ти кажа, Джо. Те се опасяваха да се приближат.
Тъй като бизнесът към този момент е на по-стабилна основа, тя и Leblanc се възползват от Фаза две. „ 2024 година е основна “, споделя Льоблан. „ Нашата упоритост е да достигнем £100 милиона [приходи] през идващите три години и да станем световна първокласна фешън къща. Имаме обещаващ старт с кожените произведения и 2023 към този момент идва с двуцифрен растеж. Сега става въпрос за разширение на бизнес траекторията посредством канали директни към потребителите, както и разширение на търговията на дребно и географско разширение. Искаме да затвърдим отпечатъка си в нашите най-силни райони �
