Вирусните модни тенденции в TikTok представляват нова заплаха за лидерите на бързата мода
Казват, че имитацията е най-искрената форма на ласкателство. Това не е много утеха за луксозните модни групи, които от десетилетия се борят с фалшивите чанти, произведени в Китай. Но поне сега имат някаква компания.
Исторически погледнато дизайнерските марки от висок клас са били тези, които е трябвало да се борят с репликите от Китай. Но последната поредица от съдебни дела относно пиратски продукти е от списък с по-малко очевидни компании, включително групите за бърза мода Uniqlo и H&M.
Масово популярна мини чанта от Uniqlo, която се продава за Y1500 ($10) в Япония, е в центъра на последния правен спор. Uniqlo, част от японската модна група Fast Retailing, миналия месец съди китайския търговец на бърза мода Shein в Япония. Uniqlo обвини Шейн, че е копирал чанта Round Mini Shoulder миналия месец, предвещавайки нова фаза в битката срещу китайските фалшификати.
Shein, известен със своите рокли за $10 и топове за $5, едва ли е нов участник. Съществува от 2008 г. Дрехите и чантите му не се възприемат като заплаха за световните групи за бърза мода през по-голямата част от това време. Shein преследваше различен клиент: качеството и дизайнът му се смятаха за изоставащи от Zara и H&M.
Но популярността на приложението за кратко видео TikTok промени всичко. Скоростта, с която вирусните тенденции могат да бъдат пуснати на пазара, се превърна в решаващ фактор за това колко приходи може да привлече една група за бърза мода от по-младото поколение. Shein, който може да пусне проекти в производство в рамките на дни, проектира, че продажбите ще се удвоят до близо 60 милиарда долара до 2025 г.
Засега водещата роля на Uniqlo остава непокътната. Пазарната стойност от 85 милиарда долара на нейната майка Fast Retailing е доста над тази на Shein. Китайската компания беше оценена на 66 милиарда долара при последното си частно набиране на средства и при оценка на индустрията би струвала около 70 милиарда долара. Ръстът на Uniqlo е силен, като продажбите в чужбина нарастват с близо една четвърт през трите месеца до ноември. Неговият прост дизайн има солидна база от фенове.
В по-дългосрочен план Uniqlo трябва да се подготви за нова вълна от конкуренция, докато Shein се стреми да грабне още повече глобален пазарен дял. Shein премина от почти нула до държане на почти една пета от глобалния пазар на бърза мода, включително най-големия дял в САЩ за по-малко от четири години. Той също така надмина пазарната стойност на H&M от 19 млрд. долара.
Нарастването на съдебните дела срещу китайските онлайн групи за бърза мода отчасти се дължи на нарастването на фалшивите продукти. Но правните атаки се дължат също толкова на неочакваната скорост, с която китайската индустрия може да се възползва от най-новите тенденции на TikTok.
Lex е кратката ежедневна инвестиционна колона на FT. Писатели експерти в четири глобални финансови центъра предоставят информирани, навременни мнения относно капиталовите тенденции и големия бизнес. Кликнете, за да разгледате
