Вирусният успех на Stanley tumbler няма да остави Йети на студено
САЩ са обхванати от треска за Купата на Стенли. Но шумата няма нищо общо с трофея от шампионата на Националната хокейна лига. Вместо това е повече от чаша за вода от 40 унции.
Stanley Quencher — със своята масивна дръжка и подвижна сламка — се превърна в вирусна сензация. Големият резервоар за вода за 45 долара предизвика сбивания, обир, тормоз в училищния двор и яростно купуване, което обикновено се свързва с ексклузивни падания на маратонки. Видеоклиповете показват как потребителите тъпчат по магазините, за да получат версии на чашата с ограничено издание, и собственици, които се фукат с колекциите си.
За базирания в Сиатъл Stanley, който е собственост на частната компания HAVI, жаждата за утоляването е намаляла. благодат за продажбите. Съобщава се, че марката се прогнозира да направи приходи от $750 милиона през 2023 г., 10-кратно увеличение от $73 милиона, които марката спечели през 2019 г.
Но нейният успех остави акционерите на базираната в Тексас Yeti на студено . Акциите на производителя на охладители от висок клас и изолирани чаши се понижиха с 15 процента от края на декември до 45 долара за брой. В пика си през 2021 г. акциите струваха близо 108 долара, а компанията се похвали с пазарна капитализация от 9,4 милиарда долара.
По време на пандемията продажбите получиха голям тласък, тъй като хората се стремяха да възприемат повече начин на живот на открито. Но компанията се бореше да удържи инерцията, след като хората се върнаха в офиса след пандемията. Неотдавнашното доброволно изтегляне на някои от неговите продукти също се оказа скъпо. Оценките се понижиха, като сега акциите са със 17 пъти по-високи бъдещи печалби в сравнение със средната петгодишна печалба от около 25.
Притесненията са разбираеми. Съдовете за напитки представляват около 60 процента от продажбите на Yeti през първите девет месеца на 2023 г. Въпреки това може да се направи аргумент, че възходът на Stanley не е за сметка на растежа на Yeti.
Благодарение на социалните медии, Quencher успя да проникне в демография, която преди това не беше използвана - жени и тийнейджърки, които не излизат на открито. Докато запазената марка на Yeti и Stanley изолираните бутилки за вода отдавна са опора за къмпингуване, Quencher се възприема като ежедневен артикул за цял ден. Неговите поклонници го третират като аксесоар и купуват различни цветове, за да вървят с тоалетите си.
Забележително е, че продажбите на чаши за напитки в Yeti са се увеличили с 6 процента на годишна база през последното тримесечие. Пазарът на изолирани чаши за вода е достатъчно голям, за да бъде запълнен както от Yeti, така и от Stanley.
Lex е кратката ежедневна инвестиционна колона на FT. Писатели експерти в четири глобални финансови центъра предоставят информирани, навременни мнения относно капиталовите тенденции и големия бизнес. Кликнете, за да разгледате