Wakuku срещу Labubu: Miniso предизвиква поп март за върховенство на колекционерски играчки

Китайският нискотарифен търговец на дребно Miniso пусна лични колекционерски играчки, с цел да се конкурира с Spiky-зъбната кукла на Pop Mart, като вълна от китайски компании се втурват да развиват личните си марки.

Компанията, която създава набор от продукти, в това число плюшени играчки и домашни стойки, неотдавна разкри тактика за създаване на лични герои и съобщи (56 милиарда щатски долара) към този момент са повече от два пъти по -голяма от тази на американските групи за играчки Mattel и Hasbro комбинирани.

Един от героите на Miniso е Wakuku, пухкава кукла с Unibrow, пусната в края на предходната година. Подобно на Pop Mart, компанията също продава играчки в вендинг машини и „ слепи кутии “, мистериозни кутии с незнаен продукт от сбирка.

„ Pop Mart е доста заслужен съперник “, съобщи основният маркетинг шеф на Miniso Робин Лиу в изявление в централата на Guangzhou на компанията, където офисът му е декориран с магьосници. „ [Ние] разширяваме индустриалния къс дружно. “

Miniso прави част от своите RMB17bn (2,4 милиарда долара) в годишни продажби, продаващи продукти по лиценз от други марки, като Disney и Marvel. Но в този момент създава лични планове за увеличение на своя дял от колекционерския пазар на играчки, в това число посредством дъщерната си топ играчка, защото се уголемява в чужбина.

Пазарът на колекционерски играчки се е развил в Китай от нишов сегмент до необятно публикувано осиновяване.

„ Miniso преди беше наличен повсеместен магазин, само че през днешния ден IP дизайнът се трансформира в нашата отличителна линия “, сподели Лю и добави, че разширението му ще бъде „ много нападателно “.

Приходите на компанията набъбнаха по -бързо от предстоящите през второто тримесечие на тази година до единствено под RMB5bn, частично като резултат от изгряващите в Съединени американски щати в Съединени американски щати. Разнообразие от истински и лицензирани играчки се увеличи с към 87 на 100 до RMB402mn за същия интервал. Минисо сподели през юни, че обмисля да изброи компанията.

Лю сподели, че Съединени американски щати са най -важният пазар на Miniso за разширение, макар цените за китайските артикули. Той добави, че компанията е нараснала поръчките си в Съединени американски щати и реши, че в този момент купува към 40 на 100 от продуктите си в страната от американски компании.

„ Поради цените ще имаме известно нарастване на цените “, сподели Лю. „ Нашите артикули костват 10 до 20 $, тъй че даже при увеличение на цените, той към момента е в границите на наличния диапазон. Нещо повече, колкото по-модерен и емблематичен е артикул, толкоз по-малко са чувствителни към цените консуматори. “

въпреки всичко Miniso въпреки всичко би трябвало да създава шлагер, както е известен, колкото Pop Mart ’Slaster. Лина Ян, анализатор от HSBC Global Investment Research, съобщи, че множеството консуматори в Съединени американски щати към момента преглеждат Miniso като на дребно на дребно играчки с нискотарифни кутии.

„ китайските марки сигурно построяват своята видимост измежду потребителите на Съединени американски щати “, сподели Ян. „ На равнище страната обаче пазарът на Съединени американски щати към момента не е станал главен принос за облагата в групата. “

Миро Ли, създател на основаната в Шенжен маркетингови съвещания Double V Consulting, съобщи, че китайските марки не са проникнали в Съединени американски щати по метода, по който японски или корейски компании са имали.

„ Геополитическите напрежения са един от факторите “, споделя тя. „ Китайската просвета към момента не е достигнала същото равнище на световно въздействие. “

Вкъщи в Китай пазарът на колекционерска стойност също става все по -конкурентен.

„ Репликирането на триумфа на Лабубу не е елементарен героизъм - създаването на истински IPS лишава време, пари и малко шанс “, сподели Ли.