WPP BOSS MARK ПРОЧЕТЕТЕ СТЪПКИ, докато рекламодателите се борят с възхода на AI

WPP изпълнителният шеф Марк Редин промишлеността. Той ще продължи като основен изпълнителен шеф до края на годината, до момента в който бордът стартира търсенето на правоприемник.

някогашният началник на BT Филип Янсен стана ръководител на групата при започване на годината, предизвиквайки спекулации за бъдещето на Read. Във вътрешна записка към чиновниците, следени от Financial Times, Read съобщи, че „ в никакъв случай няма идеално време да продължа като изпълнителен директор… само че това се усеща като подобаващото време за мен “.

В изказване на фондовата борса в понеделник сутринта, Jansen съобщи, че Read е „ изиграл централна роля в превръщането на компанията в международен водач в актуалните маркетингови услуги “. Около 6 милиарда английски лири, до момента в който той се опита да преструктурира и усъвършенства световните интервенции на групата и да влага повече в технологиите. 

WPP предходната година загуби позицията си на най -голямата международна рекламна организация с доходи от френския съперник Publicis, до момента в който двамата му най -големи противници в Съединени американски щати - Omnicom и IPG - оповестиха проекти да се слеят, с цел да основат сингъл, северноамерикански рекламен тежка категория. WPP към момента е най -голямата рекламна група във Англия, с доходи от близо 15 милиарда английски лири и над 100 000 чиновници по целия свят. 

Прочетете пое през 2018 година от сър Мартин Сорел - който подаде оставка след следствие на държанието му на работното място - и управлява компанията, защото се е опитал да преориентира бизнеса си, с цел да се оправи с доминирането на рекламния пазар от Tech Giants Meta и Alpetbet.

Социалните медии и наличието на въздействието са се трансформирали в основни маркетингови канали, до момента в който обичайните рекламни медии като телевизия са се свили по значимост. 

Съвсем неотдавна Read тласна WPP да влага стотици милиони паунда в AI, което заплаши, че ще направи модела на рекламната организация, като предлага доста по-бързи и по-евтини способи за работа с трудоемки креативен и медийно обмисляне. Повече от 50 000 души в този момент употребяват WPP Open, неговата AI платформа, с цел да им оказват помощ в работата си.

Read сподели пред FT през януари, че WPP би трябвало да премине от сложен интервал на преструктуриране и възобновяване на мрежата си от предприятия с AI в центъра. 

In the internal note to staff, Read said the company “needed to make many difficult decisions that were necessary to serve our clients better, simplify the company, build our culture and put WPP on a more solid financial footing ”.

He added: “We have also lived through some of the most challenging external events of modern times, from the pandemic to the war in Ukraine, and navigated an increasingly polarised and difficult свят.