WPP планира да намали разходите с 500 милиона паунда годишно при цялостно преустройство

WPP разкри проекти за редуциране на разноските с 500 милиона паунда годишно до 2028 година и да продаде неосновни бизнеси като част от изцяло преразглеждане на рекламната група в Обединеното кралство.

WPP очерта в четвъртък проект за преструктуриране за възобновяване на растежа на компанията до 2027 година след сложен интервал, който докара до отпадането й от показателя FTSE 100.

Синди Роуз, която беше назначена за основен изпълнителен шеф на WPP предишното лято, сподели, че групата ще бъде трансформирана от разрастваща се холдингова компания със стотици бизнес единици в интегрирана организация с четири подразделения: WPP Media, WPP Creative, WPP Production и WPP Enterprise Solutions.

„ Последното ни едва показване се дължи на прекалено организационна трудност, липса на интегриран действен модел и непоследователно стратегическо осъществяване “, сподели Роуз, някогашен началник на Microsoft в Обединеното кралство.

„ Действаме уверено, с цел да опростим структурата си, да препозиционираме WPP за резистентен напредък и да осигурим атрактивна възвръщаемост за нашите акционери. “

WPP се стреми да отговори на спирането на AI и засилващата се конкуренция, която се разиграва в рекламата промишлеността.

Компанията е изправена пред огромна опасност от AI принадлежности, които биха могли да копират доста от нейните обичайни услуги. Акциите на WPP паднаха до 18-годишно дъно, откакто загуби ключови клиенти от противници като Publicis.

Акциите на WPP паднаха с повече от 6 % по време на утринната търговия, като анализаторите се съмняват дали проектите за преструктуриране и съкращенията на работни места са стигнали задоволително, с цел да се оправят със спада в бизнеса и опасността от AI.

Rose търси брутни спестявания на разноски за £500 милиона до 2028 година посредством редуциране на работни места, които се дублират в WPP, като да вземем за пример в поддържащи функционалности, както и понижаване на разноските за недвижими парцели и други области. Спестяванията са предопределени да бъдат реинвестирани в начинания за напредък.

WPP сподели, че разноските за неговите стратегически проекти и съкращения на работни места ще бъдат към £400 милиона за две години.

Роуз сподели: „ Има доста благоприятни условия за унищожаване на дублирането посредством оперативно опростяване и офшоринг на някои споделени услуги. “

WPP не е показала обществено кои от многото си рекламни организации и бизнес звена могат да бъдат продадени, само че някои хора, близки до компанията допуснаха, че PR компанията Burson е един евентуален претендент.

Роуз сподели, че WPP ще прегледа „ усъвършенстване на портфолиото “ след „ цялостен обзор на нашето портфолио “.

Роуз също омаловажи дали групата може да обмисли пренасяне на листването си в Съединени американски щати, като сподели, че „ сега това не е моят фокус .   Тази година съм фокусиран върху подобряването на нашето показване “.

WPP има за цел да стабилизира представянето си в 2026 година, след редица извоювани клиенти през последните шест месеца и връщане към напредък през 2027 година

Той ще влага към £300 милиона годишно през идващите години в създаването на WPP Open, своята маркетингова платформа за изкуствен интелект.

Плановете за сливане на марките на своите креативен, PR и дизайнерски организации като WPP Creative бяха докладвани за първи път от FT този месец.

Индивидуалните организации и техните имена ще бъдат непокътнати, само че те ще бъдат насърчавани да споделят бек-офис функционалности.

Различните организации ще бъдат подтиквани да работят дружно и да показват на клиентите като един екип на WPP, вместо да се конкурират между тях, с бонуси, свързани с финансовите резултати на групата, а не с обособени единици.

В четвъртък WPP още веднъж регистрира внезапен спад на приходите и облагата за цялата година. Агенцията сподели, че приходите минус преходните разноски - пожеланият индикатор за WPP при отчитане на таксите, платени на външни снабдители - са спаднали с 10,4% до £10,2 млрд. Печалбата преди облагане с налози е спаднала с повече от една четвърт до £1,1 милиарда

WPP сподели, че сходно на сходни доходи, по-малко преходни разноски ще намалеят в „ междинни до високи едноцифрени числа “ през първата половина на 2026 година с „ подобряваща се траектория през втората половина “. 

Роуз уточни неотдавнашните извоювани клиенти като работа за Reckitt и Henkel в Европа и работата на държавното управление на Обединеното кралство през декември като аргументи за оптимизъм. Тя сподели, че измененията ще създадат WPP „ по-лесна за работа и основана, с цел да печели “, добавяйки, че последните нови бизнес победи й дават убеденост, че компанията е „ твърдо на верния път “.