X на Elon Musk се завръща към раздаването на безплатни сини чекове. Не е изненада, че те бяха трудна продажба
Изглежда, че Илон Мъск най-накрая (най-вече) се е отказал от опитите си да превърне платените сини чекове на X в нещо.
Тази седмица X потребители с много последователи бяха изненадани да видят, че техните сини чекове - които бяха спечелили при предишната система за проверка на тогавашния Twitter и изгубени, когато Мъск ги изчисти за всички, освен плащащите потребители - внезапно се появиха отново.
Повторно появяващите се сини отметки дойдоха, след като Мъск публикува миналата седмица, че „X акаунти с над 2500 проверени абонатни последователи ще получат Premium функции безплатно, а акаунти с над 5000 ще получат Premium+ безплатно.“
С други думи: видни потребители ще получат своите сини чекове обратно, без да се налага да плащат около $11 на месец за абонаментната услуга на платформата.
Този ход е обръщане на една от най-големите промени, които Мъск направи, когато пое Twitter.
В рамките на седмици след придобиването на платформата, милиардерът обяви планове за прекратяване на съществуващата схема за проверка, която беше предназначена да помогне на потребителите да се доверят на информацията, споделяна от видни фигури, но която Мъск оприличи на „бик***т“ система от „лордове и селяни“ .” Това беше и бизнес решение. Мъск се надяваше, че достатъчно потребители ще купят сини чекове, за да се превърне в жизнеспособен нов поток от приходи, нещо, от което той все повече се нуждаеше, докато плашеше големите рекламодатели.
Сега очевидно един от най-богатите хора в света отново е съгласен с многостепенната система – той ще раздава сини чекове на видни потребители, но все пак ще предлага на останалите от нас плебеите опцията да си купят един.
Връщането на безплатния син чек може да е знак, че бизнесът с абонаментите със сини чекове не се е развил така, както се надяваше Мъск.
Може да не е изцяло вината на Мъск - исторически е трудно да накараш интернет потребителите на която и да е платформа да плащат за услуга или функция, която преди са получавали безплатно.
Но повече от това, опитът да накарате потребителите да дадат пари за проверка вероятно беше провал, защото самата промяна подкопаваше каквато и да е стойност, която някога е имал синият чек, която би накарала хората да искат да платят за него.
„Мисля, че е признание, че (Мъск) все още не разбира каква е стойността на синия чек винаги е била... стойността в него беше, че когато видите син чек в сметката на човек, вие знаете, че човекът е за кого се представят,” каза Джейсън Голдман, бивш ръководител на продукта на Twitter, който напусна компанията през 2010 г. „Стойността, която се натрупа от това, беше за Twitter като цяло, а не за човека, който имаше синя отметка. ”
X отказа да сподели текущия брой платени абонати на X Premium или Premium+.
Прочистването на Мъск от наследените сини чекове беше объркан, продължил месеци процес. В рамките на часове след първия опит на платформата да пусне платена проверка, акаунти на големи марки, включително Nintendo и Eli Lilly, бяха имитирани (цената на акциите на Eli Lilly претърпя побой този ден, след като фалшивият акаунт публикува лъжлива информация, че фармацевтичният гигант ще намали инсулина цени). След това платформата пусна други форми на проверка с чекове в други цветове за компании и правителствени организации, но Мъск продължи да настоява, че отделните потребители трябва да плащат за сини чекове.
Когато месеци по-късно сините чекове, предоставени съгласно предишната схема за проверка на Twitter, най-накрая изчезнаха, платформата се сблъска с разочарование и подигравки от някои от най-видните си потребители, включително Стивън Кинг и ЛеБрон Джеймс.
Оттогава синият чек се превърна в малко повече от сигнал, че даден потребител плаща месечна такса на платформа, собственост на милиардер. И когато всеки можеше да си купи син чек, той вече не беше изключителен символ, който придаваше някакъв статус.
„Когато всеки е VIP... никой не е VIP“, каза консултантът по социалните медии Мат Навара. Сега „единствените хора, които го имат, са хардкор фенове на Илон или хора, които са платили, защото най-накрая са искали да имат син чек, но сега се оглеждат наоколо и си мислят „това изобщо не ме кара да се чувствам специален“.“
И докато Мъск има по-голям брой последователи от повечето, които може да са готови да платят за символ на статус, който да ги идентифицира като част от неговата група, „тези платформи няма да бъдат глобалният бизнес, от който се нуждаят, за да поддържат оперативните си разходи“, Голдман каза.
Абонирането за X Premium идва с повече от син чек; компанията също рекламира предимства, включително възможността за абонатите да повишават публикациите си в X емисия, опцията за публикуване на по-дълги видеоклипове и възможността да тестват Grok chatbot от новото стартиране на AI на Musk.
Но не всички от тези функции са популярни сред потребителите. Някои изразиха разочарование от измамнически и тролски акаунти, които купуват син чек, манипулирайки системата, за да се озоват в горната част на отговорите на други потребители. И проблемът стана по-важен, откакто X започна да предлага на абонатите дял от приходите от реклама, ако публикациите им съберат достатъчно гледания.
На този етап много потребители не само не са склонни да плащат за син чек, но и не искат такъв, дори ако е безплатен. В рамките на часове след повторното появяване на неплатените сини чекове потребителите споделяха съвети как да гарантират, че няма да се показват в профилите им.
„Скъпи Илон, не искам твоя син чек и не знам защо ми го даде“, един потребител публикува на платформата в четвъртък.
