X на Мъск съди марки и търговска група за рекламен бойкот

X на Илон Мъск съди комерсиална организация в маркетинговата промишленост и рекламодатели, в това число Unilever и Mars, за „ противозаконен протест “ на платформата, за който твърди, че нарушава антитръстовото законодателство, ескалирайки спор сред милиардера и някои от най-големите източници на доходи на приложението за обществени медии.

В обява във вторник Линда Якарино, основен изпълнителен шеф на X, сподели, че компанията е завела дело против Глобалния алианс за виновни медии, коалиция от марки и рекламни организации, както и членове на Garm, в това число групите за потребителски артикули Unilever и Mars, и веригата аптеки в Съединени американски щати CVS Health.

„ Опитахме мир в продължение на 2 години, в този момент е война “, сподели Мъск в обява на X.

Garm и фирмите не дадоха отговор незабавно на искане за коментар.

Искът идва, откакто ръководената от републиканците комисия по правосъдната система на Камарата на представителите предишния месец разгласява отчет, в който се твърди, че Garm и членовете му са се „ сговорили “ да бойкотират Twitter след придобиването на Мъск, ограничавайки избора на потребителите в нарушаване на антитръстови закони.

Твърденията бяха отречени от съоснователя на Garm Роб Раковиц, като други настояват, че марките имат правото да вземат решение къде да харчат своите рекламни долари.

„ Последицата — може би желанието — на този протест беше да се опита да лиши потребителите на X, без значение дали са спортни почитатели, геймъри, публицисти, деятели, родители или политически и корпоративни водачи, от Глобалния градски площад, ” сподели Якарино във вторник.

„ Казано по-просто, хората са засегнати, когато пазарът на хрумвания е подкопан и някои гледни точки не се финансират пред други като част от противозаконен протест “, сподели Якарино, добавяйки, че „ противозаконното държание на тези организации и техните ръководители коства X милиарда $ “.

Garm е междуиндустриална самодейност, основана през 2019 година от Световната федерация на рекламодателите, с цел да „ помогне на промишлеността да се оправи с предизвикването на противозаконното или нездравословно наличие в цифровите медийни платформи и монетизирането му посредством реклама “, съгласно нейния уеб страница. Членството е непринудено. 

Искът в допълнение задълбочава разрива сред Мъск и рекламодателите, загрижени за разпространяването на ненавист и токсично наличие в платформата, както и склонността му да се нахвърля обществено против тях. 

Точно преди Мъск да приключи придобиването на платформата за 44 милиарда $ през октомври 2022 година, Гарм предизвести шефа на Tesla, че запазването на платформата без несъответствуващи материали е „ неподлежащо на разискване “.

Въпреки това, след поглъщането, десетки огромни рекламодатели понижиха разноските си за X, което докара до 50-процентов спад в приходите от реклама, откакто Мъск разхлаби политиките си за модериране и редуцира чиновниците по сигурността.

Много не са се върнали към платформата. Мъск, самопровъзгласил се за „ абсолютист на свободата на словото “, в края на предходната година наруга тези, които са спрели разноските, измежду които Apple, Walt Disney, IBM, Comcast и Warner Bros. 

Това също бележи поврат за Yaccarino, деец от Медисън авеню, прочут преди с околните си връзки с марки. По-рано Financial Times заяви, че е имало напрежение сред Мъск и Яккарино, защото последният се бори да стабилизира финансовото положение на платформата. 

Мъск беше упрекнат в разпалване на расово напрежение в Обединеното кралство тази седмица, откакто сподели в своята платформа, че „ гражданската война е неизбежна “ след протестите в цялата страна. Коментарите рискуват в допълнение да отчуждят марките и разгневиха английския министър председател сър Кийр Стармър, чийто представител сподели в понеделник: „ Няма опрощение за такива мнения “.

В отговор на обява от Стармър, обещаващ да отбрани мюсюлманските общности след офанзиви от крайнодесни протестиращи, Мъск също отговори: „ Не би трябвало ли да се тревожите за офанзивите против всички общности? “

Във вторник Мъск продължи да подлага на критика метода, по който министър-председателят се оправя с безредиците, в голям брой изявления до своите 193 милиона почитатели.

Миналия ноември X възвърне акаунта на английския крайнодесен деятел и съосновател на Английската отбранителна лига, Стивън Яксли-Ленън, прочут като Томи Робинсън, който разгласява непрекъснати мнения и видеоклипове на протести в уеб страницата.

Преди поглъщането на Мъск Робинсън беше неразрешен от тогавашния Twitter през 2018 година за нарушение на политиките му по отношение на омразното държание.