Японските търговци на дребно се борят с китайския туристически бойкот

Дипломатическата омраза на Токио с Китай заплашва да подкопае туристическия взрив, който даде подтик на японските търговци на дребно като Uniqlo, Muji и Don Quijote и оказа помощ за смяната на бизнес моделите им.

Китайските гости в Япония, втората по величина кохорта, са се сринали с 61% през януари в съпоставяне със същия месец преди година. Това последва спад от 45 % през декември, което донесе първия общ спад на туристите, пътуващи до страната, съгласно публични данни от четири години.

Спадът на китайските гости значи, че сумата, която са похарчили в Япония през последните три месеца на 2025 година, е намаляла със 17,6 % до 2,2 милиарда $.

Спорът беше провокиран от мнения, направени от министър-председателя Санае Такаичи през ноември за това по какъв начин Японската войска ще отговори на хипотетична китайска инвазия в Тайван.

Препоръките на Пекин за пътешестване против посещаване в Япония накараха самолетните компании да предложат безвъзмездни анулирани полети и да съкратят маршрутите, до момента в който някои туристически организации към този момент не оферират обиколки до страната.

Японският проучвателен институт пресметна, че дълготрайните ограничавания на пътуването могат да костват на Япония 1,2 трилиона йени (7,7 милиарда долара) тази година.

Туристическата промишленост на Япония претърпя огромна промяна от 2015 година насам, когато разноските на китайските туристи за първокласни артикули в универсалните магазини бяха наречени бакугай или „ избухливо извършване на покупки “ от локалните медии. Делът на Китай в броя на хората, пътуващи до Япония, е намалял през последните години от 30 % през 2019 година до 23 % от 42,7 милиона гости в страната предходната година.

Промяната значи, че разноските на дребно на туристите в Япония „ не са толкоз изкривени към първокласни артикули, както преди “, сподели Наоко Куга от NLI Research, като единичната цена на закупените продукти също рухване.

Опорната точка е попътен вятър за Uniqlo на Fast Retailing, магазина за общи артикули Don Quijote и първокласната марка Onitsuka Tiger на Asics, за които туристите съставляват надлежно 10, 14 и 60 % от вътрешните продажби.

Мотоки Хата, старши управител в притежателя на Don Quijote Pan Pacific International Holdings сподели, че покупките на китайски туристи в магазините на веригата са намалели от 40% през 2019 година до 15% от общите необлагаеми продажби. Тази сума непрекъснато доближава 20 милиарда йени през всеки от последните четири месеца.

„ Вярно е, че идват по-малко китайски клиенти, само че това не значи, че общите продажби са намалели, защото виждаме растеж в други страни от Източна Азия, Югоизточна Азия и западни гости “, сподели той.

Хата сподели, че компанията му в този момент има за цел да ускори събитията и прекарванията в магазините си, с цел да притегли повече задгранични клиенти, циментира Дон Quijote като туристическа дестинация и стимулирайте повече наличие, генерирано от потребителите в обществените медии.

Историческата уязвимост на йената, безмитното извършване на покупки и неповторимите продуктови оферти са главните сили зад наклонността в обществените медии „ всичко, което купих в Япония “ или „ Япония прекарвам “ на инфлуенсъри, показващи цялостни куфари със артикули, взети по време на пътуванията им.

Мат и Джулия, пожарникар и здравен админ от Бостън, бяха двама от тези, които са похарчили огромни суми в Япония. В последния ден от 12-дневното им пътешестване през февруари двойката и двете им дъщери се редяха на опашка пред Onitsuka Tiger в Гинза един час преди работното време с вярата да си купят чифт бродирани маратонки всяка, добавяйки към хилядите долари, които към този момент са похарчили за козметика, часовници и съоръжение за голф.

„ Маратонките са на половина по-евтини тук, в сравнение с биха били в Съединените щати “, сподели Джулия. " Купуваме спомагателен куфар. Опаковахме празни пътни чанти и празен ръчен багаж, само че към момента не ни доближава един куфар. "

Универсалните магазини обаче са ужилени от намаляващата покупателна дарба на китайските туристи. Четирите огромни вериги претърпяха двуцифрен спад в безмитните продажби през декември и януари.

Isetan Mitsukoshi Holdings е една от четирите. Цуйоши Ояма, неговият управител корпоративни връзки, сподели, че бизнесът е въвел приложение за награди, в което са се записали 700 000 туристи, в опит да спре спада. Групата за търговия на дребно разполага и с 45 персонални асистента за извършване на покупки, които посещават богати клиенти.

" Нестабилността, идваща от обменните курсове и политическите фактори, в действителност е предизвикателство. Това са ограничения за понижаване на неустойчивостта, " сподели Ояма.

Шо Кавано, анализатор на Goldman Sachs, сподели, че огромна част от шума към растящите туристически разноски към този момент е насъбран. Японски акции на дребно.

Той сподели, че вложителите в този момент са фокусирани върху японските търговци на дребно, които са в положение да изпълнят световна тактика за разширение, която им разрешава да се насочат към пазари с по-силни валути и да осъществят по-големи облаги.

„ Моделите на туристическото извършване на покупки дават добра индикация за това къде да се разшири в международен мащаб “, сподели Кавано, цитирайки известността на Onitsuka Tiger измежду американците, посещаващи Япония, като фактор зад решението му да отвори Съединени американски щати магазини от 2027 година „ Измества се към марки, способни да излязат отвън Япония. “

Seiko е една японска марка за търговия на дребно, която наподобява има триумф в това. Акциите на производителя на часовници се удвоиха през последните шест месеца след две поредни покачвания на облагите, водени от мощните продажби на първокласната гама Grand Seiko вкъщи и в чужбина.