Юридическата битка в размер на 8,5 милиарда долара разтърсва американската модна индустрия

Майкъл Корс дебютира последната си сбирка на Седмицата на модата в Ню Йорк предишния вторник преди тълпата от звезди, в това число Anna Wintour на Vogue. Само блокира, завесата се издигна на друг театър, включващ марката.

В правосъдна палата в Долен Манхатън, притежателите на Майкъл Корс и треньор се бориха, с цел да разрешат многомилиардно обединение, което ще сложи няколко семейства -Нимето на стилните марки под един покрив.

гобленът -който е притежател на треньор, Кейт Спайд и Стюарт Вайцман -се съгласи предходната година да закупи Капри -собственик на Майкъл Корс, Версаче и Джими Чоо -тъй като доста фешън марки устояха Спад в продажбите след извършването на покупки на пандемията.

И въпреки всичко препоръчаната договорка за CAPRI е останала в крака, защото Федералната комерсиална комисия заведе дело за блокиране на комбинацията от 8,5 милиарда $ преди пет месеца. Изпитанието в Манхатън този месец ще помогне да се дефинира дали поглъщането може да премине по проект.

Експертите считат, че това е първият главен антитръстов случай, който ще удари стилната промишленост, бранш, прочут за изместване на трендовете и благосъстоянията. Ако регулаторите са сполучливи в осуетите на Съюза, това би могло да има променливи последствия за стилните къщи в международен мащаб и ще подтиква типовете серийни придобивания като тези, които са построили европейски бегемоти, в това число LVMH и Kering.

всеки клиент, който е Интересува се от закупуването на явен съперник, даже и да има доста други на пазара, ще има главен регулаторен риск, съобщи Джордж Пол, сътрудник на White & Case.

„ Ако в документите ви има подобен език, без значение какъв е продуктовият пазар, би трябвало да се притеснявате, че ще бъдете съдени “, в случай че регулаторът завоюва този случай, сподели той. „ Тъй като стига да са близки заместители, FTC наподобява понижава способността на потребителя да направи действително превключването “ на други марки.

Регулаторите са построили своя случай към комат от пазара, който те дефинират като „ наличен разкош “: чанти, които са относително налични, само че с положително качество и които нормално са на цена сред 100 и 1000 $. Те настояват, че сливането би довело до по-високи цени за потребителите и по-ниско качество на продуктите, „ водещи до неоправдана централизация и хипотеза за неправомерност “, съгласно правосъдните документи, защото няколко от марките се конкурират с глава.

И въпреки всичко фирмите упорстват, че днешният пазар на чанти е цялостен с конкуренция. Техните очевидци свидетелстваха, че освен има стотици други марки, само че купувачите на разнообразни приходи купуват чанти на всички разнообразни цени. Треньорът и Майкъл Корс не са просто жокей за продажби с други компании в ценовата си група-те също се състезават против всички от висок клас Селин до Ebay.

Докато процесът е предходник на по -нататъшно публично произвеждане, се чака решението на съда да бъде главно, защото сливането би трябвало да завърши до февруари. Последните показания на очевидците завършиха тази седмица и всяка страна ще даде заключителни причини на 30 септември. Окръжният арбитър на Съединени американски щати Дженифър Рошон, който чува делото, ще вземе решение някъде през идващите няколко месеца дали да замрази договорката.

Тъй като Лина Хан пое кормилото на FTC през 2021 година, организацията не се е отклонила от търсенето да блокира огромни покупко-продажби, като прави смели люлки при връзки сред Nvidia и Chip Designer Arm, Giants Giants Kroger и Albertsons and Biotech Company Illumina и рак Снимка на Start-Up Grail.

„ Законът не прави разлика, сред които пазарите заслужават конкуренция и нововъведения “, споделя Лий Хепнър, старши консултант на плана за американски стопански свободи, мозъчен концерн.

Ако FTC успее да предотврати договорката „ може да има забавни последствия за самата фешън промишленост, само че в действителност тези последствия и запазването на конкуренцията и нововъведенията ще имат пулсационни резултати на пазарите и промишленостите “, добави той.

Докато гоблен и Капри са в центъра на случая, те не са единствените, които са взели участие в процеса. Other global fashion brands including Prada, Chanel and athletic brand Lululemon have been drawn into the proceedings, with many of them subpoenaed to supply documents, expert testimony, or both.

Joanne Crevoiserat, Tapestry's chief executive, testified for Близо три часа предходната седмица пред опакована правосъдна зала. До стойката за очевидци стоеше бежово преносими колички, носещи десетки чанти - които служеха като правни експонати.

Адвокат на компанията подтикна Crevoiserat да организира няколко артикули на компанията пред съда, с цел да покаже разликите си. Тя сподели чантата на треньора Rogue, която може да отиде за 1,095 $, и бяло-зелено шахматна чанта на Кейт Спейд. " Днес може би бих могъл да продам някои чанти ", отвърна тя.

Crevoiserat съобщи, че конкуренцията сред марките ще продължи, даже в случай че те попаднат под същата благосъстоятелност. „ Сделката просто не би моли, в случай че всички марки не можеха да порастват “, добави тя.

The case has also put a spotlight on the ever-changing nature of the market for purses, as even rich consumers are turning to popular affordable options such as Trader Joe's $2.99 ​​mini-tote bag and Lululemon's $38 “belt чанта ”. Социални медии - където новите участници могат да продават непосредствено на потребителите - и пазарът на препродажба също фрапантно трансформираха пейзажа.

„ Това, което в действителност ме боли, е, че даже и моята лична щерка носи такава “, сподели Кревозерат, като се базира на Чантата на Lululemon.

Докато има доста съперници, регулаторите са се пробвали да покажат това дружно, Майкъл Корс, Кейт Спейд и треньор преобладават на пазара, заемайки „ над 50 на 100 в продажбата на„ наличен разкош „ чанти в Съединените щати “.

И въпреки всичко закрепването тъкмо по какъв начин потребителите купуват фешън аксесоари, ще се окаже стръмно затруднение. „ Очевидно е доста мъчно да се дефинира доколко марките се конкурират между тях “, сподели един някогашен федерален антитръстов реализатор. „ Вкусът на потребителите са доста комплицирани и модите се трансформират. Така че това е типът, който в действителност не седи добре с двоичната логичност на дефинициите на пазара. ”

Тъй Преминете през, което ще включва гоблена, която купува Capri за 57 $ на акция - почти 40 на 100 награда до мястото, където акцията се търгува сега. Акциите на двете компании се повишиха от началото на процеса.

Майкъл Корс, който е учреден през 1981 година, е един образец за марка, която се бори да продължи. При някои антитръстови отбрани фирмите ще се опитат да настояват, че един от бизнеса се нуждае от обединение, с цел да оцелее, наречено „ несполучлива компания защита “.

Докато Майкъл Корс не е в извънредно финансово положение, юристите на гоблена и Капри настояват, че историческата му мощ неотдавна се е разпаднала. ; „ И няма индикации, които скоро ще се подобрят. “

Самият Майкъл Корс свидетелства по -рано тази седмица, с цел да се оправи с това по какъв начин марката се е развила, откогато я основава преди повече от четири десетилетия и къде стои през днешния ден. Той сподели, че неотдавна компанията е потърпевша от „ отмалялост на марката “ и опитите му да се зареждат още веднъж потребителите са засегнали „ застоя в този миг “.

„ Когато сте дизайнер от 45 години, това е Много повтаряем бизнес “, сподели Корс, като се базира на промишлеността като цяло. „ Понякога ще бъдете най -горещото нещо в блока, от време на време ще бъдете хладни и от време на време ще ви е студено. “