За бегачите маратоните се превърнаха в новите „седмици на модата“

Улиците са оживени от звуците на радост – и гледката на неонова светлина. Тази неделя, докато столицата на Обединеното кралство провежда 44-ия Лондонски маратон, зрителите ще се озоват да гледат фитнес подвиг от 26,2 мили, който много прилича на модно ревю. Потниците Rainbow race ще бъдат комбинирани с подходящи микро шорти; опасни жълти чорапи ще бъдат пъхнати в чифт обувки в тон; други ще бъдат блокиращи цвета капачки с компресионни ръкави. За бегачите пътят се превърна в пистата. А състезанието е идеалната възможност да се похвалите.

Маратонът днес е като седмица на модата за бягащата общност. Всички знаменитости (елити) са в града; антуражи са навсякъде; а аматьорите сега внимателно изработват своя състезателен външен вид, по същия начин, по който посетителите на шоуто може да агонизират за уличния стил, с надеждата да бъдат увековечени от фотографите, пръснати около маратонското трасе.

Бягането на разстояние е тенденция, точка. Instagram е неизбежна емисия на хора, които се впускат в 26.2. Имаше също така бум на ръководени от дизайна марки за представяне като District Vision, Soar и Satisfy – всяка стартирана от основатели, които преди са работили в модата – предлагайки комплекти, които са по-строги и по-издигнати от тези, продавани от известни марки. Монограмът на District Vision, например, е проектиран от Филип Паговски, полският художник зад логото на сърцето на Comme des Garçons. От филми до фотография и дизайн, бягането като индустрия претърпява творческа, визуална промяна, тъй като все повече креативни хора поемат спорта и проникват в пространството.

Като човек, който е започнал да бяга в края на 2021 г. и е бягал първият ми полумаратон с памучна тениска от Uniqlo, имах бързо изкачване както в бягане на разстояние, така и в обличане. (Това ще бъде четвъртият ми пълен маратон.) Лондонският ми външен вид е планиран от седмици: черни 6" шорти и черна жилетка, украсена с надпис „Boys", което е пролетната униформа на моя тренировъчен клуб за жени, Hot Boys Athletics. (Името е подчертана игра на мъжествеността на спорта.) Ще го смеся с ярки аксесоари, които ме правят забележим в тълпата. Миналата година цветът ми беше оранжев; тази година предпочитам горещо розово. Имам чорапи с цвят на фуксия, нова шапка от кериз и дори розова кинезиологична лента за травмата на коляното. Приятелите ми от Hot Boys стилизират униформите си по различен начин: Кимико избира цветни слънчеви очила, Кристин прави интересни, гладки неща с косата си, а Савана завързва бандана около главата си.

Всеки маратон вече е отбелязан с джем - пълен списък със събития по график и извън него. От закуска до дискусии, партита с пица и пиянски DJ вечери, това вече не е „ден на състезание“, а „седмица на състезание“. На маратона в Париж този април френската марка Satisfy проведе семинари за персонализиране на тениски, докато Asics организира състезания на 5k и 10k в петък вечер; в Токио през март, Tracksmith си партнира с модната марка Noah, за да бъде домакин на събитие. Тази седмица New Balance организира тайно парти на лодка само с покани на Темза; миналата година беше домакин на концерт с рапъра Лойл Карнър – космополитите в коктейлни чаши с щамповане на NB бяха свободни и свободни.

Алексис Копиторн, съоснователят на лондонската марка Pruzan, проведе след -парти в бар в Ийст Вилидж след маратона в Ню Йорк през ноември; специални коктейли с текила, наречени „The Finisher“, бяха сервирани безплатно за носещите медали. Идеята, според съоснователя на Pruzan Джеси Хайман, беше да „споделим част от това как може да изглежда една вечер в Ню Йорк със състезатели и техните поддръжници“. Маратонските ваканции също се увеличават, а за посетителите състезателната седмица е забавен начин да изживеят града и да общуват с местните жители.

Също така е добро време за бизнес. Макс Вало, съосновател на District Vision, нарича състезателната седмица „хипер мощна среда за вдъхновение . . . имате най-високата концентрация на хора, които са обсебени от бягането, обикновено на едно място по едно и също време.“ За всеки, който дори леко се интересува от джогинг, графикът за седмицата на състезанието предлага несравним достъп до страхотни етикети и шанса да откриете и изпитате нещо ново; за марките това е чудесен начин за насърчаване на осезаеми връзки с клиенти, които иначе биха пазарували онлайн.