Запазете спокойствие, когато се сблъскате с капризен лидер
Не откогато Джордж Х. Буш съобщи, че неговото омерзение към Броколи има президент на Съединени американски щати, направи такава евентуално следваща връзка, обвързвана с културите. В една истина обществена обява тази седмица Доналд Тръмп съобщи, че е приказвал с Coca-Cola за „ потреблението на същинска тръстика захар в кока в Съединени американски щати и те са се съгласили да го създадат “.
Coca-Cola от дълго време е подсладила напитката си в Съединени американски щати с високофруктозен царевичен сироп (HFCS). Преминаването към захар на тръстика би имало значими последици за производителите на HFCS на Съединени американски щати, както и за преработватели на царевица като Archer Daniels Midland и Ingredion, чиито акции внезапно се потопиха в отговор. Coca-Cola приветства ентусиазма на Тръмп към марката и допусна единствено, че скоро ще показа детайлности за „ нови новаторски оферти “.
дали претекстът на Тръмп е персонален, политически или публичен здравен, не е ясно. Президентът е привързан към диетичния кокс, само че този артикул е изкуствено подсладен. Отдалечаването от царевичния сироп може да удари Тръмп-гласуващите страни в Средния Запад и въздействието е малко евентуално да бъде обезщетено от гласове от регионите за развъждане на тръстика във Флорида и Луизиана, или от феновете на хипстър на вносен мексикански кокс, който към момента е подсладен от захарта на бастун. Въпреки че здравните акции са изразили опасения за това по какъв начин фруктозата се метаболизира от черния дроб, захарта на тръстика също съдържа фруктоза - и свръхзащитата в двата способства за затлъстяването.
Тръмп към този момент има известност да сложи пръста си мощно върху мащабите на мнението на потребителите и корпоративната тактика посредством обществените медии. Но има мощни етични аргументи, заради които политическите водачи не би трябвало да стават онлайн тормози на огромни компании.
Ако политиците в действителност желаят да повлияят на по -широката индустриална и бизнес тактика, тогава те би трябвало да употребяват законодателство или контролиране. Наполеон е незабравим образец за автократичен водач, който сполучливо повлия на снабдяването с захар. Чрез композиция от имперски декрет, дотация и социална премия той насърчи французите със сладко зъби да отглеждат и да усъвършенстват захарното цвекло, като опция на карибската захарна тръстика по време на английската военноморска обсада на Франция при започване на 19 век. Следователно най-хубавият отговор на бизнеса на декларациите на политическите водачи отвън маншетите е да резервира успокоение и да продължи, в случай че не се случи едно от двете неща. Първият е, че политиците трансформират своите импулси в политика, в този случай фирмите имат дребен избор, с изключение на да спаднат. Това е необятно, което се случи, откакто политиките на Тръмп Блунбус към политиките за многообразие, правдивост и включване бяха публично вградени в държавните контракти.
Втората причина за смяна е, когато намесата от горната страна надолу възпали публичното мнение. През 1997 година някогашната английски министър -председател Маргарет Тачър обществено стачкува против British Airways, заменяйки стилизирания съюз Джак на своите опашни перки с съвременни „ международни “ дизайни: тя устойчиво драпира тъкан над опашката на моделен аероплан, показващ новия тип. Реакцията й като че ли улови патриотичното въодушевление на пасажерите на Обединеното кралство. Две години по-късно самолетната компания ограничи ребрандирането и стартира да вкарва още веднъж претекст на Съюза Джак.
Coca-Cola си написа предупредителна глава в ребрандирането на историята, когато антагонизира почитателите, като основава „ нов кокс “, на преразгледана рецепта, през 1985 година, тя е длъжна да продължи деликатно. Компанията ще бъде най -добре посъветвана да се обърне леко към последното капризно издание на президента. Това може да вземем за пример да тества бастуна-захар, подсладена на „ Мага Кокс “ в Съединени американски щати, като едно от новите му новаторски оферти, като в същото време продължава с бизнеса, както нормално през останалата част от линията.
Междувременно Тръмп би трябвало да си спомни от дните си в бизнеса, че в корпоративната Америка, единствено един човек има пълномощието да трансформира тактиката въз основа на неговата или последната си Уим и това е основният изпълнителен шеф на компанията.
