Първият път, когато Саид и Кейти Ал-Рубейи, съпругът и съпругата съоснователи на Story mfg, посетиха ателие в Индия в търсене на ръчно тъкан плат, те се натъкнаха на това, което първоначално се възприема като дефект в плата. На работната маса имаше макара памук с зона на „бърборене“ – подобна на стълба ивица с дупки. Саид попита тъкача какво се е случило. „Очаквах някаква техническа причина“, спомня си той. „Но човекът каза: „О, там отидох за чаша чай и спрях, след което отново започнах да тъка.“ Кърпата имаше история. Двойката беше пристрастена.
Те решиха да превърнат това бърборене в дизайн характеристика на джоба на голямо утилитарно яке: „Ние прегърнахме несъвършеното и го популяризирахме.“ Това се превърна в USP на Story mfg, унисекс марката, която той и Кейти основаха в Брайтън през 2013 г. – „mfg“ е съкращение за производство. „Наследството е друга дума за история, но като нова марка тогава нямахме такава“, казва Саид. „Вместо това стана дума за наследството на всеки артикул, който направихме.“
Нашите клиенти могат да проследят ризата си от полето, изработена от колектив, на когото се плаща жизнено необходимата заплата. и домашно изтъканото като луксозно задължително облекло. Етикети като Kardo и Ōshadi (от Индия), Needles and Nepenthes (Япония), Percival, YMC и Pikol (Обединеното кралство), Antik Batik (Франция) и Andersson Bell (Корея) продават стоки, които на пръв поглед изглеждат като изтръгнати от релсите на ретро магазин – помислете за ризи със закачливо несъвършени ръчни бродерии, рошави пуловери в стил 60-те години с изтрити детайли, плюс панталони от ерата на 90-те с петна от неравномерна боя. Мъжкото облекло избягва трезвия си имидж в полза на парчета, които са по-„експресивни“, според Rikki Kher, основателят на Kardo; той превръща памучните платна с щампи в квадратни якета и ръчно изработените ikat в големи ризи, откакто създаде своята марка през 2013 г. „Бавно настъпи промяна към цветове и щампи, които са по-малко твърди по структура и позволяват на потребителя да демонстрира своята индивидуалност ”, казва той.
Ако на мъжете им е по-удобно да носят оживени дрехи, това се дължи най-вече на Bode, нюйоркската марка, която популяризира възраждането на бохо-лукса със своите пухени якета от пачуърк, причудливи анимационни плетива и украсени панталони. Подкрепата на знаменитости само засили търсенето: клиентелата на Боде включва спортисти (Травис Келс, Майкъл Б. Джордан), актьори (Уткарш Амбудкар, Райън Рейнолдс) и художници (Джей Зи и Хари Стайлс).
Ръчно изработена риза Kardo ikat Chintan, 157 британски лири
Шапка за варене от органичен памук Story mfg, 195 британски лири
Нишант Чопра, основател на Ōshadi, отбелязва, че това joie de vivre е връщане към миналата форма. „Навремето индийските мъже наистина носеха ярки цветове, красиво отпечатани тюрбани и изключително изработени шалове“, казва той. Възприемането на неутралността на пола в облеклото също е от ключово значение. И тъканите, които за някои може да изглеждат малко конопени – по-подравнени с каменния кръг на фестивала в Гластънбъри, отколкото в Бруклин или Шордич – бяха „реконтекстуализирани“ с чисти, големи силуети, които черпят от работно облекло. Тук няма харемски панталони. „Става въпрос за формата и функционалността на облеклото“, казва Кер, който цитира Иси Мияке и Йоджи Ямамото сред своите вдъхновения. Някои от по-деликатните материи на Kardo, които се използват върху палта за работа, са подплатени с по-здрава кърпа, за да придадат практичност. Чопра добавя: „Това не е хипи външен вид.“
Тенденцията също се ръководи от повече политически идеи. „Нашата концепция беше да използваме женските занаяти, правени от жени в дома, и да направим мъжко облекло от тях“, казва дизайнерът на Bode Емили Адамс Боде Ауджла, която преработва всичко – от покривки до носни кърпички. Той също така измества фокуса върху старите и застрашени занаяти. Британският лейбъл YMC предлага дънкови ризи, зашити с мотиви на птици, и панталони с детайли „оризови шевове“. „С всичко, което се произвежда масово днес, ръчната изработка почти се превърна в пънк“, казва Саид Ал-Рубей.
Модата отдавна е средство за протест. Днес не само дрехите са метод на несъгласие. Младите дизайнери „се чувстват разочаровани от установената модна система и говорят открито, за да я поставят под въпрос“, казва Санди Блек, професор по моден и текстилен дизайн и технологии в Лондонския колеж по мода и автор на няколко книги за устойчивостта и занаятите. „Те искат системата да се промени и искат самите те да бъдат агенти на промяната.“
Начинът, по който модната марка функционира днес, е вплетен в социалната и екологичната политика и младите дизайнери се държат отговорни. Ōshadi е обикновен пример. Неговият основател, Чопра, е израснал в семейство на майстори в района на Тамил Наду, където има тежко производство на облекла, където река Кавери тече в червено от багрила, изгонени от фабриките. Ōshadi е създадена през 2015 г. и работи с ферма в Erode, където се отглежда памук, след което се тъче и боядисва естествено в съседните села и се изрязва и шие обратно във фермата.
„Нашият процес от семена до шиене празнува фермера, земята, занаятчиите и материалите“, казва той. „Нашите клиенти могат да проследят ризата си от полето, уверени в знанието, че е направена от колектив, на когото се плаща жизнената заплата.“
HTSI Запознайте се с тъкачите, плетачите и дизайнерите, презареждащи луксозната икономика на ИрландияМалък мащаб , стабилен и устойчив често е етосът на производството. Основният европейски доставчик на Percival използва слънчева енергия за захранване на производствените си серии, според основателя на марката Крис Гоув, който е базиран в Лондон. Кхер междувременно казва, че изработката на плат khadi – който е ръчно преден и изтъкан – може да отнеме до 60 дни. „Тъканта е естествено боядисана, което може да отнеме още месец“, казва той. Но има нещо, което да се цени в това темпо на производство. Всяко от парчетата на Kardo е изработено от един шивач от началото до края и има пришит етикет за грижа, посочващ производителите.
Ръчно изработените стоки някога се смятаха за невъзможни за продажба онлайн, тъй като всяко представяне изглеждаше малко по-различно. Сега Story mfg се продава в Mr Porter and Goodhood, Kardo в Bergdorf Goodman и Andersson Bell в SSENSE. „Същото, което се случи с кафето и виното, се случи и със занаятите в облеклото“, казва Ал-Рубей. „Хората са гладни за знания.“
