Завладяването на Google върху индустрията за търсене
Това не беше най-хубавото лято за Гугъл. През юли акциите на Alphabet - компанията майка на търсачката - спаднаха, откакто резултатите от облагите й за второто тримесечие разочароваха вложителите. В четвъртък Financial Times заяви за загадка договорка, която е сключил с Meta за ориентиране на реклами към младежи, което заобикаля личните му правила за това по какъв начин малолетните би трябвало да бъдат третирани онлайн. Но най-големият удар върху бизнеса му евентуално ще пристигна от решение на американски федерален арбитър Амит Мехта, който в понеделник откри, че софтуерният колос е нарушил антитръстовото законодателство.
Четиригодишният, 286 случай, заведен от Министерството на правораздаването на Съединени американски щати, назова Гугъл „ монополист “. Установено е, че компанията харчи милиарди долари годишно за извънредни покупко-продажби с безжични оператори, разработчици на браузъри и производители на устройства. Техническият противник Apple, производителят на iPhone, беше забележителен бенефициент. Гугъл заплати на компанията 20 милиарда $ единствено през 2022 година като част от дългогодишно съглашение да направи своята търсачка съществена в браузъра Safari на Apple.
Констатациите хвърлят светлина върху злоупотребите в промишлеността за търсене. Гугъл от дълго време твърди, че защото услугите му за търсене са безвъзмездни и са водещи на пазара по качество, господството му в бранша не е нездравословно за потребителите. Въпреки че този случай признава някои от причините на Гугъл, той оказва помощ да се откри, че огромните софтуерни компании с монополна власт могат да навредят на потребителите по по-широк метод.
Наистина, покупко-продажбите на Гугъл за милиарди долари му помогнаха да утвърди позицията си на върха търсачка. Това лимитира избора, задушава нововъведенията и не разрешава на други компании да набират мащаб. В момента компанията управлява 90 % от пазара за търсене, нараствайки до 95 % за мобилни устройства. Този трафик е в основата на основания на реклами бизнес модел и задвижва потока от данни за възстановяване на услугите.
Антитръстовите каузи против огромни софтуерни компании постоянно лишават години и са обгърнати в трудност. Това прави този случай още по-голям. Това може да сътвори казус, като насърчи други съдии с висящи софтуерни правосъдни каузи и като възпира фирмите да подписват извънредни покупко-продажби. Това може също по този начин да докара до частни цивилен каузи против Гугъл от компании, които считат, че са били ощетени.
Като цяло, цената на акциите на Alphabet едвам се е помръднала след решението в понеделник. Той ще апелира случая и Министерството на правораздаването към момента би трябвало да разиска коригиращи дейности. Единият може да бъде да принуди Гугъл да отдели търсачката си от операционната система за телефон Android и браузъра Chrome. Друг е да създадем данните за търсене на Гугъл налични за други компании. И двата разновидността са много радикални, сложни за осъществяване и може би прекомерно ретроспективни.
По-добре е да се оправим със способността на Гугъл да отбрани господството си в бъдеще. Разумно средство би било да се ограничи способността му да подписва изключителни покупко-продажби. Въпреки че това ще удари и Apple - заплащанията, които получава от Гугъл, са забележителна част от нейния бизнес с услуги с 85 милиарда $ на година - това може да даде на производителя на iPhone ритника, от който се нуждае, с цел да развие личен бизнес за търсене. Друг вид би бил да се подсигурява, че потребителите могат да избират своята търсачка посредством „ екран за избор “, вместо да имат общоприета. Това е наложително в Европейски Съюз. Може да разшири избора и до нови принадлежности за търсене, основани на изкуствен интелект.
В последна сметка Гугъл може да открие, че най-големият му зложелател е бил самият той, а не регулаторите. Изложен на конкуренция, той може би щеше да вкара повече нововъведения. Скорошно изследване откри, че резултатите от търсенето му извеждат повече спам и наличие с ниско качество. Компанията също загуби позиции в конкуренцията с AI. Perplexity, приложение за търсене с изкуствен интелект, в последно време нараства известността си. С този незабравим случай се надяваме, че вратата към още по-бързи спирания в промишлеността за търсене може да бъде отворена по-широко.
