„Зимно яке Moncler се превърна в училищна униформа“: бум на луксозните детски униформи в Южна Корея

Ирен Ким, 38-годишна южнокорейка, която ръководи организация за заетостта, е разпален консуматор на първокласни артикули. Работеща майка на две деца, в този момент тя споделя пристрастеността си към дизайнерските облекла с децата си.

Ким, която живее в Донгтан, индустриално предградие южно от Сеул, неотдавна купи сребърна монета от 780 000 Won ($560) колие от Тифани за четиригодишната й щерка и чифт обувки Golden Goose на стойност Won380 000 за по-малката й щерка на 18 месеца.

„ Не желая да наподобяват опърпани, когато отидем за женитба, рожден ден или музикален концерт “, сподели Ким. „ Ако те могат да тичат комфортно с тези облекла и обувки, нямам нищо срещу цената. “

Тя неотдавна купи няколко първокласни продукта за децата си, в това число сако и риза Moncler, рокля на Burberry и панталони, рокля и обувки на Fendi.

Тъй като южнокорейците стават все по-богати, страната с най-ниската раждаемост в света, съгласно Световната банка, вижда все по-голям брой родители, които харчат пари първокласни артикули за техните по-малки фамилии.

„ Раждаемостта в страната продължава да пада, само че първокласният й пазар за деца продължава да пораства “, сподели Лиза Хонг, съветник по хубост и мода в Euromonitor. „ Корейците обичат да се огъват. Те не могат да понасят, в случай че не могат да вършат неща, които другите вършат. Много фамилии имат единствено едно дете, тъй че те избират най-високия клас продукти за децата си, като намаляват възрастта на първото ползване на разкош. “

Страната е един от трите най-бързо разрастващи се пазара на разкош в света. детски облекла във връзка с разноските на глава от популацията, съгласно Хонг, с общ годишен ритъм на напредък от над 5 % през последните пет години, зад единствено Китай и Турция, съгласно Euromonitor.

Това съставлява ярка точка за промишлеността за първокласни артикули, която тази седмица регистрира забележителен спад в продажбите на Gucci в района и 14 % спад в Азия, като се изключи продажбите в Япония за LVMH през второто тримесечие.

„ Конкуренция е тежко в корейското общество и хората желаят да се откроят. Луксозните артикули се трансфораха в добър инструмент за това “, сподели Лий Джонг-кю, началник на Etro Korea и някогашен началник на Dior Korea. „ Зимното яке Moncler стана като учебна униформа за младежи. “

Универсалните магазини бързат да отворят първокласни магазини за деца. Lotte, Shinsegae и Hyundai регистрираха двуцифрен растеж в продажбите на първокласни детски артикули през 2023 година, макар забавящата се стопанска система и високата инфлация.

Продажбите на Hyundai и Shinsegae на първокласни етикети за деца скочиха с 27 % и 15 %, надлежно предходната година. Lotte сподели, че продажбите на първокласни детски продукти, като колички Bugaboo и детски столчета за хранене Stokke, са скочили с 25 %.

„ Поради ниската раждаемост вниманието на родителите, бабите и дядовците, чичовците и лелите е фокусирани единствено върху едно дете в разширено семейство и харчат обилно за детето “, сподели представител на Hyundai. „ Ще продължим да разширяваме първокласните магазини за нашите деца, защото тази наклонност евентуално ще продължи. “

Южнокорейците съставляват към 10 % от световните продажби на марки от най-голям клас като Prada, Moncler, Bottega Венета и Бърбъри, съгласно отчет на Morgan Stanley през 2022 година Не е извънредно в Сеул да видите хора да лагеруват за една нощ пред универсалните магазини, с цел да бъдат първите на опашката за закупуване на нов продукт, когато те отворят.

Tiffany и испанската фешън марка Loewe отварят нови магазини в богатия квартал Cheongdam в Сеул, с цел да се възползват от първокласния взрив, до момента в който швейцарският производител на първокласни часовници Richard Mille започва освежен магазин в региона този месец.

Bank of Губернаторът на Корея Ри Чанг-йонг сподели през юни, че ентусиазмът на страната към дизайнерските артикули затруднява ограничението на инфлацията с парична политика, защото ценовата разтегливост е подкопана. Той добави, че южнокорейците са посочили „ рядка податливост всеобщо да пожелават избрана марка, когато тя се наложи “.

Млади възрастни, възпитани да получават скъпи дарове и разочаровани от високите цени на жилищата, се причислиха към страната първокласен взрив. Марките се насочват към хора на 20-те и 30-те години, като избират K-pop звезди от BTS до Blackpink за свои посланици. Покупките на първокласни артикули от хора на възраст над 20 години демонстрират най-силен растеж измежду всички възрастови групи в Южна Корея, съгласно отчет на Lotte за 2022 година

„ Тези разкош марките се запечатват в съзнанието на младежите, защото рекламите, включващи K-pop идоли, ги карат да жадуват за първокласни артикули “, сподели Хонг от Euromonitor, добавяйки, че наклонността е подхранвана и от инфлуенсъри в обществените медии, хвалещи се с първокласно извършване на покупки.

BY Еом, бизнесдама, живееща в Джамсил, богат квартал на Сеул, е загрижена за склонността на 17-годишната си щерка към първокласни предмети, защото баба и дядо й са й давали скъпи движимости от дребна.

Наскоро й купиха чифт маратонки, направени от Asics в съдействие с Marc Jacobs, които костваха 800 000 Won, за рождения й ден.

„ Притеснявам се, че и тя може да получи привикнала с тези първокласни артикули и дали може да има работа по-късно, с цел да си разреши този тип ползване от висок клас “, сподели Еом.