Златната ера на наградите с кредитни карти в САЩ може да е към края си
В Съединени американски щати премиите с кредитни карти са по едно и също време спорт и знак на статус. Diehards превключват сред голям брой карти и точно наблюдават точките — които могат да бъдат осребрени в брой, въздушни благи и други бонуси — които могат да получат в подмяна на флаширане на своята пластмаса. Сега обаче препоръчаното съглашение сред Visa, Mastercard и търговците заплашва да преобърне „ стопанската система на премиите “.
Споразумението, което има за цел да постави завършек на две десетилетия антитръстова борба, се върти към таксите за продан или „ унищожаване “. Те са приблизително към 2 %, само че могат да се повишат над 3 % за първокласни карти. Докато са заложени от мрежовите оператори Mastercard и Visa, те отиват в банките, които издават кредитните карти в тяхната мрежа, и се употребяват за финансиране на премиите, предлагани на картодържателите.
Не е изненадващо, че търговците на дребно ненавиждат таксите за плъзгане, които предходната година се удвоиха до 148 милиарда $ по отношение на равнищата от 2016 година, съгласно The Nilson Report. За мнозина те са на второ място след заплатите като разход за правене на бизнес.
Съгласно изискванията на препоръчаната договорка — която към момента би трябвало да бъде утвърдена от арбитър — търговците ще могат да отхвърлят карти, които носят изключително високи такси. Това е огромна смяна от настоящото предписание за „ уважаване на всички карти “, което изисква търговците да одобряват всички карти от мрежа, в случай че одобряват такава. Като се има поради, че картите, които събират най-високите такси, постоянно са и тези, които оферират най-сочните награди, това не вещае нищо положително за събирачите на точки.
Вярно е, че въздействието на съглашението може да бъде смекчено от обстоятелството, че то не разрешава на търговците на дребно да избират обособени карти, а ги принуждава да одобряват или да отхвърлят „ кофи “ от сходни карти – търговски, общоприети и първокласни. Ако всички карти с награди бяха събрани дружно в, да речем, премиум сегмента, това евентуално би било прекомерно значимо, с цел да бъде отхвърлено напълно. Но по какъв начин тъкмо ще работи сегментирането не е ясно. Вероятно ще има и правни провокации. Националната федерация на дребно, индустриалната комерсиална група, към този момент отхвърли последното предложение като „ декориране на витрини “.
Ако това съглашение докара до отвод на търговците на дребно от някои от по-скъпите карти, това ще удари ловците на награди повече от Visa, Mastercard или банките-издатели. Мрежовите оператори не получават никакви такси за продан. Те получават обособена — доста по-малка — мрежова такса. А банките могат да компенсират всяко понижение, като усилят таксите и ставките по кредитните карти или понижат премиите.
И даже в случай че търговците на дребно се окажат неспособни да отхвърлят най-лошите извършители на таксата за плъзгане, те имат други способи да си върнат назад. Общата спомагателна такса при картови заплащания към този момент е постоянно срещана в дребните магазини и заведения за хранене. Ако кафене в Ню Йорк таксува голяма такса от 50 цента за кредитна карта за лате от $5,50, какво ще спре по-големите търговци на дребно да създадат същото?
В последна сметка е мъчно да се види по какъв начин потребителите няма да останат с по-високи такси, по-малко награди или по-високи цени на касата. Оказва се, че безплатните артикули в никакъв случай не са били в действителност безвъзмездни.
