Асоциацията на чернокожите фермери призовава за оставката на главния изпълнителен директор на Tractor Supply, след като компанията намали усилията на DEI

НЮ ЙОРК (AP) — Националната асоциация на черните фермери прикани във вторник президента и основния изпълнителен шеф на Tractor Supply да се отдръпна, откакто търговецът на дребно в селските региони разгласи, че ще изостави по-голямата част от напъните си за корпоративно многообразие и покровителство за климата.

Искането за оставка се появи, защото Tractor Supply, която продава артикули, вариращи от селскостопанско съоръжение до консумативи за домашни любимци, е изправена пред задълбочаваща се реакция поради решението си, което единствено по себе си пристигна след консервативните деятели се оповестиха срещу работата на компанията за по-голямо обществено приобщаване и за ограничение на изменението на климата.

В обществено известие предходната седмица компанията сподели, че ще отстрани всичките си функции за многообразие, дялово присъединяване и приобщаване, ще приключи спонсорството на „ небизнес действия “ като Pride фестивали и ще отдръпна задачите си за понижаване на въглеродните излъчвания. Критиците на новата позиция настояват, че Tractor Supply се поддава на омразата и вреди на своите клиенти, като изоставя основни правила.

„ Бях ужасяващ от решението “, сподели в изявление Джон Бойд младши, президент и създател на Националната асоциация на черните фермери. „ Виждам това като връщане на часовника обратно с расовите връзки – тъй като страната е толкоз разграничена на раса, изключително в селските региони на Америка. “

Tractor Supply отхвърли да разяснява повече, когато се свърза с него във вторник.

Tractor Supply, чието седалище е в Брентуд, Тенеси, ръководи над 2200 магазина в Съединените щати, множеството от които в селските региони. Основната потребителска база на търговеца на дребно се състои от купувачи, нуждаещи се от артикули за плантация и ранчо, като храна за добитък, консумативи за камиони, принадлежности и съоръжение за намерено.

Бойд сподели, че магазините на Tractor Supply могат да бъдат открити там, където се намират множеството от 130 000 членове на NBFA. Подобно на други фермери, той сподели, че черните фермери са пазарували от веригата от години. Бойд, който също е акционер в Tractor Supply, пресметна, че е похарчил персонално повече от 10 000 $ в локалния си магазин единствено от януари – купувайки консумативи като оградна тел и фураж за добитъка и конете си във Вирджиния.

Преди оповестяването на компанията, консервативните деятели, които се опълчват на напъните на DEI, спонсорирането на ЛГБТК+ събития и застъпничеството за климата, прекараха седмици, критикувайки Tractor Supply в обществените медии. Tractor Supply съобщи в изказването си от четвъртък, че прави измененията след чуване на разочаровани клиенти и взе „ драговолно тази противоположна връзка “. старания за многообразие и приобщаване. През последните години компанията се пробва да разшири привлекателността си към по-младите консуматори - в това число някогашните поданици на града, която в този момент има риск да отчужди.

„ Ще продължим да се вслушваме в нашите клиенти и членове на екипа. Вашето доверие и убеденост в нас са от първостепенно значение и ние не одобряваме това с лека ръка, ” сподели компанията.

NBFA съобщи, че е направила многократни опити да разиска своите опасения с президента и основен изпълнителен шеф на Tractor Supply Хал Лоутън, преди да изиска оставката му.

„ Той отиде прекомерно надалеч – и ние би трябвало да го уведомим, че повече няма да седим и да поносим тази неразбория “, сподели Бойд, добавяйки, че организацията може помислете за приканване към протест на Tractor Supply, в случай че нищо не се промени през идващите дни. „ Уморихме се да (бъдем) измъчвани от държавното управление и фирмите от Fortune 500.... Черните фермери ще стартират да отвръщат на удара. И това е, което вършим. “

Някои клиенти към този момент са решили да насочат бизнеса си другаде, в това число Squirrelwood Equine Sanctuary, резерват за животни в Ню Йорк, който споделя, че харчи повече от $65 000 годишно за храна за добитък и други консумативи в Tractor Supply.

Съоснователят на Squirrelwood Бет Хайман сподели, че за първи път е чула за решението на компанията, когато поддръжниците на светилището се обърнаха да попитат дали групата възнамерява да направи изказване за това. Тя намерения за това един ден и по-късно отиде в локалния си магазин, с цел да попита управител, с който работи от години, за известието.

Hyman, която е гей, сподели, че е споделила на мениджъра, че светилището към този момент не може да поддържа Tractor Supply, в случай че известието му отразява неговите вярвания. Светилището също разгласява своята позиция на X, където обявата получи 31 000 лайкове.

„ За мен е умопомрачително една компания да се поддаде главно на акция на ненавист “, сподели Хайман. „ Сега те просто имат още един протест в ръцете си. Ние не призовавахме за това, само че явно хората го вършат. “

Алън Адамсън, съосновател на маркетинговата консултантска компания Metaforce, сподели, че консервативният напън върху Tractor Supply и последствията от отстъпването са „ съвършеният образец за това по какъв начин възходящото разделяне в страната - политически и идеологически - направи в действителност мъчно ръководството на бизнес, насочен към потребителите.

„ Без значение по какъв метод ще тръгнете по този въпрос, ще разстроите огромна част от клиентите “, сподели той.

Потребители от всевъзможен генезис стават все по-повлияни от обществените медии и избират да пренасочат разноските си, в случай че считат, че фирмите не са в сходство с техните полезности, сподели Адамсън. В случая с Tractor Supply, чийто бизнес е привързан със селските общности, активизмът против DEI сложи търговеца на дребно в „ в действителност сложна “ обстановка, в която трябваше да направи нещо, с цел да спре евентуално изселване, сподели той.

„ Никоя компания не желае да бъде обект на негативизъм в обществените медии “, сподели Адамсън. „ Това е обстановка без победа. “

Отмяната на Tractor Supply следва акции за протест против Bud Light и Target предходната година поради техния LGBTQ+ маркетинг. Target реши да не носи артикули от Pride Month във всичките си магазини този юни след отрицателната реакция от предходната година.

Правните офанзиви против многообразието и напъните на фирмите за приобщаване също привлякоха повече внимание след решението на Върховния съд от 2023 година за преустановяване на позитивните дейности при приема в колежи. Много консервативни и анти-DEI деятели се стремят да основат сходен казус в света на труда.

Шепа други организации и настойници на Tractor Supply също показаха отчаяние или отвращение от скорошното известие на компанията – което включва проекти към този момент да не се подават данни на Human Rights Campaign, най-голямата група за покровителство за LGBTQ+ правата в Съединени американски щати.

Ерик Блум, вицепрезидент по стратегиите и корпоративното покровителство в Human Rights Campaign, сподели в изказване предходната седмица, че Tractor Supply „ обръща тил на личните си съседи с това недалновидно решение “. Организацията е работила с Tractor Supply за основаване на приобщаващи политики и практики от години, добави той.

Но Бойд от Националната асоциация на черните фермери сподели, че макар дългогодишните старания на NBFA, Tractor Supply не се е съветвала с група за минали цели за разнообразие и включване или участвайте в конференции на организацията. Компанията неотдавна предложения NBFA да кандидатства за сътрудник на фондацията на компанията на Tractor Supply, само че организацията научи на 26 юни - един ден преди оповестяването на Tractor Supply за нейните DEI и климатични цели - че не е измежду определените групи, сподели той.