Бъд връща Clydesdales, тъй като ранните рекламни издания на Super Bowl предлагат носталгия, хумор, знаменитости
НЮ ЙОРК (AP) — Budweiser връща някои познати герои тази година в своята реклама на Super Bowl.
Вечният търговец на Super Bowl връща любимите на феновете персонажи Clydesdales и един лабрадор – намигване към лабрадорите, които участваха в предишни реклами по време на най-голямата рекламна вечер.
Някои рекламодатели пускат реклами преди Super Bowl 58 с надеждата да се възползвате от шума, който се натрупва с наближаването на играта. Те се надяват да възстановят част от отчетените 7 милиона долара, които са текущата цена за 30-секундно място, като привлекат вниманието преди играта. Голямо предизвикателство е да се отличиш сред над 50-те рекламодатели, които се борят за очите на повече от 100 милиона души, които се очаква да гледат CBS (и Paramount+ и Nickelodeon) в Super Bowl неделя (11 февруари).
Рекламодателите имат предвид, че е година на президентски избори и че по света бушуват редица конфликти. И така, те се придържат към утешителни теми за носталгия, хумор и както винаги, тонове знаменитости за голямата игра.
В носталгичното място на Anheuser-Busch снежна буря заплашва да провали доставката на Budweiser до бар в малък град. Но екип от Clydesdales и лабрадор ретривър се обединяват, за да помогнат на Budweiser да извърши доставката.
Експерти казват, че мястото за добро усещане удря правилната струна за Anheuser-Busch, която се опитва да си върне настроенията на потребителите след миналогодишната консервативна реакция срещу Bud Light, след като марката изпрати възпоменателна кутия на транссексуалния инфлуенсър Дилън Мълвани. Бъд Лайт също разгневи привържениците на правата на транссексуалните, които смятаха, че е изоставил Мълвани.
„Той отдава почит на своята история в Америка“, каза Рей Тейлър, професор по маркетинг във Villanova School of Business. „И мисля, че за тези големи марки, ако имат тези емблематични теми като Budweiser с Clydesdales, това е просто стратегия, която не може да се пропусне.“
Anheuser-Busch също ще управлява Bud Лека реклама, но тази реклама все още не е разкрита. Компанията е избрала и футболната звезда Лионел Меси за реклама на Michelob Ultra.
Други реклами, които бяха пуснати по-рано, се фокусират върху глупавия хумор. Реклама на Kawasaki показва хора, които се возят в своите офроуд автомобили Ridge „рамо до рамо“, отглеждащи кефали, защото автомобилът е „бизнес отпред и купон отзад“. И реклама на Hellmann, фокусирана върху хранителните отпадъци, с участието на Кейт Маккинън, включва котка, която става знаменитост и излиза с Пийт Дейвидсън.
„Първите спотове за Super Bowl, които ще бъдат пуснати, включват лек хумор“, каза Тим, професор по маркетинг от Северозападния университет Калкинс. „Това не е изненада; безопасността е ключова, когато рекламирате на Super Bowl, така че повечето рекламодатели ще стоят далеч от спорните теми.“
Както винаги, рекламите са пълни – дори претъпкани – със знаменитости. Реклама на BetMGM, публикувана по-рано, показва, че Винс Вон казва, че Том Брейди е спечелил твърде много, за да използва приложението за залагания и трябва да позволи на други да спечелят, което прави Брейди ядосан. Уейн Грецки също участва в рекламата.
