Cracker Barrel очаква по -слаби продажби и трафик на ресторанти след спор за лого

Cracker Barrel съобщи в сряда, че чака по -ниски продажби и по -слаб трафик на клиенти през идната година, защото разногласието по отношение на плануваната смяна на логото продължава да се разиграва.

В конферентен диалог с вложителите, Cracker Barrel съобщи, че трафикът в заведенията за хранене му е намалял 1% при започване на август, преди да се разгласи, преди да се реализира, той е бил по -опростен в заведенията за хранене си. Новото лого изпусна облика на по -възрастен мъж в гащеризони, облегнати на цев и в профил думите „ Стария селски магазин “.

Но след оповестяването на 18 август и митинг, последвал от доста дългогодишни почитатели, трафикът на ресторанта спадна с 8%. Cracker Barrel said Wednesday that traffic will likely be down between 7% and 8% in the first quarter and could decline 4% to 7% for the full 2026 fiscal year.

Cracker Barrel’s shares dropped 9% in after-hours trading Wednesday.

Cracker Barrel CEO Julie Felss Masino said the company conducted extensive research before releasing the new logo and launching a plan to remodel its 660 американски заведения за хранене. Оттогава компанията бракува новото лого и спря реконструкцията.

Масино сподели, че четирите ресторанта, които са преустроени - с нова багра, ново осветяване, по -удобни места за сядане и други промени - ще бъдат трансферирани назад към предходния им фон. Ремодели, които са почнали в 58 други ресторанта, също ще бъдат спрени, сподели тя.

„ Това, което не може да бъде уловено в данните, е какъв брой нашите посетители виждат себе си и личната си история в опита на крекера, което е довело до толкоз мощен отговор на тези промени “, сподели Масино по време на конферентен диалог с вложителите в сряда.

Масино сподели, че Cracker Barrel ще продължи други аспекти на проекта си за повишение на продажбите и привличане на нови клиенти, в това число нововъведения в менюто и възстановяване на кухнята. Тя сподели, че маркетингът ще се облегне на носталгия и любовта на почитателите към чичо Хершел, героят, изобразен на логото на марката.

Компанията също продължава да развива програмата си за преданост. Масино сподели, че 2-годишната стратегия в този момент има 9 милиона членове и завоюва 300 000 нови членове единствено за последните четири седмици. Масино сподели, че една нова преданост Perk ще бъде опцията да се даде противоположна връзка на компанията след всяко посещаване на ресторанта.

„ Ние продължаваме напред със мощен проект за възобновяване на трафика и импулса, който имахме преди месец “, сподели Масино. „ Има доста за оптимист. “

Ливанската компания, основана в Тенеси, съобщи, че чака общите доходи от 3,35 милиарда $ до 3,45 милиарда $ през своята фискална година през 2026 година, която е почнала на 2 август. Това е по-ниско от 3,48 милиарда $, които са регистрирани през 2025 година, с цел да се появи на възраст от 2025 година. Фискалната година 2026. Компанията съобщи, че поправя някои от продуктите, продавани в магазините си, с цел да смекчи това.