Достигна ли ажиотажът около купата Стенли своя връх?

Чаша от неръждаема стомана се оказва изненадващо издръжлива в постоянно непостоянния свят на интернет модата.

Тя се назовава Stanley „ Quencher “ и се записва на 1 фут височина. Способна да побере 40 унции течност, някои я разказват като бутилка с вода за „ прочувствена поддръжка “ и наложителна от други.

Въпреки че за първи път се наложи като съвременна обект по време на пандемията, чашата се оказа изненадващо устойчив културен обект, присъединявайки се към Pumpkin Spice Lattes и ботушите Ugg измежду дълготрайните отличителни белези на Gen Z/хилядолетната момичешка просвета.

Stanley, компания, която в миналото е била най-известна с производството на термоси, желани от служащите и къмпингуващите, остава обичана измежду по-младите хора, оглавявайки доста описи с празнични стремежи.

Хештегът #StanleyCup натрупа над 6,8 милиарда гледания в TikTok. Според данни, споделени с CNBC, годишните продажби на Stanley за 2023 година се чака да доближат 750 милиона $.

Тази седмица известността на чашите доближи нови равнища след стартирането на специфичното издание „ Winter Розова чаша, продавана извънредно в Target, провокира полуда онлайн и хората препълниха магазини в Съединени американски щати с вярата да си обезпечат единствено една от мечтаните чаши.

Винсънт Маркъс, инфлуенсър със седалище в Лос Анджелис, беше измежду хилядите, които се разходиха до Target, с цел да получат лимитирания съд за пиянство за своята 10-годишна щерка, която научи за стартирането в обществените медии.

„ Тя и нейният приятелите в действителност осъзнават шума “, сподели той, отбелязвайки, че щерка му към този момент е изпила четири чаши. „ Желанието да колекционират е напълно скорошно нещо. “

Въоръжени със сгъваеми столове, те дойдоха в локален Target в 1 часа сутринта, чакайки при 40-градусово време за откриването в 8 часа сутринта вратите на магазина. Във видеоклип, оповестен в TikTok, Маркъс сподели линия, която се вие ​​около блока зад тях с напредването на нощта.

Веднъж вътре, Маркъс сподели, че шефът на магазина е почнал да брои хората. Само първите 40 съумяха да обезпечат стремежи продукт.

„ Напълно съзнавам, че това беше безумно нещо, само че беше всичко за нея “, сподели той. „ Разбира се, това е просто чаша. “

Въпреки това Маркъс сподели, че щерка му и други са били привлечени от обстоятелството, че чашите „ имат фактор за колекционерство “.

Чакането си заслужаваше: откакто чашата беше получена сполучливо, той сподели, че щерка му „ я е носила през целия ден по-късно “.

Други запалянковци на Stanley онлайн споделиха, че стана очевидец на физически конфликти и общ безпорядък на фона на огромното търсене на съдействието.

Чашата с лимитирано издание към този момент е оповестена в уеб сайтове за препродажба за до $300.

Хиляди хора се причислиха към шепа известни Фейсбук групи, отдадени на търсенето на разнообразни чаши и пазаруването, продажбата и търговията с тях. Популярността му даже въодушеви играчка, която един акаунт в Instagram, наименуван trendyfavefinds, разказа като „ бебе „ Стенли “. “

Имаше миг, в който изглеждаше, че марката чаша Стенли може са били отхвърлени. Но един консуматор — Ашли ЛеСьор, родом от Солт Лейк Сити и начин на живот блогър — се намеси, с цел да помогне.

Лесюр, която беше закупила първия си Quencher през 2017 година, стартира да го подарява на другари и да го предлага това на почитателите в нейния блог, The Buy Guide, съгласно CNBC.

Когато Quencher беше на ръба да бъде спрян през 2019 година, тя лобира да избави обичаната си чаша и купи 5000 Quencher на цена на едро.

През 2020 година, откакто Стенли назначи ветерана от Crocs Терънс Райли за нов президент, той си партнира с The Buy Guide. Марката започва съдействие с блога за разпространение на нови колекционерски цветове като Desert Sage и Cream.

„ Моят опит в Crocs беше подхранван от просвета на съдействие и просвета на изпускане “, сподели Райли пред CNBC. „ И знаех, че откакто в Stanley стъпим на крайници и откакто можем да забележим връзката с потребителите, която сътворяваме, ние също сме подготвени за съдействие. “

The Quencher става най-продаваният артикул на Stanley през тази година и резервира това място от този момент.

Въпреки че може да е изненада да видите бутилка вода да заема толкоз обичано място в сърцата на потребителите, марката лоялността към сходни артикули не е невиждана.

Hydro Flask също в миналото се смяташе за най-популярния аксесоар за бутилки за вода на деня, откакто узурпира Nalgene преди него като хидратиращо средство за “it girl ” артикул. Той закупи известност през 2010 година със способността си да поддържа леда във водата леден за 24 часа и се предлага в разнообразни живи цветове. Но потребителите споделиха, че има минус - не се побира в държача за чаша на кола.

Дори на фона на възхода на чашите Stanley, някои консуматори на обществените медии от поколението Z към този момент насочиха вниманието си към друга компания за бутилки за вода – Owala.

Един консуматор на TikTok проучва трендовете в бутилките за вода през годините, прогнозирайки преди година, че бутилките за вода Owala в последна сметка ще станат идващото огромно нещо.

„ Когато видите Owalas на всички места, споделям ви, върнете се при мен “, сподели основателят във видеото. „ Следвайте хората, които са медицински сестри. Те са преди всичко в трендовете при бутилките за вода. “

Друг консуматор разгласява видеоклип, сравняващ безмълвно двете изолирани бутилки за вода - когато тя обърна купата Стенли и Owala с главата надолу, се появи чашата Стенли да изтече локва вода на пода.

Някои мнения за видеоклипове, сравняващи двете марки, характеризират Owala като „ по-хладната по-малка сестра “ на чашата Stanley, която е избрана от някои консуматори като „ главен “.

„ Просто се пробвам да съм в крайник с Gen Z “, сподели една потребителка на TikTok, до момента в който показваше новата си Owala във видеоклип.