Достигна ли ажиотажът около купата Стенли своя връх?
Чаша от неръждаема стомана се оказва изненадващо издръжлива в често непостоянния свят на интернет модата.
Тя се нарича Stanley „Quencher“ и се регистрира на 1 фут височина. Способна да побере 40 унции течност, някои я описват като бутилка с вода за „емоционална подкрепа“ и задължителна от други.
Въпреки че за първи път се наложи като модерна обект по време на пандемията, чашата се оказа изненадващо издръжлив културен обект, присъединявайки се към Pumpkin Spice Lattes и ботушите Ugg сред дълготрайните отличителни белези на Gen Z/хилядолетната момичешка култура.
Stanley , компания, която някога е била най-известна с производството на термоси, предпочитани от работниците и къмпингуващите, остава любима сред по-младите хора, оглавявайки много списъци с празнични желания.
Хештегът #StanleyCup натрупа над 6,8 милиарда гледания в TikTok. Според данни, споделени с CNBC, годишните продажби на Stanley за 2023 г. се очаква да достигнат 750 милиона долара.
Тази седмица популярността на чашите достигна нови нива след пускането на специалното издание „Winter Розова чаша, продавана ексклузивно в Target, предизвика лудост онлайн и хората препълниха магазини в САЩ с надеждата да си осигурят само една от желаните чаши.
Винсънт Маркъс, инфлуенсър със седалище в Лос Анджелис, беше сред хилядите, които се разходиха до Target, за да получат лимитирания съд за пиене за своята 10-годишна дъщеря, която научи за пускането в социалните медии.
„Тя и нейният приятелите наистина осъзнават шума“, каза той, отбелязвайки, че дъщеря му вече е изпила четири чаши. „Желанието да колекционират е съвсем скорошно нещо.“
Въоръжени със сгъваеми столове, те пристигнаха в местен Target в 1 часа сутринта, чакайки при 40-градусово време за откриването в 8 часа сутринта вратите на магазина. Във видеоклип, публикуван в TikTok, Маркъс показа линия, която се вие около блока зад тях с напредването на нощта.
Веднъж вътре, Маркъс каза, че управителят на магазина е започнал да брои хората. Само първите 40 успяха да осигурят желания артикул.
„Напълно осъзнавам, че това беше безумно нещо, но беше всичко за нея“, каза той. „Разбира се, това е просто чаша.“
Въпреки това Маркъс каза, че дъщеря му и други са били привлечени от факта, че чашите „имат фактор за колекционерство“.
Чакането си заслужаваше: след като чашата беше получена успешно, той каза, че дъщеря му „я е носила цял ден след това“.
Други ентусиасти на Stanley онлайн казаха, че стана свидетел на физически сблъсъци и общ хаос на фона на голямото търсене на сътрудничеството.
Чашата с ограничено издание вече е обявена в сайтове за препродажба за до $300.
Хиляди хора се присъединиха към шепа популярни Facebook групи, посветени на търсенето на различни чаши и купуването, продажбата и търговията с тях. Популярността му дори вдъхнови играчка, която един акаунт в Instagram, наречен trendyfavefinds, описа като „бебе „Стенли“.“
Имаше момент, в който изглеждаше, че марката чаша Стенли може са били отхвърлени. Но един потребител — Ашли ЛеСьор, родом от Солт Лейк Сити и лайфстайл блогър — се намеси, за да помогне.
Лесюр, която беше закупила първия си Quencher през 2017 г., започна да го подарява на приятели и да го препоръчва това на последователите в нейния блог, The Buy Guide, според CNBC.
Когато Quencher беше на ръба да бъде спрян през 2019 г., тя лобира да спаси любимата си чаша и купи 5000 Quencher на цена на едро.
През 2020 г., след като Стенли назначи ветерана от Crocs Терънс Райли за нов президент, той си партнира с The Buy Guide. Марката стартира сътрудничество с блога за популяризиране на нови колекционерски цветове като Desert Sage и Cream.
„Моят опит в Crocs беше подхранван от култура на сътрудничество и култура на изпускане“, каза Райли пред CNBC. „И знаех, че след като в Stanley стъпим на крака и след като можем да видим връзката с потребителите, която създаваме, ние също сме готови за сътрудничество.“
The Quencher става най-продаваният продукт на Stanley през тази година и запазва това място оттогава.
Въпреки че може да е изненада да видите бутилка вода да заема толкова обичано място в сърцата на потребителите, марката лоялността към подобни продукти не е безпрецедентна.
Hydro Flask също някога се смяташе за най-популярния аксесоар за бутилки за вода на деня, след като узурпира Nalgene преди него като хидратиращо средство за “it girl” продукт. Той придоби популярност през 2010 г. със способността си да поддържа леда във водата студен за 24 часа и се предлага в различни живи цветове. Но потребителите казаха, че има недостатък - не се побира в държача за чаша на кола.
Дори на фона на възхода на чашите Stanley, някои потребители на социалните медии от поколението Z вече насочиха вниманието си към друга компания за бутилки за вода – Owala.
Един потребител на TikTok анализира тенденциите в бутилките за вода през годините, прогнозирайки преди година, че бутилките за вода Owala в крайна сметка ще станат следващото голямо нещо.
„Когато видите Owalas навсякъде, казвам ви, върнете се при мен“, каза създателят във видеото. „Следвайте хората, които са медицински сестри. Те са на първо място в тенденциите при бутилките за вода.“
Друг потребител публикува видеоклип, сравняващ мълчаливо двете изолирани бутилки за вода - когато тя обърна купата Стенли и Owala с главата надолу, се появи чашата Стенли да изтече локва вода на пода.
Някои коментари за видеоклипове, сравняващи двете марки, характеризират Owala като „по-хладната по-малка сестра“ на чашата Stanley, която е определена от някои потребители като „основен“.
„Просто се опитвам да съм в крак с Gen Z“, каза една потребителка на TikTok, докато показваше новата си Owala във видеоклип.
Кейтлин Лиди
