Elfbar vape реклами са забранени поради подвеждащи твърдения за околната среда
Органът за рекламни стандарти (ASA) получи 10 жалби, включително от кампанията Adfree Cities и тютюневата компания Imperial Tobacco, които казаха, че vape за еднократна употреба не могат да се рециклират широко.
Elfbar каза на ASA, че 70% от хората са изхвърлили своите вапове за еднократна употреба, защото не са знаели, че могат да се рециклират, и целта на рекламата е да насърчи потребителите да се ангажират с рециклирането.
Компанията не смяташе, че потребителите ще разберат рекламата като абсолютно твърдение за въздействието на нейните продукти върху околната среда или като твърдение, че нейните продукти непременно са по-екологични или предлагат други ползи за околната среда в сравнение с други.
По времето, когато рекламите бяха видими, 70 магазина за вейп в Обединеното кралство имаха специални кошчета за рециклиране на Elfbar, добави фирмата.
Процесът на събиране беше проведен в партньорство с литиево-йонна батерия и компания за рециклиране на вейп която достави продуктите на надлежно сертифицирана организация за рециклиране в Обединеното кралство, която ги разглоби, за да се рециклират и използват повторно суровините.
Elfbar каза, че повишаването на информираността на потребителите относно рециклирането не е законово задължение, но компанията избраха да инвестират в него.
ASA каза, че разбира, че има само ограничени възможности за рециклиране на еднократна употреба, някои от които може да не са лесни за достъп на потребителите.
Контролиращият орган каза: „Признахме, че намерението на Elfbar е рекламите да образоват и насърчават потребителите да рециклират и че те ще предприемат инициативи, които ще увеличат способността на потребителите да го правят.
„Въпреки това, тъй като потребителите ще разберат от рекламите, че ще могат да рециклират вапетата за еднократна употреба на Elfbar чрез голямо разнообразие от пътища, включително чрез лесно достъпни пътища, като например разпоредби за домашно рециклиране, когато това не е така, заключихме, че рекламите са подвеждащи. ”
ASA също така заяви, че не е видяла доказателства, че рециклируемите вапове на Elfbar имат по-малко въздействие върху околната среда в сравнение с други продукти на пазара, и заключи, че твърдението „за по-зелено бъдеще“ вероятно ще подведе потребителите.
В него се казваше: „Сметнахме, че неточното впечатление, че продуктите са напълно рециклируеми, съчетано с твърдението „за по-екологично бъдеще“, преувеличава ползите за околната среда от продуктите и следователно има вероятност да подведе потребителите.“
Той постанови, че рекламите не трябва да се показват отново, добавяйки: „Казахме на Elfbar да гарантира, че техните бъдещи реклами излагат ясна основата на екологичните твърдения и не подвеждат по отношение на въздействието върху околната среда или ползата от техните продукти. ”
Говорител на Elfbar каза: „Ние уважаваме решението на ASA и предприехме стъпки, за да гарантираме по-стриктно саморегулиране в нашите реклами и маркетинг.
„Разочаровани сме от всяко объркване, което тази реклама може да е причинила. Освен това съжаляваме, че това отвлече вниманието от напредъка на нашия проект за рециклиране GreenAwareness – истинско и важно усилие да улесним отговорното изхвърляне на вейпове за еднократна употреба от възрастните.
„Като част от текущата програма , направихме нашия продукт по-лесен за събиране и разглобяване за целите на рециклирането и се стремим да създадем система със затворен цикъл до 2025 г. Ангажираме се с тези мерки и спазваме насоките, определени от ASA.“
