Ето какво можете да очаквате от рекламите на Super Bowl тази неделя

НЮ ЙОРК (AP) — Големите имена на рекламодатели ще създадат всичко допустимо в Super Bowl Sunday — привличайки високопоставени артисти, инвестирайки в ослепителни специфични резултати и, надяват се те, отивайки за смях, до момента в който се стремят да завоюват феновете по време на почивките на мачовете.

Във все по-разпокъсана и поляризирана медийна среда — и с по-малко хора, които гледат телевизия онлайн — Super Bowl е особеност. Гледането на огромната игра в действителност се е нараснало с рекордните 115,1 милиона души, гледащи предходната година.

Така че търговците ще употребяват играта в неделя, която ще бъде излъчена по CBS и поточно по Paramount+, с цел да привлекат вниманието към нови артикули, разширения на марката и тяхното маркетингово обръщение, защото те още веднъж се борят за очите на повече от 100 милиона предстоящи фенове.

Почти като бягство от спорните президентски избори в Съединени американски щати и споровете, които се задълбочават по света, множеството рекламодатели на Super Bowl наподобява удвояват полетите на фантазията или лекия комизъм, постоянно с доза носталгия и доста дребни събирания на телевизионни герои.

„ Сериозното е излязло “, сподели Кимбърли Уитлър, професор по маркетинг в Darden School of Business към Университета на Вирджиния. „ Маркетолозите са разбрали, че заниманието, удоволствието и бягството са името на рекламната игра. “

Много реклами на Super Bowl към този момент бяха пуснати. Ето какво знаем за тазгодишната огромна игра.

МИНИ-СЪБИРАНИЯ НА ТВ ШОУ

Може би вземайки образец от триумфа на миналогодишната реклама на PopCorners, която включваше реюниън на „ Breaking Bad “ ” артисти звезди Брайън Кранстън и Арън Пол, тази година в рекламите има голям брой дребни телевизионни излъчвания.

T-Mobile, която събира още веднъж сътрудници от Scrubs в реклами на Super Bowl от 2022 година, сплотява Зак Браф и Доналд Фейсън, с цел да изпеят версия на „ Flashdance...What a Feeling “ с Джейсън Момоа — дружно с камео от Дженифър Бийлс.

В реклама, цялостна с камео на звезди — в това число „ Съдия Джуди “ Джуди Шейндлин – e.l.f. cosmetics събра още веднъж звездите от „ Suits “ Джина Торес, Рик Хофман и Сара Рафърти в правосъдна подигравка.

Ситкомите на NBC имат много моменти на събиране по време на играта. В реклама на Uber Eats, която демонстрира по какъв начин хората не помнят неща, с цел да си спомнят, че Uber Eats може да достави огромно многообразие от продукти, Дженифър Анистън наподобява не помни, че в миналото е работила с сътрудника си от „ Приятели “ Дейвид Шуимър.

В реклама за Mtn Dew Baja Blast, Обри Плаза споделя, че може да има „ Blast “, правейки всичко, в това число да се събере още веднъж с нейния началник „ Parks and Rec “ Ник Оферман, до момента в който летят на дракони.

И в реклама за Booking.com Тина Фей наема двойници, с цел да отседнат в разнообразни места за настаняване, тъй като има толкоз доста благоприятни условия на уеб страницата, в това число нейните сътрудници от „ 30 Rock “ Джейн Краковски и Джак Макбрайър.

Събирането на добре познати герои от телевизионни излъчвания може да помогне за свързването с публиката, сподели Тим Калкинс, професор по маркетинг от Северозападния университет.

„ По-млада, по-актуална фигура може да е по-вълнуваща, само че може да липсва осъзнаването на тези добре открити герои “, сподели той. „ Изненадата е основен детайл от рекламата на Super Bowl, тъй че непредвидените срещи могат да работят добре. “

НОСТАЛГИЯ, ЛЕКИ НЕЩАСТИ

Хумор и нотка носталгия могат да бъдат открити в доста реклами. Рекламата на Molson Coors връща техния „ Chill Train “, който за последно се появи в реклами преди близо две десетилетия, през 2005 година Насмешлива реклама демонстрира влака, който се блъска в празненство за гледане на футбол, с цел да донесе Coors Light на купонджиите. LL Cool J се оказва диригентът.

За София Колучи, основен маркетинг шеф на Molson Coors, която популяризира за втора година, откакто Anheuser-Busch приключи десетилетното си извънредно спонсорство на играта, Super Bowl е неповторимо място за постигане до съществуващи клиенти и привличане на нови.

„ Едно от нещата, за които в действителност се опитваме да внимаваме, е да се уверим, че задържаме и пазиме нашите съществени пиячи, като в това време привличаме нови пиячи “, сподели тя. „ Super Bowl е голяма сцена, на която имате тази опция да говорите нашироко с тази аудитория. “

В друга реклама, изпълнена с нелепости, Doritos показва новите си чипове Dinamita – 24-тата година, в която Doritos популяризира Super Bowl — като изобразява две бабички в магазин с актрисата Джена Ортега. Те разкриват своето екшън умеене, като потеглят да преследват артиста от „ Top Gun: Maverick “ Дани Рамирес, който сграбчи последната торба чипс от рафта в магазина.

CMO на Frito-Lay North America Брет О'Брайън споделя Dinamitas се стреми да доближи до „ мултикултурна млада публика “ на възраст от 16 до 24 години.

ЗНАМЕНИТОСТИ В ИЗОБИЛИЕ

В рекламите постоянно има тонове звезди, а силата на звездите наподобява нараства и всяка година.

„ Това е звезда на стероиди сега “, сподели Джесика Д. Колинс от Brandcenter на Virginia Commonwealth University. Въпреки че това не е безусловно ново или изненадващо за Super Bowl, тя добави, „ просто ще бъде толкоз засилено тази година. “

Това значи, че огромни имена като Арнолд Шварценегер вземат участие в реклама на State Farm, Ice Спайс се появява за Стари, Кристофър Уокън, изправен пред фалшификати на себе си за BMW, и хедлайнерът на шоуто на полувремето на Super Bowl Ъшър, който се появява в място на Uber Eats.

Много реклами включват голям брой звезди в реклами. Освен събиранията на телевизионното шоу, Michelob Ultra включва футболната легенда Лионел Меси, звездата от „ Тед Ласо “ Джейсън Судейкис и пенсионирания куотърбек на Маями Долфинс Дан Марино. BetMGM включва Винс Вон, Том Брейди и Уейн Грецки. А Paramount+ популяризира цялостен със звезди състав, в това число Дрю Баримор, сър Патрик Стюарт и Крийд.

Squarespace също нае огромно име зад камерата с Мартин Скорсезе, който режисира първата му реклама на Super Bowl за уеб страницата за хостване на домейни.

Въпреки че звездната мощ е вълнуваща, постоянно е допустимо да се прекали. Рекламодателите могат да рискуват феновете да си спомнят какви звезди са видели в реклама, само че не и името на марката, отбелязва доцентът по маркетинг Линли Сю от Университета на Минесота.

Един органически метод, по който рекламодателите могат да реализират изяви на звезда, е да изберат показана звезда, която към този момент има връзка с марката, сподели Колинс, или да се допрян до неотдавнашен миг от поп културата.

„ Много пъти ще видите звезда просто да се появи и вие си казвате „ Този ​​човек в никакъв случай не би употребявал този артикул. Защо са там? “, сподели тя.

НЯКОИ СЕРИОЗНИ МОМЕНТИ

Разбира се, тазгодишните реклами на Super Bowl няма да са единствено за смях.

Фондацията на Робърт Крафт за битка с антисемитизма съобщи, че ще пусне реклама с създателя на речта на Мартин Лутър Кинг-младши доктор Кларънс Б. Джоунс. Рекламата на Dove се концентрира върху обстоятелството, че ниското самочувствие на тялото води до отричане на девойките от спорта. И дърпащата сърдечна струна реклама на Гугъл наблюдава кьорав човек, до момента в който той употребява „ Guided Frame “ – функционалността за досегаемост на Гугъл, основана на AI за камерата Pixel, която употребява композиция от аудио сигнали, анимации с висок контрастност и тактилни трептения – с цел да прави фотоси на хората и места в живота му.

ИЗНЕНАДИ

Както постоянно, към момента ще има някои изненади в деня на играта. Някои рекламодатели, като Amazon, премълчаха всевъзможни проекти. Съобщава се, че започващият уебсайт за електронна търговия Temu е купил няколко реклами. В годината на президентските избори е допустимо да забележим реклама на претендент. И макар че няма индикации за това, мнозина се чудят дали рекламодателите ще се възползват от тазгодишната шумотевица за Тейлър Суифт по някакъв метод. маркетолозите споделят, че рекламодателите вземат под внимание „ резултата на Тейлър Суифт “ и се пробват да доближат до всички, освен до спортните почитатели.

„ Имаме хора, които в никакъв случай не са гледали футбол и ден в живота си, в този момент гледат целия мач – освен поради рекламите, само че и поради самия мач и поради наблюденията на звездите “, сподели Колинс. p>