Европейският закон за цифровите пазари принуждава технологичните гиганти да направят промени. Ето как ще изглежда това

ЛОНДОН (AP) — Европейците, които превъртат телефоните и компютрите си тази седмица, ще получат нов избор за браузъри и търсачки по дифолт, къде да изтеглят приложения за iPhone и по какъв начин се употребяват персоналните им онлайн данни.

Те са част от измененията, изисквани според Закона за цифровите пазари, набор от разпореждания на Европейския съюз, които шест софтуерни компании класифицираха като „ пазачи “ – Amazon, Apple, Alphabet, майка на Гугъл, Meta, Microsoft и притежател на TikTok ByteDance — ще би трябвало да стартира да следва до среднощ в сряда.

DMA е последният от поредност от регулации, които Европа одобри като световен водач в ограничението на господството на огромните софтуерни компании. Технологичните колоси реагираха, като трансформираха някои от дългогодишните си способи на правене на бизнес – като Apple разрешава на хората да конфигурират приложения за смарт телефони отвън своя App Store.

Новите правила имат необятни, само че неразбираеми цели за преобразяване в цифрови пазари „ по-справедливи “ и „ по-оспорими “. Те стартират да работят, защото напъните по целия свят за справяне с софтуерната промишленост набират скорост.

Ето взор върху това по какъв начин ще работи Законът за цифровите пазари:

КОИ КОМПАНИИ ТРЯБВА ДА СПАЗВАТ ПРАВИЛАТА?

Около 22 услуги, от операционни системи до приложения за известия и обществени медии платформи, ще бъде в прицела на DMA.

Те включват услуги на Гугъл като Карти, YouTube, браузъра Chrome и операционната система Android, плюс Marketplace на Amazon и браузъра Safari на Apple и iOS.

Включени са Фейсбук, Instagram и WhatsApp на Meta, както и Windows и LinkedIn на Microsoft.

Компаниите са изправени пред опасността от солидни санкции на стойност до 20% от годишните им световни доходи за повтарящи се нарушавания — които могат да възлизат на милиарди долари — или даже раздробяване на бизнеса им за „ систематични нарушавания “.

КАКЪВ ЕФЕКТ ЩЕ ИМАТ ПРАВИЛАТА В ГЛОБАЛЕН ОРГАНИЗМ?

Законът за цифровите пазари е ново крайъгълно камък за 27-членния Европейски съюз в дългогодишната му роля на международен основател на трендове в ограничението на софтуерна промишленост.

Блокът преди този момент удари Гугъл с големи санкции в антитръстови случаи, вкара строги правила за разчистване на обществените медии и вкарва първите в света разпореждания за изкуствен интелект.

Сега места като Япония, Англия, Мексико, Южна Корея, Австралия, Бразилия и Индия изготвят свои лични версии на правила, сходни на DMA, целящи да попречат на софтуерните компании да преобладават на цифровите пазари.

„ Вече виждаме подражатели по света “, сподели Бил Ечиксън, старши помощник в Центъра за разбор на европейската политика, основан във Вашингтон мозъчен концерн. DMA „ ще се трансформира в в действителност стандарт “ за цифрово контролиране в демократичния свят, сподели той.

Длъжностните лица ще се извърнат към Брюксел за насоки, сподели Зак Майерс, помощник-директор в Центъра за европейска промяна, мозъчен концерн в Лондон.

„ Ако работи, доста западни страни евентуално ще се опитат да следват DMA, с цел да избегнат фрагментацията и риска от разбиране на друг метод, който се проваля “, сподели той.

КАК ЩЕ ИЗТЕГЛЯНЕТО ПРИЛОЖЕНИЯТА съдебна експертиза ПРОМЕНЯТ?

В една от най-големите промени, Apple сподели, че ще разреши на европейските консуматори на iPhone да изтеглят приложения отвън своя App Store, който се конфигурира на мобилните устройства.

Компанията от дълго време се съпротивлява на сходен ход, като огромна част от приходите й идват от таксата от 30%, която начислява за заплащания – като да вземем за пример за абонаменти за Disney+ – направени посредством приложения за iOS. Apple предизвести, че приложенията за „ странично зареждане “ ще дойдат с спомагателни опасности за сигурността.

Сега Apple понижава тези такси, които събира от разработчиците на приложения в Европа, които изберат да останат в системата за обработка на заплащания на компанията. Но прибавя такса от 50 евроцента за всяко приложение за iOS, конфигурирано посредством магазини за приложения на трети страни, което съгласно критиците ще възпре доста съществуващи безвъзмездни приложения - чиито разработчици сега не заплащат никаква такса - от прескачане на кораба.

„ Защо вероятно биха избрали свят, в който би трябвало да заплащат такса от 50 цента на консуматор? “ сподели Ейвъри Гардинър, световен шеф на политиката за конкуренцията на Spotify. „ Така че тези различни магазини за приложения в никакъв случай няма да получат сцепление, тъй като ще им липсва тази голяма част от приложения, които би трябвало да бъдат там, с цел да могат клиентите да намерят магазина прелъстителен. “

„ Това е в цялостно несъгласие със самата цел на DMA “, добави Гардинър.

Брюксел ще следи деликатно дали софтуерните компании съблюдават условията.

Ръководителят на Европейски Съюз по конкуренцията Маргрете Вестагер сподели тази седмица, че след 10 години на работа, „ Видях много на брой антитръстови каузи и много креативност, вградена в това по какъв начин да работим към разпоредбите, които имаме. ”

КАК ХОРАТА ЩЕ ПОЛУЧАТ ПОВЕЧЕ ОПЦИИ ОНЛАЙН?

Потребителите няма да бъдат принуждавани да избират по дифолт за основни услуги.

Потребителите на Android могат да изберат коя търсачка да употребяват по дифолт, до момента в който потребителите на iPhone ще могат да изберат кой браузър да употребяват. Европейците ще виждат екрани за избор на своите устройства. Междувременно Microsoft ще спре да принуждава хората да употребяват неговия браузър Edge.

Идеята е да спрем хората да бъдат подтиквани да употребяват браузъра Safari на Apple или приложението за търсене на Гугъл. Но по-малките играчи към момента се тормозят, че може да се окажат по-зле от преди.

Потребителите може просто да се придържат към това, което познават, тъй като не знаят нищо за другите варианти, сподели Кристиан Крол, основен изпълнителен шеф на основаната в Берлин търсачка Ecosia.

Ecosia упорства Apple и Гугъл да включат повече информация за конкурентни услуги в екраните за избор.

„ Ако хората не знаят какви са другите възможности, малко евентуално е доста от тях да го създадат изберете опция “, сподели Крол. „ Аз съм огромен почитател на DMA. Все още не съм сигурен дали ще има резултатите, на които се надяваме. ”

КАК ЩЕ съдебна експертиза ПРОМЕНЯТ ТЪРСЕНЕТА В ИНТЕРНЕТ?

Някои резултати от търсенето с Гугъл ще се демонстрират по друг метод, защото DMA не разрешава на фирмите да дават желание на личните си услуги.

Така, да вземем за пример, търсенията за хотели към този момент ще демонстрират спомагателна „ въртележка “ от уеб сайтове за резервации като Expedia. Междувременно бутонът Гугъл Flights на екрана с резултати от търсенето ще бъде отстранен и уеб сайтът ще бъде посочен измежду сините връзки на страниците с резултати от търсенето.

Потребителите също ще имат варианти да спрат да бъдат профилирани за ориентирана реклама въз основа на тяхната онлайн интензивност.

Потребителите на Гугъл получават избора да спрат шерването на данни в услугите на компанията, с цел да им оказват помощ по-добре да ги насочват с реклами.

Meta разрешава на потребителите да разделят своите сметки във Фейсбук и Instagram, тъй че тяхната персонална информация да не може да се комбинира за ориентиране на реклами.

DMA също по този начин изисква системите за известия да могат да работят една с друга. Очаква се Meta, която има единствените две приложения за чат, които попадат под разпоредбите, да излезе с предложение по какъв начин потребителите на Фейсбук Messenger и WhatsApp могат да обменят текстови известия, видеоклипове и изображения.