Gatorade, изобретателят на спортната напитка, получава ребрандиране, насочено към неспортисти

Шестдесет години след изобретяването на спортните питиета, Gatorade прави неочакван ход: към този момент не се концентрира главно върху спортистите.

PepsiCo, компанията майка на Gatorade, съобщи в четвъртък, че марката желае да разшири обсега си до неспортисти, които търсят способи да хидратират, без значение дали са на дълъг полет, отиват на разходка или лекуват махмурлук. Новата опаковка акцентира характерните способи, по които другите питиета и прахове на Gatorade работят, и проучванията зад тях.

Промяната отразява процъфтяващия интерес на потребителите в Съединени американски щати към питиета с хипотетични изгоди за здравето. Джак Догет, анализатор на храни и питиета в консултантската компания Mintel, сподели, че неговото проучване демонстрира, че 60% от потребителите, които купуват спортни питиета, не са спортисти, само че желаят функционалните съставки, които те обезпечават, като електролити за хидратация и въглехидрати за сила.

„ Хората употребяват тези питиета повече за уелнес и ежедневна поддръжка “, сподели Догет. „ Лесно е да се каже, че потребителят на уелнес е младият консуматор, само че по-старите генерации също пият тези питиета за хидратация. “

Продажбите на смеси за спортни питиета, като прахове от Liquid IV, Skratch Labs и Gatorade, са нарастнали с близо 20% през годината, приключваща на 22 март, съгласно Circana, компания за пазарни изследвания. Продажбите на бутилирана вода останаха без смяна през същия интервал.

Претъпкани лавици

Усещайки капацитета за напредък, новите марки за спорт и хидратация препълват рафтовете на магазините. Майк Дел Поцо, президент на американските питиета в PepsiCo, сподели, че 150 нови марки са навлезли в пространството през последните няколко години.

„ Това слага огромен риск за категорията и напън от позиция на доверието “, сподели Дел Поцо. " Някои, които идват, надграждат науката, която създадохме. И ние си споделяме: „ Е, боже, би трябвало да вършим това. Трябва да приказваме по-открито за науката и бизнеса и за какво имаме вяра, че сме в бъдещето. "

Дел Поцо сподели, че Gatorade към този момент ясно ще етикетира артикули, които съгласно него могат да хидратират по-добре или по-бързо от водата. Нова напитка Gatorade Longer Lasting, която ще бъде пусната в продажба идната година, смесва глицерин и електролити, с цел да помогне на тялото да остане хидратирано по-дълго, в сравнение с единствено с вода.

Подходът на PepsiCo с Gatorade отразява ходовете, направени от някои от неговите съперници. Powerade, спортна напитка, благосъстоятелност на Coca-Cola Co., получи по-ярка и ясна опаковка през 2023 година, която насърчи увеличението на електролитите. Миналата есен Powerade стартира да продава Power Water, напитка с нулево наличие на захар и с нараснало наличие на електролити, предопределена за неспортуващи.

Liquid I.V., която беше учредена като микс за спортни питиета през 2012 година, беше добита от Unilever през 2020 година и се трансформира в марка за уелнес и хидратация. LMNT имаше поради и неспортисти предходната есен, когато показа по-малка версия от 12 унции на своята пенлива електролитна напитка.

Шон Харапко, водач в бранша на напитките в Ernst & Young Americas, сподели, че потребителите имат толкоз доста благоприятни условия за избор на питиета, че фирмите би трябвало ясно да дефинират своите артикули и да обяснят за какво хората би трябвало да избират един пред различен. Американците се пробват да живеят по-здравословен живот, сподели той, само че те събират информация от доста разнообразни източници и сами дефинират по какъв начин наподобява това.

Произходът на Gatorade

Gatorade е роден през 1965 година, когато футболният треньор в университета на Флорида попита доктор Робърт Кейд, доктор и професор в учебното заведение, за какво играчите му губят толкоз доста тегло по време на мачове, само че не уринират. Кейд разбра, че играчите отделят електролити – друга дума за минерали като натрий, калий и магнезий – и нарушават химическия баланс на тялото.

Кейд измисли Gatorade, напитка, съдържаща сол за заменяне на електролитите, захар за възстановяване на силата и лимонен сок за усет. Quaker Oats закупи компанията майка на Gatorade през 1983 година и две години по-късно сътвори Gatorade Sports Science Institute. PepsiCo стана притежател на Gatorade, когато купи Quaker Oats през 2000 година

Дел Поцо сподели, че Gatorade ще продължи да дава отговор на потребностите на спортистите. Gatorade Thirst Quencher, да вземем за пример, има 48 грама захар и 18% от целесъобразното на ден количество въглехидрати, от които спортистите се нуждаят, с цел да поддържат сила. Но Del Pozzo отбелязва, че Gatorade Lower Sugar, който беше пуснат в продажба предишния месец и има 75% по-малко захар, е един от най-продаваните на компанията в новата история.

Дел Поцо сподели, че версиите с по-ниско наличие на захар, ориентирани към неспортуващите, както и премахването на изкуствените оцветители от гамата на Gatorade, притеглят клиенти към марката.

„ Мисля, че имаше хора, които споделиха: „ Не съм упражнявал или не съм на открито в жегата, или не се потя “. Реалността е, че всеки се поти и дехидратира от момента, в който се разсъни и доста просто не го знам “, сподели той.

Но Травис Мастерсън, помощник в Колежа по опазване на здравето и човешко развиване към Пенсилванския държавен университет, сподели, че средностатистическият неспортуващ човек получава натрия, от който се нуждае от диетата си. Спортистите от време на време се нуждаят от увещание да пият, сподели той, тъй като телата им са под стрес. Но за елементарните хора сигналът за жадност е добър знак.

" Gatorade 100% има място, само че ще бъде ли належащо за всички? Трябва ли да се хидратирате по-бързо или по-дълго? " сподели той. „ Обикновеният човек не се нуждае от всички спомагателни неща. “