Геймификацията и мемовете примамват младите хора към приложения за спортни залагания, пазари за прогнози

Когато Рори Макилрой завоюва Мастърс за втора поредна година, Калши показа негова фотография в Instagram с думите „ Чакай, той е козлен “. Когато видеоклип на състезател от НБА Деймиън Лилард, който се възвръща от травма, се популяризира онлайн, главният съперник на Kalshi Polymarket разгласява: „ Лигата е сготвена. “

Ако не знаете какво значи някоя от тези изречения, това е, тъй като може да не сте целевата публика.

Публикациите и стотици други като тях излагат по-младите хора на пазарни платформи за прогнози, където потребителите могат да заложат пари за резултатите от събития от действителния свят — или неуместни такива, като да вземем за пример по кое време Съединени американски щати ще потвърдят, че извънземните съществуват или дали Исус Христос ще се завърне преди 2027 година

Веднъж попаднали в платформите, фирмите държат потребителите пристрастени към това, което оферират на пазара като ниски залози, инцидентни благоприятни условия за правене на лесни buck, създавайки среда, която съгласно някои наподобява повече като игра и по-малко като рискова финансова транзакция с евентуално нездравословни последствия. Наистина, скорошно академично проучване, разглеждащо 588 милиона покупко-продажби на Polymarket, откри, че облагите са съсредоточени единствено в доста дребна група от топ търговци, до момента в който по-голямата част от потребителите – 69% – губят пари.

Kalshi, Polymarket и някои платформи за спортни залагания са налични за консуматори, започващи от 18 години, отразявайки условието за минимална възраст за вложение на фондовия пазар, само че под възрастовата граница от 21 за хазарт в множеството щати на Съединени американски щати. Този тригодишен прозорец е от решаващо значение за когнитивното развиване, съгласно някои специалисти, които означават, че младежите и младежите са по-уязвими към насърчаване на проблематично хазартно държание и пристрастяване, в сравнение с по-възрастните.

„ Възрастните в стаята не одобряват съществено обстоятелството, че това е предопределено да бъде активност за възрастни, тъй че когато възрастните не го одобряват насериозно, за какво децата? “ сподели доктор Тимъти Фонг, психиатър по зависимостите и съдиректор на Програмата за проучване на хазарта на UCLA, който отбелязва, че „ скоростта на хазарта “, съчетана с „ безпроблемния “ достъп до него, основава рисков надолнище за младежите.

Сен. Кейти Брит, R-Ala., показа законодателство предходната седмица със сенатор Ричард Блументал, D-Con., което ще забрани на фирмите за обществени медии и рекламодателите да демонстрират реклами за спортни залагания на малолетни. Блументал сподели, че спортните залагания и пазарите за прогнози „ се отнасят към младежите като към тресчица за злато, наводнявайки интернет с реклами и промоции, с цел да ги насочат към хазарта, когато са млади. “

Гмуркане с балон с парещ въздух, шимпанзета и мемове

Хумористичният, насочен към мемовете метод както на пазарите за прогнози, по този начин и на платформите за спортни залагания не е просто гонене на въздействието на обществените медии, а премислена, деликатно подбрана тактика за постигане до младежите, споделя Джейсън Левин, създател на Memelord Technologies. Компанията му предлага маркетингови принадлежности като шаблони за мемове, които той споделя, че са употребявали и Polymarket, и Kalshi.

" Ако желаете да привлечете по-млада публика, ще употребявате мемета. Ще употребявате недомислен комизъм ", сподели Левин. „ Ще се опиташ да се изправиш пред тях с всички нужни средства. “

Една скорошна реклама на Polymarket в обществените медийни платформи на Meta демонстрира инфлуенсър, който виси от балон с парещ въздух, преди да го пусне и да падне. Друг от Калши демонстрира шимпанзета, облечени в костюми в празненства. И Fliff – безвъзмездна платформа за игра, която назовава себе си „ обществена спортна книга “ – употребява общ мем образец на кола, която се движи, с цел да направи излаз от автомагистралата. Рекламите за тези платформи също се демонстрират в мобилни игри и на няколко други места онлайн, където могат да доближат до младежите.

Говорителят на Калши Джак Съч сподели пред Асошиейтед прес, че мемите са „ единствено част от корпоративното брандиране в наши дни “ и потреблението им не е безусловно обвързвано с възрастта на евентуалните фенове. Средната възраст на консуматор на Kalshi е 33, сподели Суч. Polymarket отхвърли коментар.

„ Най-трудният залог за приемане е първият залог “

Около 3 на 10 от възрастните американци под 30 години споделиха, че са създали състезателен залог през миналата година, съгласно изследване на Pew Research Center, извършено през лятото на 2025 година Около 2 на 10 американци под 30 години – в това число 21% от мъжете и 16% от дамите в тази възрастова група – споделиха, че са залагали онлайн през този интервал, нагоре от 7% три години по-рано.

Пазарите на прогнози се пробваха да се разграничат от хазарта, като подчертаха, че техните консуматори не вършат залози; те вършат прогноза за евентуалния резултат от обещано събитие. И защото платформите се контролират от федералното държавно управление посредством Комисията за търговия със стокови фючърси, те не са предмет на ограничавания или забрани на щатско равнище за обичайни хазартни и спортни залагания, в това число по-високи възрастови ограничавания.

Но даже някои онлайн платформи за спортни залагания са отворени за консуматори, започващи от 18 години, в това число Fliff, която не изисква потребителите да заплащат за присъединяване, като вместо това натъртва на развлекателната стойност. Много от тези платформи работят по модел, основан на лотарии, което ги прави налични за консуматори на 18 и повече години в доста щати на Съединени американски щати. От потребителите механически не се изисква да заплащат, с цел да употребяват тези платформи, само че постоянно са подтиквани да го създадат, в случай че желаят да видят погашение в действителни пари.

Стивън Финдайзен, YouTuber с повече от 4 милиона клиенти, който посещава Coffeezilla онлайн и проверява интернет измами, сподели, че мотивацията зад привличането на млади консуматори е опцията за продобиване на лоялни, дълготрайни клиенти.

„ Ако сте една от тези платформи, вие сте подтиквани да се опитате да се насочите към тях незабавно щом можете да ги получите като клиент, тъй че можете да бъдете първият тип бизнес, който те се ангажират в това пространство “, сподели Финдайзен. Много платформи също по този начин оферират ниска парична входна точка за правене на залози или правене на прогнози, с цел да „ понижат триенето при присъединяване “, защото „ най-трудният залог за приемане е първият залог “, сподели той.

За младежите това може да има огромни дефекти. Парис Уудс, публицист и финансов възпитател, сподели, че към 18-годишна възраст е най-важното време да започнете да ставате финансово постоянни и да изграждате дълготрайно благосъстояние. Но хазартът и търговията на планирани пазари могат да основат „ цикъл на пристрастяване и дълг “.

„ Това не е просто подкопаване на сегашното и нещо като лишаване на мъчно извоюваните им пари от ръцете им на 18 или 19, само че в действителност лишава пари от тази 40 или 50-годишна версия на себе си “, сподели Уудс.

Вземане назаем от функционалности на видеоигри

Рискови финансови държания, като спортни залагания, се укрепват от прилив на облага или просто в случай че са занимателни. Геймифицирани функционалности като ранглисти, провокации и награди и други сходни на видеоигри принадлежности са вградени в някои платформи за спортни залагания. Те от своя страна задържат хората в платформите по-дълго и по-интензивно ангажирани, сподели Ейдриън Хон, дизайнер на игри и създател на „ You've Been Played “.

„ Те стягат цикъла на залагане на залог и приемане на противоположна връзка “, сподели Хон. " И по този начин, това го прави по-висцерално. Прави го по-вълнуващо. Прави го по-в действително време. "

Fliff, да вземем за пример, е планиран с ярки цветове и ангажиращо изкуство. Потребителите могат да персонализират аватар, с цел да съставляват себе си, и да напишат биография на страницата на своя акаунт, където се демонстрират техните статистически данни. Те могат да печелят почитатели, да пишат с други, да се изкачват в класацията и да печелят значки за достижения.

Fliff сподели в изказване, че дава „ занимателно, обществено и възнаграждаващо преживяване “ за потребителите да се състезават в безвъзмездни игри, като в същото време „ взема ограничения, с цел да подсигурява, че тази активност се прави отговорно “. Средната възраст на консуматор, който прави покупка, е 26 години, споделиха от компанията.

„ Социалното игрово преживяване “ на Fliff има доста „ безвъзмездни благоприятни условия за потребителите да вземат участие в прогнози и да вземат участие в приятелско съревнование “, продължава изказването. „ Нашите обществени функционалности в приложението са сходни на тези, които съществуват по-широко в доста потребителски приложения. “

Kalshi и Polymarket имат ранглисти на своите платформи, както и секции за мнения, където потребителите могат да взаимодействат между тях посредством текст и даже GIF файлове. Kalshi's Such сподели, че тези функционалности оказват помощ на потребителите да вършат покупко-продажби с допустимо най-вече информация и ги назова " съществени детайли " на платформата.

Компанията отхвърли предложенията за включване на повече геймифицирани функционалности като конфети, появяващи се на екрана, когато консуматор удостовери договорка, сподели Сух. Kalshi също е въвел защитни ограничения, с цел да попречи на децата да имат достъп до платформата, в това число да помоли някои нови консуматори за селфи онлайн, преди да бъдат утвърдени за акаунт и да употребява лицево различаване при влизане.

Умишлено или не, платформите за залагане и пазарите за прогнози излагат младите консуматори на „ мощно стимулиращи, доста нови, мощно интензивни неща “, сподели Фонг от Програмата за проучване на хазарта на UCLA – и това носи последици.

„ Млад мозък, който не е изцяло завършен – това ще остави забележителна диря “, сподели той. „ И този мозък ще го желае още веднъж. “