Голф марките се надпреварват да спечелят от стила на седмицата на Masters с дропове, вдъхновени от Аугуста, минус емблематичното лого

АУГУСТА, Джорджия (AP) — Ако светът на висшата мода има Седмица на модата в Милано, с елегантни модели, облечени в авангардни визии, които се кичат по пистите, тогава светът на голфа има Masters, където играчите се движат по зелени зелени фарватери в пола, въодушевени от азалия, екзотични щампи на птици, жълтото на жасмина и розовото на дряните.

През последните няколко години фирмите за голф облекло започнаха да третират първата цялостна седмица на април като своя миг да блеснат, разкривайки серии от въодушевени от Masters капки, които се надяват да привлекат вниманието на тези, които са фокусирани върху първото огромно събитие за сезона.

Компанията за сърф жанр Johnnie-O, да вземем за пример, се потапя в дълбокия юг със своята класическа, непретенциозна сбирка Azalea. Rhobak също предлага сбирка Azalea, само че със смели шарки на цветя, предопределени да основат чувството, че сте на територията на Augusta National. Междувременно Malbon Golf предлага комплект „ Птиците на Джорджия “, включващ изображения на тези, които нормално се срещат към игрището.

И въпреки всичко никой от тях не носи емблематичното лого на Masters. Или отпратка Amen Corner. Или използвайте думите „ Green Jacket “.

Всички те са непокътнати с комерсиална марка на клуба – три от близо 100 регистрирани търговски марки – и принуждават външните компании за облекло да построяват креативен връзките си както с шампионата, по този начин и с Augusta National, без да нарушават интелектуалната им благосъстоятелност.

" Създателите на артикули за всеобщия пазар мечтаят да станат снабдители на Walmart. По същия метод марките от висок клас отделят слюнка при концепцията да завоюват мандат от Masters ", сподели Джон Сабино, създател на " The Augusta Principles: Timeless Business Lessons from the World's Premier Golf Club. " „ Компаниите за облекло желаят да се включат във висококачествената асоциация на Masters и да употребяват превъзходната марка на клуба. “

И въпреки всичко да се докоснете до тази връзка е по-трудно, в сравнение с звучи

The Masters има свои лични интервенции на дребно, които генерират към $70 милиона доходи единствено тази седмица, и съвсем всички негови артикули могат да бъдат закупени единствено на място. Не е извънредно клиентите да изпускат хиляди долари при едно посещаване в основния голф магазин тъкмо до първия фарватер и по-късно да се връщат за още, като най-после се появяват със сувенирни чанти, цялостни догоре.

„ Честно казано считам, че професионалният магазин на Augusta е един от най-хубавите професионални магазини в голфа “, сподели участникът в Masters Томи Флийтууд.

Но за разлика от US Open или PGA Championship, където познати спортни марки като Nike, Adidas и Under Armour оферират облекло с лого, оборудването от Masters е най-вече лични артикули – без „ Swooshes “ тук.

„ Augusta National превъзхожда потреблението на дефицита за основаване на стойност “, сподели Сабино. " Единственият метод за закупуване на артикули с марка Masters е в Masters. Други спортове и събития разрешават на хората да купуват онлайн. Дори Уимбълдън. Augusta National е неповторим в това отношение, тъй че основава огромно търсене за феновете на голфа, които не могат да посетят шампионата. "

Тук компании като Johnnie-O видяха опция да запълнят празнотата с линии, които са просто въодушевени от Masters.

„ Миналата година имахме просто няколко бройки за първото огромно събитие за годината “, сподели Дейв Невил, старши вицепрезидент на компанията по маркетинг, „ и имаше толкоз огромно търсене, че почувствахме, че имаме потребност от цялостна сбирка. “

От стартирането на сбирката си Azalea, продажбите на Johnnie-O за електронна търговия са нарастнали с 30% и сходни „ моментни артикули “ са една от аргументите компанията да уголемява нападателно от 14 места за търговия на дребно до 30 през идващите 18 месеца.

„ С нови голфъри, носещи Johnnie-O на турнето (на PGA) тази година, “ Невил сподели, „ слагаме спомагателен акцент върху тези моменти. “

Malbon притегли вниманието на Augusta National през последните няколко години с външен тип на участника от Masters Джейсън Дей.

Тази година визията „ Birds of Georgia “ включва както риза, по този начин и панталони, всяка изпръскана с изображения на алени танагри, източни сини птици и червенокоси кълвачи. Но комбото се оказа прекомерно шумно, изясни Дей след подготвителен кръг при започване на седмицата, тъй че клубът го помоли да смекчи нещата, като вместо това носи панталони в цвят каки.

„ Видях няколко души там, носещи фланелката и цялостния екип и кабудъл “, сподели той, „ което е малко нападателно, само че ми харесва. “

С други думи, маркетингът на Malbon посредством Masters се отплати.

TravisMathew търси същия тип облага с външен тип, въодушевен от „ обичаното време на годината “ на участника в Masters Akshay Bhatia. Callaway има сбирка „ Patrons Welcome “, която включва едно поло, покрито с каскада от сандвичи със сирене с пипер. Ghost Golf предлага сходно измислена „ сбирка единствено за клиенти “ от типичен, тъмнозелени облекла и аксесоари. Puma Golf има своята „ Колекция 30904 “, кръстена на пощенския код на Augusta National, която се основава мощно на праскови и зеленина.

„ Нямате билет? Няма проблем “, споделя уеб сайтът на Puma. „ Колекцията 30904 е основана, с цел да придвижи настроението на Джорджия на вашето празненство за гледане. “

Като ви оборудваме тъкмо както сте били на територията на Augusta National.

___

AP голф: https://apnews.com/hub/golf