Google отприщва AI в търсенето, повишавайки надежди за по-добри резултати и страхове за по-малко уеб трафик

МАУНТИН ВЮ, Калифорния (AP) — Гугъл във вторник пусна модифицирана търсачка, която постоянно ще избира отговори, основани от изкуствен интелект над връзките към уеб страници, смяна, която дава обещание да форсира търсенето на информация, като в същото време евентуално нарушава потока на интернет трафика, който прави пари.

Преобразяването, оповестено на годишната конференция за разработчици на Гугъл, ще стартира тази седмица в Съединени американски щати, когато стотици милиони хора ще стартират от време на време да виждат резюмета на диалози, генерирани от AI технологията на компанията в горната част на страницата с резултати на търсачката.

Предполага се прегледите на AI да изникват едвам когато технологията на Гугъл дефинира, че ще бъдат най-бързият и най-ефективен метод за облекчаване на любознанието на потребителя - решение, което е най-вероятно да се случи при комплицирани тематики или когато хората обмислят или възнамеряват. Хората евентуално към момента ще виждат обичайните връзки към уеб страници на Гугъл и реклами за елементарни търсения на неща като рекомендация за магазин или прогноза за времето.

Гугъл стартира да тества AI прегледи с дребна подгрупа от определени консуматори преди година, само че в този момент компанията го прави една от главните в своите резултати от търсене в Съединени американски щати, преди да вкара функционалността в други елементи на света. До края на годината Гугъл чака повтарящите се прегледи на AI да бъдат част от резултатите от търсенето на към 1 милиард души.

Освен вливането на повече изкуствен интелект в своята преобладаваща търсачка, Гугъл също употребява претъпканата конференция, извършена в амфитеатъра в Маунтин Вю, Калифорния, покрай централата, с цел да покаже напредъка в технология, която трансформира бизнеса и обществото.

Следващите стъпки на AI включваха по-сложен разбор, задвижван от Gemini – технология, показана преди пет месеца – и по-интелигентни асистенти или „ сътрудници “, в това число към момента зараждаща се версия, наречена „ Astra “, която ще може да схваща, изяснява и запомнете неща, които се демонстрират през обектива на камерата на смарт телефона. Гугъл акцентира уговорката си към AI, като притегли Демис Хасабис, изпълнителен шеф, който управлява технологията, с цел да се появи на сцената на своята конференция за първи път.

Инжектирането на повече AI в търсачката на Гугъл бележи една от най-драматичните промени, които компанията е направила в основата си от основаването си в края на 90-те години. Това е ход, който отваря вратата за повече напредък и нововъведения, само че също по този начин заплашва да провокира коренна смяна в навиците за сърфиране в мрежата.

„ Този ​​смел и виновен метод е главен за осъществяване на нашата задача и за по-полезен AI за всички “, сподели основният изпълнителен шеф на Гугъл Сундар Пичай пред група кореспонденти.

Това също по този начин ще донесе нови опасности за една интернет екосистема, която зависи мощно от цифровата реклама като своя финансова кръв.

Гугъл ще пострада, в случай че прегледите на AI подбиват рекламите, свързани с неговата търсачка – бизнес, който регистрира 175 милиарда $ доходи единствено предходната година. И издателите на уеб страници – вариращи от огромни медии до бизнесмени и започващи компании, които се концентрират върху по-тесни тематики – ще бъдат ощетени, в случай че прегледите на AI са толкоз информативни, че водят до по-малко кликвания върху връзките към уеб страницата, които отново ще се демонстрират по-ниско на страницата с резултати.

Въз основа на навиците, зародили по време на етапа на тестване на прегледите на AI на Гугъл от предходната година, към 25% от трафика може да бъде негативно повлиян от намаляването на акцента върху връзките към уеб страници, сподели Марк Макколъм, основен шеф по нововъведенията в Raptive, което оказва помощ към 5000 издатели на уеб страници печелят пари от тяхното наличие.

Спад в трафика от подобен мащаб може да се трансформира в милиарди долари изгубени рекламни доходи, унищожителен удар, който ще бъде нанесен от форма на AI технология, която извлича информация, изтръгната от доста от уебсайтовете, които стоят на губят доходи.

„ Връзката сред Гугъл и издателите беше много симбиотична, само че навлезе AI и това, което всъщност се случи, е, че огромните софтуерни компании взеха това креативно наличие и го използваха, с цел да обучат своите AI модели, “, сподели Макколъм. „ Сега виждаме, че това се употребява за техни лични търговски цели в това, което на процедура е прекачване на благосъстояние от дребни самостоятелни предприятия към Big Tech. “

Но Гугъл откри, че прегледите на AI са довели до това хората да правят още повече търсения по време на тестването на технологията, „ тъй като внезапно могат да задават въпроси, които преди са били прекомерно сложни “, сподели Лиз Рийд, която управлява интервенциите за търсене на компанията, пред Асошиейтед прес по време на изявление. Тя отхвърли да даде каквито и да било съответни числа за размера на кликване върху връзки по време на тестванията на прегледите на AI.

„ В реалност хората в действителност желаят да щракнат към мрежата, даже когато имат общ обзор на AI “, сподели Рийд. „ Те стартират с прегледа на AI и по-късно желаят да навлязат по-дълбоко. Ще продължим да вършим нововъведения в прегледа на AI, а също и в това по какъв начин да изпращаме най-полезния трафик към мрежата. “

Нарастващото потребление на AI технология за обобщаване на информация в чатботове като Gemini на Гугъл и ChatGPT на OpenAI през последните 18 месеца към този момент повдига правни въпроси по отношение на това дали фирмите, които стоят зад услугите, нелегално изтеглят материали, предпазени с авторски права, с цел да подобрят своите услуги. Това е обвиняване в основата на гръмък правосъден развой, който The New York Times заведе в края на предходната година против OpenAI и неговия максимален покровител Microsoft.

Прегледите на AI на Гугъл също могат да предизвикат правосъдни каузи, изключително в случай че източват трафик и продажби на реклами от уеб страници, които имат вяра, че компанията незаслужено печели от тяхното наличие. Но това е риск, който компанията трябваше да поеме, защото технологията напредва и се употребява в конкурентни услуги като ChatGPT и новопоявили се търсачки като Perplexity, сподели Джим Ю, изпълнителен ръководител на BrightEdge, който оказва помощ на уебсайтовете да се класират по-високо в резултатите от търсенето на Гугъл.

„ Това несъмнено е идната глава в търсенето “, сподели Ю. „ Почти като че ли настройват три съществени променливи по едно и също време: качеството на търсенето, потока на трафика в екосистемата и по-късно монетизирането на този трафик. Отдавна не е имало миг в търсенето, който да е по-голям от този. “