Холивуд се включва в надпреварата за микродрами, тъй като разказването на истории на първо място през мобилни устройства привлича звезди и големи студиа

ЛОС АНДЖЕЛИС (AP) – Докато огромна част от Холивуд беше погълната от войните за стрийминг, Иса Рей учеше друг метод на развлечение на хиляди километри: микродрами.

Не е чужд в основаването на сполучлив онлайн сериал, номинираният за Еми артист и продуцент се заинтригува от Китай преуспяващ пазар за късометражни сапунени опери, които са преди всичко за мобилни устройства, виждайки капацитета му да построява аудитория и интелектуална благосъстоятелност.

През май Rae’s Hoorae Media пусна трилъра „ Screen Time “, един от първите огромни микродраматични планове със студийно качество, създаден от одобрена холивудска продуцентска компания. Сериалът, поддържан от TikTok, притегли близо 75 милиона гледания през първата седмица.

Rae има вяра, че форматът предлага преимущества, които обичайните медии постоянно не могат.

„ Тъй като цената е по-ниска от малкия екран и филмите, има опция да се поемат опасности “, сподели тя пред Associated Press. „ Времето за осъществяване също е доста по-бързо от малкия екран и филмите, което ни дава опция да бъдем по-актуални и подобаващи. “

С отвесно сниманите епизоди, които постоянно не престават от една до три минути, микродрамите се обрисуваха като един от най-бързо разрастващите се формати за развлечение. Това притегля интереса на звезди, основатели и огромни медийни компании, които търсят нови способи да доближат до аудитории, които от ден на ден употребяват истории на своите телефони.

Освен бързината и цената, Рей сподели, че микродрамите предизвикват по-интерактивно преживяване при гледане сред основатели и аудитория.

„ Общото преживяване също е необикновено “, сподели Рей, чийто уеб сериал „ The Misadventures of Awkward Black Girl “ оказа помощ да започва кариерата си. „ Можете да видите какво мислят другите фенове и да се ангажирате с техните мнения в действително време. “

Микродрамите притеглят вниманието на Холивуд

На пръв взор формулата наподобява лъжливо елементарна: подобаващи за смарт телефон миниепизоди с опция за препиване, включващи истории за романтика, изменничество и възмездие със заглавия като „ Двойният живот на моя брачен партньор милиардер “. Първите няколко епизода нормално са безвъзмездни и феновете би трябвало да платят, с цел да отключат повече.

Моделът, който за първи път се появи в Китай по време на пандемията, се разрасна – световните доходи от микродрами ще доближат 14 милиарда $ до края на 2026 година, предвижда софтуерна изследователска и консултантска група Omdia – и развлекателната промишленост в Съединени американски щати взема под внимание.

Peacock неотдавна започва специфичен център за микродрами. Fox Entertainment влага в продуцента на микродрами Holywater и се ангажира да продуцира стотици отвесни заглавия, до момента в който TelevisaUnivision продуцира сериализирани къси драми за ViX.

HartBeat на Кевин Харт се разшири във отвесна комедия, Ким Кардашиян поддържа сценарийно насочено към мобилни устройства наличие посредством инвестицията си в платформата за микродрами ReelShort, Тай Дигс взе участие във отвесни сериали, ориентирани към възходящата публика, която гледа сериализирани истории на смарт телефони, а режисьорът Деон Тейлър създава отвесния сериал със състезателен фокус „ I Am Hoop. “

На тазгодишния ефирен пазар MIP в Лондон ръководителите споделиха, че някои от най-големите платформи за микродрами изразходват до 90% от бюджетите си за маркетинг, защото конкуренцията за аудитория се ускорява.

Телефоните обезпечават пряк достъп до публиката

Hoorae Media прекара повече от две години в изследване на формата, преди да започва „ Screen Time “. Компанията се убеди, че микродрамите съставляват освен това от мимолетна наклонност, откакто изследва по какъв начин публиката употребява развлечение на своите телефони.

„ Съединителната тъкан е телефонът и какъв брой време хората към този момент прекарват на телефона си “, сподели Дзифа Ядор, началник на цифровите технологии в Hoorae Media. „ Ние се срещаме с публиката там, където е тя. “

Ядор има вяра, че форматът дава на основателите нещо, което все по-трудно може да се откри в обичайния Холивуд: Вместо да чакат години за решение на студио, основателите могат да тестват хрумвания, да изградят аудитория и да запазят собствеността.

„ Определено се отървавате от пазачите “, сподели тя. „ Можете да осветите личното си шоу. “

Независимите основатели първи помогнаха за построяването на публиката

Много преди Холивуд да стартира да обръща внимание, основателите към този момент доказваха, че публиката ще прекара часове след сериализирани истории онлайн.

Сред най-успешните е Кънтри Уейн, който мина от комедийните скечове, които го направиха прочут, към галактика от взаимосвързани драми за взаимоотношения, откакто означи, че те имат по-дълъг период на валидност.

Роденият в Джорджия, чийто стендъп специфичен Amazon Prime Video „ Кънтри Уейн: Носталгия “ дебютира тази година, сподели, че в този момент пуска по 50 епизода дневно.

Уейн неотдавна разгласява, че наличието му е генерирало към 1,4 милиарда гледания във Фейсбук и още 100 милиона в YouTube през предходния месец. Meta и YouTube отхвърлиха да потвърдят без значение тези числа.

С повишаването на интереса на Холивуд към отвесното описване на истории, сподели комикът, той отхвърли осемцифрени покупко-продажби за лицензиране или придобиване на наличието му, избирайки вместо това да резервира собствеността си, до момента в който аудиторията му растеше.

„ Ако влязат, ще се опитат да я управляват “, сподели той. „ Знаех, че пораства. “

Форматът предлага нова изпитателна площадка за основателите на филми

Американският негър кино фестивал, една от водещите национални витрини за чернокожи филми и телевизия, дава на идващото потомство разказвачи на истории входна точка посредством формата.

Фестивалът започва първата си проява на микродрами тази година, като избра осем финалисти от стотици оферти.

Фестивалният програмист Боби Брум сподели, че отговорът акцентира какъв брой бързо основателите възприемат формата.

„ Поне двама или трима от тях споделиха, че са решили да опитат да създадат микродрама, тъй като са видели началото на надпреварата на ABFF “, сподели Брум пред AP.

За доста режисьори, сподели тя, витрината е повече от основаване на малко наличие. Това им даде опция да тестват хрумвания, които в последна сметка биха могли да се трансфорат в по-големи планове.

„ Разговарях с няколко режисьори, които споделиха, че това е нещо като тяхното доказателство за концепцията за игрален филм “, сподели Брум. „ Индустрията се трансформира ден след ден. “

Къде ще отидат микродрамите от тук нататък?

Рей има вяра, че микродрамите едвам стартират да разкриват капацитета си.

„ Знаехме, че публиката ще оцени висококачественото наличие, което е гратис и елементарно налично “, сподели тя. „ Ако историята е увлекателна, актьорската игра е добра и като цяло се усеща, че е направена с мисълта за тях, те ще се ангажират. “

За Уейн бъдещето на формата се корени в същото устройство, което му оказа помощ да построи своята аудитория. Той сподели, че видеоклиповете му са снимани на мобилни телефони, с малко обичайно редактиране, което разрешава на него и екипа му да се движат бързо, до момента в който показват историите си на публиката с висококачествени визуализации.

„ Очните ябълки са на телефона “, сподели той. " Все още вървим на спектакъл. Все още гледаме телевизия. Но сме на този телефон. "