Интересът към женските спортове нараства. Ето как някои компании, притежавани от жени, реагират

Лора Йънгсън не е очаквала да се концентрира толкоз доста върху футболните чисти, когато провежда група дами, с цел да се изкачи на планината Килиманджаро и да играе мач на височина. На този фронт Йънгсън реализира задачата си, когато мачът стана обект на документален филм и каца на групата в книгата на Гинес на международните върхове.

Все отново нещо притесняваше Йънгсън, когато мачът се разпростира. Погледнавайки краката на спортистите, тя беше изумена, че всички дами носят мъжки или момче футболни чисти, вместо екипировка, която е основана особено за тях. Реализацията я накара да започва IDA Sports, което прави футболни чисти за неповторимите атлетически потребности на дамите. ; „ С повишаването на играта ние сме в този миг, когато всичко е професионализиращо, само че обувките в действителност не са в крайник, тъй че желаех да отида и да трансформира това. “

IDA е измежду възходящия брой компании, учредени през последните години, с цел да приоритизират дамите в спорта.

Това не са единствено начин на живот или марките на спортистите. Moolah Kicks да вземем за пример прави баскетболни обувки за дами, проектирани особено за краката на дамите и брои Кортни Уилямс от Минесота Линкс на WNBA като един от неговите сътрудници. Lindsay Housman основава Hettas, компания за обувки за осъществяване. Saysh, олимпийски златен медалист Allyson Felix Company за обувки, разрешава на купувачите да вършат безвъзмездни замени, когато размерът им се промени по време на бременност.

Отвъд обувките, Liv Cycling прави колела за продуктивност за дами и има даже примаки за продължение на сътрудници в Индиана тресчица, които имат спираловидни канали, които оказват помощ да се предотвратят течове по време на напрегнати действия.

Компаниите навлизат на пазара в миг, когато ползата към женските спортове се ускорява.

WNBA неотдавна разруши върховете на посещаемостта, вдигнат от звездната мощ на играчи като Кейтлин Кларк и Ангел Рийз. През тази година националната тимове за женска футболна лига коства 29% повече, в сравнение с преди година, като и Ангел Сити и Канзас Сити в този момент се правят оценка на над 250 милиона $. През последните години се образуват няколко нови спортни лиги, в това число професионалната женска хокейна лига и ненадминатата баскетболна лига 3 на 3. Професионалната бейзболна лига при дамите ще започва през идната година.

Като цяло женските спортове генерират световни доходи от 1,88 милиарда $ през 2024 година и се чака да прегледат 2,35 милиарда $ тази година, съгласно консултантската компания Deloitte. Търговските доходи, в това число S Ponsorships и продажбите на мърчандайзинг, надминаха 1 милиард $ в международен мащаб за първи път предходната година.

Няма повече „ свийте го и розово “

Целият този напредък значи повече благоприятни условия за марки, благосъстоятелност на жените-и късмет да се отхвърли манталитетът „ свийте и розово “, в който фирмите са подложени на критика за взимане на мъжки артикули и продажбата им на дамите, като ги прави много, а не функционални. ; „ Значи мисленето за потребностите на женския почитател на спорта и спортиста, който ги схваща по -добре от дамите, нали? “

Leela Srinivasan, изпълнителен шеф на Паритета на платформата за състезателен маркетинг и спонсорство, съобщи, че мъжките артикули просто не са били построени за женските тела.

„ Жените в моторните спортове ще ви кажат, че даже метода, по който са проектирани коланите на седалките, те не се вписват вярно, те не попадат на верните места “, сподели Сринивасан. „ Говорите с Лин Сейнт Джеймс, легендата за моторните спортове, за това по какъв начин тя не може да доближи до педалите. Нищо не е проектирано с женски тела. „ През множеството време щях да се нарани, тъй като моторът не ми подхожда добре. Тъй като множеството мотоциклети са предопределени за мъже, без значение дали е планински велосипед или пътен велосипед, всичко беше за мъже. “

Youngson по сходен метод разглеждаше биомеханичните потребности при планиране на клити за IDA, което докара до артикул, който разполага с по -широка кутия с пръсти, по -тясна пета и по -къси шпилки от мъжките ботуши.

За тези, които са прекарали десетилетия в и към женските спортове, тези смени съставляват дълбока смяна. Натали Уайт, която основава Kicks Moolah, откакто играеше баскетбол в колежа и работи на бизнес страна на няколко тима на WNBA, напомни, че постоянно играеше спорта в обувките на момчетата и мъжете. ; - сподели Уайт. " О, боже, вманиачен. "

Жените желаят артикули без пандеринг

Kwak сподели, че в допълнение към продуктите, направени особено за тях, дамите също ценят достоверността като консуматори. А това значи да работите с женските лиги, спортисти и от време на време предизвиква, включващи правдивост и обществена правдивост.

IDA, да вземем за пример, си партнира с профсъюзите на играчите както за NWSL, по този начин и за Super League Gainbridge, най-високо равнище на професионална професионална женска футболна лига, която започва предходната година.

Коалиционната Snow, компания за ски и сноуборд, ръководена от дами, основана в Рено, Невада, освен се грижи за безвредни и обективни условия на труд в цялата си верига за доставки, само че също по този начин употребява рециклиран материал за опаковки и сътрудници с нестопанска цел за засаждане на дървета в селските Кения за всеки ръб или двойка продадени ски.

Liv Cycling спонсорира женски спортни екипи и надпревари, като Tour de France Femmes, в допълнение към клубовете на общността. Участието на спортисти в основаването на артикули също оказва помощ. Това в действителност персонализира тези компании в съпоставяне със колосите за спортни артикули.

Но всичко е в това да предприемете този първи скок, сподели Йънгсън.

„ Тъй като играта пораства и професионализира, тя би трябвало да бъде привлекателна за марките “, сподели Йънгсън. „ Значи тогава ще отидеш:„ Защо не го правиш? “Тъй като парите са там, играта е там. Защо не можем да имаме целия този избор към нас по същия метод, по който има играта на мъжете? “

___

AP състезателен публицист Алис Браун способства за този отчет.