Искате ли да прекарате нощта в парижки музей или къща, собственост на принц? Airbnb планира да ги изброи
В луда комбинация от блясък на шоу игри и маркетингов проблясък, Airbnb предлага на клиентите си шанс да прекарат една нощ в парижки музей, да останат в къщи, имитирани така, че да изглеждат като филмови декори, или да спите, заобиколен от осем състезателни автомобила Ferrari.
Тези и други химерни обяви са част от нова нашумяла кампания на гиганта за краткосрочни наеми, който иска да се представи като компания, която продава изживявания, а не само алтернативи на престоя в хотел.
Главният изпълнителен директор Брайън Чески обяви 11-те временни обяви — Airbnb ги нарича „икони“ — на събитие в сряда в Лос Анджелис.
Компанията от Сан Франциско се докосна до идеята за рекламния капар, след като видя реакцията на тематична къща за Барби в Малибу, Калифорния, която беше изброена миналата година във връзка с хитовия филм за модната кукла Mattel. Формулата е същата: свържете промоция с попкултурен продукт, знаменитост или събитие.
И не бъдете скучни.
„Исторически не сме известни с това, че правим нещо. Ние сме платформа“, каза Чески в интервю. „Мисля, че е наистина страхотно да покажеш как изглежда, когато изведнъж можеш да влезеш в нашата визия и нашето въображение. Мисля, че Airbnb ще остане сред най-важните.“
За разлика от типичните изброени имоти на платформата за отдаване под наем, Airbnb на практика раздава своите „икони“. Чески каза, че компанията ще покани хората да попълнят профил и да обяснят защо искат една от обявите, а Airbnb ще избере около 4000 победители в течение на годината. Той каза, че победителите ще могат да резервират представените имоти или събития безплатно или на цени под $100.
Една от екзотичните възможности е нощувка в Musee d’Orsay в Париж. Чески каза, че Airbnb е наела Mathieu Lehanneur - той е проектирал факлата за Олимпиадата в Париж това лято - да превърне стаята с часовника на върха на музея в спалня.
"Между другото, факлата е в спалнята с вас, “, каза Чески. „Вие получавате целия музей само за себе си. Това е буквално нощ в музея. Става още по-добре, защото излизате от спалнята на терасата, имате най-доброто място в къщата за церемонията по откриването на Олимпиадата, която ще се проведе на река Сена.
За тези, които предпочитат обстановката в САЩ, Airbnb обявява къща в Ню Мексико, която подробно изглежда като тази от анимационния филм на Pixar-Disney от 2009 г. „Нагоре“. Чески каза, че Airbnb е платила, за да построи къщата от нулата и да прикрепи 8000 балона, за да имитират пълните с хелий, които главният герой във филма използва, за да накара къщата да лети.
Версията на Airbnb няма да лети, но Чески каза, че гостите ще могат да гледат как кран повдига къщата в Ню Мексико на 50 фута от земята.
„Мисля, че може би няма да ги имаме вътре в къщата, когато я вдигнем, само от съображения за безопасност“, каза той.
Някои от обявите ще бъдат еднократни събития, включително преспиване в Музея на Ферари в Маранело, Италия, представление в хола на рапъра Doja Cat и вечер с комика Кевин Харт в неговия салон само за членове. Къщата „Up“ и имението в Ню Йорк, направено да изглежда като това в комиксите на Marvel „X-Men“, ще бъде достъпно за три или четири месеца. Къща в Минеаполис, собственост на Принс, която беше представена във филма „Purple Rain“, ще бъде достъпна за една година, според Airbnb.
Компанията няма да каже колко е похарчила, за да придобие права, да облече имотите и да плати на участващите знаменитости. Airbnb реализира печалба от 4,8 милиарда долара миналата година и завърши 2023 г. с близо 6,9 милиарда долара в брой. Достатъчно, за да се повтори кампанията с „иконите“.
„Тези 11 са началото“, каза Чески. „Имаме много повече в процес на разработка.“
