Как да култивираме следващото поколение любители на операта

От двете страни на Атлантика новият оперен сезон избухна като ракета. Новата продукция на Кралската опера притегли тълпите, не на последно място с помощта на завръщането на спорното съветско сопрано Анна Нетребко. В Метрополитън опера, Ню Йорк, сезонът беше открит със модерна опера от Мейсън Бейтс, която беше толкоз известна, че компанията е насрочила спомагателни представления в средата на февруари, когато нормално е затворена.

Може да им бъде простено на админите на операта, че се потупваха по рамото. Но остават съществени провокации.

Погледнете половин век обратно. През 1975-76 година Кралската опера беше хазаин на звездни артисти като Монсерат Кабайе, Джоан Съдърланд, Лучано Павароти, Пласидо Доминго и Хосе Карерас, всеки от които гарантираше потенциал на публиката. Касата трябваше да ограничи продажбата на билети до четири на претендент. Реклами дебнеха извън и таксуваха двойно по-висока номинална стойност за билети.

Петдесет години по-късно евентуално няма артист, на който да се разчита, че ще продаде билетите, може би като се изключи Нетребко. Причините за това са комплицирани за откриване, само че последствията за оперните компании са задоволително ясни.

„ Имаше разлика в степента на различаване на името “, споделя Оливър Миърс, оперен шеф на Кралската опера. " Като цяло съм на мнение, че днешните артисти са на същото равнище, само че може би операта има друго място в съзнанието на нацията. Честно казано, мисля, че няма неприятно, в случай че хората идват по разнообразни аргументи, а не просто тъй като са чували за избрана звезда. "

В Метрополитън опера генералният управител Питър Гелб е склонен. " Преди 30 или 40 години артисти като Lise Davidsen, Lisette Oropesa, Xabier Anduaga или Freddie De Tommaso щяха да се появяват в токшоута, като The Tonight Show with Johnny Carson, само че за жалост времената са разнообразни. Развлеченията станаха фрагментирани, с толкоз доста разнообразни благоприятни условия и има толкоз малко обучение по изкуства. Хората израстват, без да знаят нищо за операта. "

Тази смяна е разигравани в продължение на десетилетия. Но след пандемията доста по-възрастни хора не са се завърнали към артистични осъществявания онлайн, оставяйки класическата музика с още по-спешна потребност от по-млади заместници.

За това бяха положени огромни старания както в Обединеното кралство, по този начин и в Съединени американски щати. Mears оповестява, че половината от хората, които са създали резервация през предишния сезон, са били нови в Ковънт Гардън и 17 % от тях са били на възраст под 30 години, което се покачва по отношение на 11 % преди пандемията. Той споделя, че те са склонни да не избират актуалното програмиране на Кралската опера: " Откриваме, че хората, които идват за първи път, биха предпочели да видят Кармен, Бохеми или Травиата. Тези топ опери са издържали тестването на времето, тъй като приказват на хората през вековете по метод, по който малко други театрални творби го вършат, било то пиеси или мюзикъли. "   

The Met пробва противоположния ход. Отдавна известна с неприязънта си към актуалната работа, компанията търси да притегли нови хора с нови опери, четири от предишния сезон, три от този. " Не всички те са сполучливи, несъмнено ", споделя Гелб, " само че не всяка опера на Пучини или Верди е била сполучлива и 35 % от публиката, която е пристигнала да види Kavalier & Clay, в никакъв случай не е била в Мет композитори през днешния ден, които желаят да допрян мозъците и сърцата, както направиха Моцарт и Верди. “

Тези нови фенове обаче не са като старите постоянни гости и не са склонни да резервират авансово. Met, с потенциал 3800, се радваше на толкоз солидна абонаментна база, че през 80-те години на предишния век трябваше да се възнамеряват специфични представления без абонамент, тъй че еднократните купувачи да имаха късмет. Сега абонаментите съставляват 12 % от приходите от бокс офиса.

Динамичното ценообразуване на билети, както за полети и хотели, се счита за една от посоките напред. Кралската опера няма да е щастлива да се окаже в заглавията на новините, когато най-високите цени на билетите за Зигфрид доближиха 425 паунда (въпреки че сигурно е по-добре за компанията да резервира спомагателния приход, вместо да отива към старите реклами?). В Met Гелб споделя, че билетите за Kavalier & Clay са достигнали над $1000.

Всичко това съживява безконечния спор, че операта е за шикозни хора. В своя отбрана Кралската опера показва, че билетите могат да бъдат закупени единствено за 19 паунда за Зигфрид и цените нормално се съпоставят добре с театъра в Уест Енд, където доста представления в този момент надвишават 200 паунда (Гиантът за живота на Роалд Дал неотдавна доближи 353 паунда), даже когато имат дребен състав от артисти.

„ [Днешната публика] желае преживяване, което е друго от всяко друго “, споделя Миърс. " Това, което вършим тук, е по-скоро групово, в сравнение с самотно, постоянно луксозно от позиция на театър и вие получавате чувството да чуете тази невероятна каскада от тон от цялостен оркестър и артисти на сцената. Има нещо неповторимо и вълнуващо в това. "

Както се случва, неотдавнашен отчет, озаглавен „ Повече от пари “ в списанието на Асоциацията за потребителски проучвания, откри, че парите не са номер едно преграда пред високата просвета. В Обединеното кралство „ културният капитал “, на първо място образованието, е най-съществен. В Съединени американски щати това е „ обществен капитал “, груповото държание и ползи на обществените групи.

Ако това е по този начин, пътят напред е нагоре, защото даването на „ културен капитал “ на държавно равнище демонстрира малко признаци на усъвършенстване и „ общественият капитал “ неизбежно ще изостава в тандем. Подобно на оперните компании в Обединеното кралство, Met подхваща свои лични просветителни стратегии, посреща студенти на подготовки и води преподаватели от цялостен ​​​​САЩ в Ню Йорк – всички възхитителни, само че както споделя Гелб, „ капка в кофата “.

Това сигурно е същината на казуса. Няма метод художествените организации сами да поемат работата, която учебните заведения и колежите вършеха за масите. Друго потомство просто ще израсне, мислейки, че операта е елитарна, недостъпна, „ не е за мен “.

Научете първо за най-новите ни истории — следете FT Weekend на и, с цел да получавате бюлетина на FT Weekend всяка събота заран