Какво да знаете за логото на логото на Barrel и какво може да се случи по -нататък

Подобно на неговите съименни бъчви, които транспортираха крекери със сода, до момента в който кутиите не ги заменят, не се наложи да се промени. Начини, от качеството на храната до стойност и улеснение.

„ Ние не водим в никоя област. Ще променим това “, сподели Масино.

Но през миналата седмица опитът на Cracker Barrel се удари в стена. Компанията видя сериозна реакция за проектите си за модернизиране и опростяване на носталгичното си лого - в това число от президента Доналд Тръмп.

„ Не ми харесва измененията. Искам да кажа, че постоянно е бил крекер, както е, тъй че бих желал да остане по този начин, както е “, сподели клиентът Сид Лиист по време на посещаване на Крекер Барел в Виксбург, Мисисипи, сподели по време на посещаване на Cracker Barrel в Виксбург, сподели на Вторник в Мисисипи.

До довечера Крекер Барел беше обърнал курса и сподели, че остарялото му лого ще остане. В него се отличава като цяло облечен мъж-за това, че съставлява чичо Хершел, родственик на създателя на Крекер Барел-облегнат на цев, с думите „ Стария селски магазин “ изпод.

План за промяна

Cracker Barrel нае Масино, дълготраен изпълнителен шеф на Taco Bell и Starbucks, през юли 2023 година Тя беше определена за записа си като модернист, с вярата, че ще притегли нови клиенти в Cracker Barrel, който ръководи 660 ресторанта в 43 страни.

Масино показа обновени детайли от менюто, като къс на къс на хашбоун на касерол, с цел да усили трафика на трафик на трафик на крекер барел. Тя също по този начин стартира да реконструира тъмните заведения за хранене, изпълнени с антики, изсветлявайки стените и инсталирайки по-удобни места за сядане.

Промените изглеждаха оказват помощ. Фискалното трето тримесечие на Cracker Barrel, което завърши на 2 май, беше четвъртото следващо тримесечие на растежа на продажбите на същите магазини за компанията. Продажбите на същите магазини, основен индикатор за заведенията за хранене, мери продажбите тук-там, отворени най-малко една година.

Подходът, който Walmart употребява през 2008 година, дава по -добър модел за сполучлив ребранд, съгласно Wilke. Walmart искаше да разшири своята прелест, изключително за купувачите в градските региони. Той преработи магазините, като постепенно прибавя нова цветна скица на синьо-жълта и жълт знак на звездичката. Обучи чиновниците на смисъла зад новия си девиз: „ Спестете пари. Живейте по -добре. “

След година или повече, компанията най-сетне показа новото си лого, което добави жълтата звездичка и пусна тирето от Wal-Mart, с цел да де-подчертава периода на отстъпката „ Mart. “

„ Промяната на логото беше съвсем естествено умозаключение за тази многогодишна промяна “, сподели Уилке. „ Подозирам, че в случай че го направихме в същата поредност като крекерната цев, щяхме да получим същия звук. “

Фактор на носталгия

крекерният варел призна в понеделник, че би трябвало да свърши по -добра работа с разгръщането на новото лого.

Компанията съобщи, че би трябвало да подчертае всички неща, които ще останат същите за заведенията за хранене на крекер барел: клатещите се столове на предните веранди, камини в трапезарията и годишна продукция Американа и антики, разпръснати на всички места.

Компанията съобщи, че ще продължи да уважава чичо си в менюто си. Но беше прекомерно късно и на идващия ден Cracker Barrel изтегли новото си лого.

Томас Мърфи, професор по процедура в Университетското учебно заведение в Университета Кларк, съобщи, че връщането към истинското лого е „ позитивна промяна на курса “, като се има поради интензивността на реакцията на почитателите. Сега, сподели Мърфи, Cracker Barrel би трябвало да укрепи известието, че не се отдалечава от своите стойности или завещание.

Мърфи сподели, че крекерният барел може да продължи да „ освежава “ магазините си, което ги прави по -ярки и по -приветливи за по -младите клиенти. Но в действителност не е належащо да се „ ребрандира “, сподели той, което би означавало по -голяма смяна в посоката или задачата.

Политически изпадане

Една разлика с предишните корпоративни трансформации - в това число ребрандиране от 2014 година от Southwest Airlines за привличане на повече бизнес клиенти или Dunkin 'Donuts 2019, преименуващ се на Dunkin' - е по -разделителният политически климат.

Cracker Barrel хвана топлината освен от Donald Trmp Jr., само че от самия президент. Във вторник сутринта Тръмп сподели посредством Truth Social, че Cracker Barrel „ би трябвало да се върне към остарялото лого, да допусне неточност въз основа на реакцията на клиентите (The Ultimate Poll) и да ръководи компанията по -добре от всеки път. “

По -късно Тръмп отпразнува решението на Cracker Barrel да откаже новото си лого.

Уилке съобщи, че желае както републиканците, по този начин и демократите да останат отвън решенията на марката като Cracker Barrel. Ребрандите съвсем постоянно се пробват да привлекат нови клиенти, без да отчуждават остарели, сподели той.

„ Това не е политическа история “, сподели той. „ Ако политиците в този момент трансфорат актуализацията на дизайна на логото на компанията в спор за това, че сме„ събудени “или„ антимиоти “, ние се насочваме към нездравословната нова епоха за корпоративно брандиране.