Какво има вкус на корейска палачинка и е лилаво навсякъде? Oreo, вдъхновен от K-pop групата BTS

Oreo се сплотява с K-pop супергрупата BTS за малко маркетингов динамит, който се възползва от възходящия интерес на потребителите към световните усети.

Mondelez, компанията-майка на Oreo, сподели във вторник, че Oreos с тематика BTS ще бъдат пуснати в продажба на 1 юни онлайн и на 8 юни в магазините. Бисквитките, които включват лилави вафли в знаков цвят на бандата, ще се продават на повече от 80 пазара по целия свят, което прави партньорството на марката най-голямото досега.

Бандата също по този начин е проектирала 13 релефа за вафлите, в това число имената на седемте членове и очертание на светещата пръчка, която почитателите държат на концертите на BTS.

Бялото и загар крем центъра на сандвич бисквитките е дефиниран да вкуси като hotteok, топла, пълнена с кафява захар палачинка, която е известна корейска улична храна.

" За Oreo да бъде първата марка за леки закуски, с която си сътрудничим в международен мащаб, е голяма чест. Ядохме ги като деца, ядем ги в студиото и в този момент Oreo ни оказва помощ да споделим усета на дома със света ", се споделя в изказване на BTS.

BTS Oreos ще се продават за стеснен интервал от време. Базираната в Чикаго Mondelez не сподели какъв брой опаковки прави.

Мартин Рено, основен шеф по маркетинг и продажби на Mondelez, сподели, че бисквитките на BTS реализират баланс в това да останат правилни на корейската просвета и храна, като в същото време остават в сходство с марката и аромата на Oreo.

„ Искате да сте достоверни, желаете да се отличавате и да изживеете прекарване. Но когато сте Oreo, би трябвало да угодите на огромна група хора “, сподели Рено пред The Associated Натиснете. „ Не можете да измислите нещо, което да се хареса единствено на 20% от популацията, тъй като това би отблъснало някои от нашите клиенти. “

Рено сподели, че Орео е прекарал към две години в създаването на бисквитката на BTS, като в последна сметка стесни вероятните усети до три, преди да се спре на hotteok.

" Мисля, че корейската храна е невероятна кухня. Аз съм французин, може би не би трябвало да споделям това, само че имам вяра ", пошегува се Рено.

BTS Oreos идват във време, когато потребителите са все по-нетърпеливи да опитат нови и достоверни международни кухни и усети. Datassential, консултантска компания за храни и питиета, сподели, че заведенията за хранене в Съединени американски щати с световни усети – по-специално азиатски и южноамерикански – печелят пазарен дял от 2019 година В Европа западноафриканските заведения за хранене стават все по-популярни, сподели компанията.

Социалните медии подтикват интернационалната наклонност за усет. Има повече от 11 700 видеоклипа в TikTok под хаштага „ hotteok “, да вземем за пример. Да търсиш световни храни или да се научиш да ги приготвяш е нискорисков и на ниска цена метод да се насладиш на други култури, сподели Ръсел Зуанка, шеф на програмата за маркетинг на храни в Университета на Западен Мичиган.

„ Можеш да изживееш света, без да харчиш 2000 $ за билет “, сподели Зуанка.

Услугите за доставка и профилираните магазини за хранителни артикули като азиатската верига супермаркети H Mart също улесниха потребителите да пробвайте интернационалните храни, сподели той.

„ Хората имат доста по-активна позиция в опитите си да намерят усети, които могат да припишат на избрани райони на света “, сподели Zwanka. " Мисля, че това е красиво. Светът би трябвало да бъде подобен. "

През последните години Oreo си партнира с Coca-Cola, певицата и актриса Селена Гомез и K-pop момичешката група Blackpink, наред с други. Марката също по този начин предлага аромати за стеснен интервал от време на избрани пазари, като черешова сакура в Япония и паста от червен фасул в Китай.

BTS също не са непознати за съдействието в региона на храните. Групата си партнира с McDonalds през 2021 година за световна промоция на храна в 50 страни. BTS също работи с корейските хранителни компании Paldo и Hy, с цел да създаде Arih, линия от юфка и питиета, продавани в Walmart.

Рено сподели, че партньорствата и игривите, забавни усети оказват помощ на Oreo да разшири привлекателността си оттатък фамилиите.

„ Искаме да сме сигурни, че също по този начин поддържаме нашите по-големи деца и Gen Zs и поддържаме марката настояща “, сподели той.

Рено сподели, че Oreo към този момент работи по отношение на идващите си съдействия, които може или не могат да бъдат толкоз огромни, колкото партньорството на BTS.

" Ние не сме захласнати да бъдем повече, повече, повече, повече пазари. Мисля, че в случай че можем, да, дано да го създадем ", сподели той. „ Но основният миг е, че би трябвало в действителност да резонираме с локалната просвета. “