Какво трябва да знаете за сделката за запазване на TikTok в САЩ

НЮ ЙОРК (AP) — TikTok най-сетне завърши договорка за поддържане на известната платформа за шерване на видео в Съединени американски щати след години на неустановеност, само че остават въпроси по отношение на това дали опитът на потребителите ще се промени и дали измененията фактически адресират опасенията за сигурността към приложението.

Ето какво би трябвало да знаете за договорката, която сътвори ново взаимно дружество TikTok в Съединени американски щати, откакто компанията за платформа за обществено видео подписа съглашения с огромни вложители, в това число Oracle, Silver Lake и капиталовата компания на Емирството MGX.

Защо беше нужна договорката?

След като необятните двупартийни болшинства в Конгреса одобриха — и президентът Джо Байдън подписа — закон, който ще забрани TikTok в Съединени американски щати, в случай че не откри нов притежател на мястото на китайския ByteDance, платформата трябваше да спре да работи в крайния период за закона през януари 2025 година За няколко часа по този начин и стана. Но в първия си ден на поста президентът Доналд Тръмп подписа изпълнителна заповед, с цел да продължи да работи, до момента в който администрацията му търси съглашение за продажбата на компанията. Поредица от поръчки продължи да удължава крайния период до постигането на тази договорка.

Не знаем по какъв начин ще се промени преживяването на TikTok, само че няма ново приложение

Американските консуматори на TikTok могат да продължат да употребяват същото приложение, съгласно TikTok. Но какво тъкмо ще видят американските консуматори на техните излъчвания в TikTok, откакто прекосяването се случи, остава неразбираемо.

Алгоритъмът – тайният сос, който зарежда неговата пристрастяваща видео емисия – захранващ бекенда в Съединени американски щати, ще бъде лицензиран от ByteDance и по-късно преквалифициран на потребителски данни в Съединени американски щати и обновен. Актът на преквалифициране на формулата за препоръчване на наличие сигурно ще има най-малко фини промени в персонализираните излъчвания на потребителя.

Всички забележими промени, направени в услугата на обществената медийна платформа, покачват риска от отчуждаване на нейната публика, сподели Жасмин Енберг, анализатор от изследователската компания eMarketer.

Прессъобщението на TikTok твърди, че създателите от Съединени американски щати към момента ще бъдат откриваеми в други райони по света и компаниите ще могат да поддържат световен обсег. Но каква оперативна съгласуемост сред Съединени американски щати и ByteDance за поддържане на световно преживяване на TikTok сега не е известно.

Преквалифицираният логаритъм значи, че трендовете – „ и това, което господства във излъчванията – ще се усещат отчетливо американски “, сподели анализаторът на Forrester Келси Чикъринг.

„ Глобалното наличие към момента ще се появява, само че класирането му ще се промени “, сподели тя. " Това има значение, защото логаритъмът е сърцевината на пристрастяващото преживяване на приложението. Въпросът става: ще ускори ли ангажираността с насочена към Съединени американски щати емисия или ще отреже културната памет на TikTok? "

Това, което се знае обаче е, че има обновени Условия за прилагане.

Една от актуализациите отбелязва, че до момента в който потребителите резервират собствеността върху наличието си, TikTok може да употребява това наличие, с цел да ръководи или усъвършенства платформата, според от настройките.

Американците на възраст под 13 години ще бъдат лимитирани до „ Опит под 13 години “.

Потребителите също са виновни за всяко оповестено наличие, генерирано от AI, и би трябвало да го маркират като основано от изкуствен интелект.

Новите притежатели на TikTok имат връзки с Тръмп

Въпреки че към този момент не ръководи Oracle като неин основен изпълнителен шеф, съоснователят на компанията Лари Елисън остава върховен изпълнителен шеф, като в същото време управлява персонално положение от към 390 милиарда $. 81-годишният Елисън в този момент може да се трансформира в мощен състезател зад кулисите в медиите, откакто към този момент е оказал помощ за финансирането на неотдавна приключилото обединение на Skydance за 8 милиарда $ с Paramount, договорка, проведена от неговия наследник Дейвид. Връзката на Елисън с администрацията на Тръмп датира от първия мандат на президента, когато той играе роля в напъните на администрацията да накара ByteDance да продаде TikTok.

Тези връзки провокираха угриженост измежду някои консуматори по отношение на модерирането на наличието и какви видеоклипове американските консуматори ще видят в своите канали.

„ Ако модерирането се наклони към една политическа позиция или не успее да ограничи дезинформацията, TikTok рискува изселване на потребителите към конкурентни платформи “, сподели Чикъринг. „ Виждали сме това и преди, когато трансформацията на Twitter в X провокира отрицателни последствия от консуматори и рекламодатели. “

Сделката не адресира изцяло проблемите със сигурността в закона

Законодателите по-рано показаха угриженост, че китайското държавно управление може да употребява логаритъма на TikTok за пробутване на агитация или събиране на данни за обособени консуматори, съществена причина Конгресът да одобри законодателство през 2024 година, изискващо освобождение на компанията от основания в Пекин притежател ByteDance.

Законът не разрешава „ всяко съдействие във връзка с работата на наличие целесъобразен логаритъм ” сред ByteDance и нова евентуална американска група за благосъстоятелност, тъй че не е ясно по какъв начин ще се развие продължаващото присъединяване на ByteDance в това съглашение – изключително откакто те ще лицензират логаритъма на юридическото лице в Съединени американски щати.

Как реагират потребителите и основателите?

Скип Чапман, съсобственик на KAFX Body в Manasquan, Ню Джърси, който създава и продава естествени дезодоранти, започва бизнеса си през април 2023 година в TikTok, когато магазинът на TikTok към момента беше в бета тестване. Той сподели, че основно се радва, че може да спре да се тревожи за евентуалната възбрана на TikTok, опасността от която е надвиснала над бизнеса му повече от година. Той продава продуктите си на личния си уеб страница и Amazon, само че 80% от продажбите към момента идват от магазина на TikTok и това е главният метод, по който той доближава до нови клиенти.

Той сподели, че е внимателен оптимист, че договорката ще бъде добра за TikTok и неговия магазин, само че е малко угрижен, че новите притежатели може да отстранен целта на аспекта на електронната търговия на TikTok.

„ Последните две години TikTok в действителност се опираше на тази обществена търговия онлайн и просто на способността да продаваш на платформата и те някак си я приоритизираха и се надявам, че новите притежатели не престават да я приоритизират и още повече да прибавят повече функционалности, повече изгоди, повече благоприятни условия за моя бизнес “, сподели той. „ При новата благосъстоятелност те биха могли да го деприоритизират и да се съсредоточат повече върху основателите, които вършат други неща, или авторитетните лица, които вършат може би платени покупко-продажби с марки, и това би имало по-малко позитивен резултат върху нас. “

Ванеса Бареат има мексикански ресторант La Vecindad в Лас Вегас и има страница в TikTok за ресторанта, която има над 100 000 почитатели. Видимостта на уеб страницата й оказа помощ да притегли клиенти, изключително хора отвън града, и да харчи по-малко за маркетинг.

Тя сподели, че има „ настройка на изчакване “ по отношение на договорката.

„ Всеки път, когато има огромна смяна или договорка, има неустановеност, само че аз не работя от боязън “, сподели тя. „ TikTok даде опция на толкоз доста гласове, които исторически не са имали достъп до платформи като тази, и това влияние не изчезва за една нощ. “