Кара Суишър превзе Силиконовата долина със сила. Сега тя търси влияние в кампанията за 2028 г.

ВАШИНГТОН (AP) — Кара Суишър е на всички места.

Тя замества Джой Бехар в „ The View “ на ABC. Появява се дружно с Мерил Стрийп в „ Дяволът носи Прада 2 “. Участва в документален филм на CNN. Подготовка на национално турне. И създава четири подкаста през множеството седмици, включващи дълги изявленията и мнения.

Това е вездесъщност, родена от повече от три десетилетия, хроникираща софтуерната промишленост с изповядано равнодушие към властта, което я издигна в необичаен ешелон на звездите в публицистиката.

Тя употребява тази известност, с цел да убеди противниците си Стив Джобс и Бил Гейтс да се появят дружно на сцената и да накара Марк Зукърбърг да се усеща толкоз неловко при разпит, че той се изпоти. Тя имаше номера на мобилния телефон на Илон Мъск - ​​двамата не приказват сега - и постоянно написа известия на механически и бизнес водачи.

Тя се обзалага, че въздействието, което я направи мощ в Силициевата котловина, ще се трансформира в политика, защото подкастите изместват обичайните медии като дестинация за претенденти, търсещи внимание.

По време на втория републикански мандат на президента Доналд Тръмп евентуални претенденти за президент на Демократическата партия, вариращи от губернатора на Калифорния Гавин Нюсъм и някогашния вицепрезидент Камала Харис до някогашния министър на превоза Пийт Бътигиг и някогашния шеф на кабинета на Белия дом Рам Емануел, се появиха в предаванията на Swisher. Тя чака този лист да пораства.

„ Обаждат ни се всички претенденти за президент “, сподели 63-годишната Суишър в изявление в дома си в озеленен ъгъл на Вашингтон, където нейната запазена марка високо самоуважение беше на показ. „ Ще стигнем до всички тях. “

Swisher надали е единственият подкастър, който приказва за политика. Консерваторите като Мегин Кели и Тъкър Карлсън и някои либерали като някогашните помощници на Барак Обама, които са домакини на „ Pod Save America “, имат по-голяма аудитория. Всички те са джуджета от Джо Роугън.

Но Суишър, която е еволюирала от обичаен печатен публицист до притежател на бизнес и хазаин на подкаст, има малко противници, които могат да се мерят с нейния софтуерен опит и да свържат тези наблюдения с по-широкия политически спор.

„ Когато за първи път влязох в нейния подкаст, когато преди малко влязох в Конгреса през 2017 година, тя беше доста уважавана в софтуерните среди “, сподели представителят Ро Хана, демократ от Калифорния, чийто регион включва Силиконовата котловина. „ Но в този момент тя се очерта като по-голяма културна мощ, изключително във време, когато има подобен яд към софтуерните милиардери и софтуерна надменност. “

Интервюта, които основават разкриващи моменти

Когато не е на път, Суишър нормално записва от сутеренно студио в дома във Вашингтон, който споделя със брачната половинка си, децата си и котка на име Прекрасна. Разговорите в нейния подкаст за изявление „ On with Kara Swisher “ постоянно се загатват по-късно в „ Pivot “, който тя води взаимно с бизнесмена Скот Галоуей.

Те постоянно основават разкриващи моменти, като да вземем за пример когато Нюсъм размени Галоуей в „ Pivot “. Суишър му се присмя, че е прекомерно лек със Стив Банън, когато дългогодишният асистент на Тръмп се появи в личния подкаст на Newsom.

„ Имахте опция да се ангажирате “, настоя Суишър. „ Защо да не се ангажираме? “

Типично самообладаният Нюсъм призна: „ Не съм експерт, както някои от тези други, само че правя оценка прозрението. “

Суишър подтикна Бутиджиг за какво му лиши толкоз време да каже, че президентът Джо Байдън, сътрудник демократ, не е трябвало да търси преизбиране. Buttigieg сподели, че не е бил съветван.

„ Разбира се, само че имате очи “, отговори Суишър.

Интервюто й с Харис улови упоритата страна на някогашния вицепрезидент, когато тя назова политиките на министъра на опазването на здравето и човешките услуги на Тръмп, Робърт Ф. Кенеди младши, „ по дяволите “. Харис сподели съществено, че тя „ не може да се смее “ на сходни въпроси, макар че Суишър означи в по-късен подкаст, че двамата преди малко са се пошегували с Кенеди зад кулисите.

„ Бъдете индивидът зад кулисите, тъй като това е индивидът, който даде страховит отговор “, сподели Суишър в по-късния подкаст.

В изявление Нюзъм сподели, че Суишър „ извиква моя бикове—-. “

„ Тя ще ми изпрати непоискани писма “, сподели той. „ Обикновено е права и това ме подлудява. “

Sen. Марк Уорнър, демократ от Вирджиния, който от дълго време познава Суишър, се съгласи, че да бъдеш интервюиран от Суишър „ не е машинация “.

Дори сенатор Том Тилис от Северна Каролина, необичаен републиканец, взел участие в нейното шоу, сподели, че това е било потребно преживяване, макар че е бил притиснат дали желанието му да приказва против Белия дом на Тръмп се е появило едвам откакто е избрал срещу преизбирането.

„ Ако сте политик, би трябвало да можете да се изкачите на всички места и да запазите позицията си “, сподели Тилис. „ Направете подготовката, влезте в шоуто. Може в последна сметка да имате опция, както съгласно моя опит, да дадете изцяло друга вероятност. “

„ Pivot “ в началото беше фокусиран върху технологиите и бизнеса

Оформянето на политическия диалог не беше задачата, когато „ Pivot “ започва през 2018 година

Галоуей, който е хазаин на личните си „ Prof G “ и „ Raging Moderates “ подкасти, напомни, че концепцията за „ Pivot “ е да се концентрира върху пресечната точка на технологиите и бизнеса. Това към момента е огромна част от фокуса на шоуто, само че най-големите истории в тези пространства, като първичното обществено предложение на SpaceX на Мъск или възхода на изкуствения разсъдък, в този момент неизбежно са свързани с политиката.

„ Покажете ми огромна бизнес или софтуерна история и аз ще ви покажа политическо наслагване “, сподели Галоуей.

Разширяването се съчетава с възприятието за необходимост измежду демократите да бъдат по-агресивни в цифровите платформи, където публиката е все по-концентрирана.

„ Най-важното качество, което всеки претендент би трябвало да има, е способността да приказва и способността да приказва на всички места “, сподели Теди Гоф, съосновател на Precision Strategies и цифров шеф на президентската акция на Обама през 2012 година „ Това може да значи двучасово подкаст изявление. Може да значи 15-секундно цифрово видео. “

Демократите към момента са ужилени от съвсем тричасовото изявление на Роугън с Тръмп в последните седмици на акцията през 2024 година Роугън, който не се счита за публицист, сподели, че акцията на Харис не е съгласна с изискванията му. Харис разказа, че е била отхвърлена от Роугън.

Суишър се съгласи, че демократите би трябвало да прегърнат подкастите, само че настоя, че тя не е левичарски съперник на Роугън.

„ Не можете да произвеждате тези неща “, сподели тя. „ Просто не работи, нали? Децата харесват това, което харесват децата. “

Все отново подкастите способстват за въздействие и финансов триумф.

Галоуей сподели, че „ Pivot “, което на процедура е взаимно дружество сред него, Swisher и Vox Media, ще бъде бизнес от 15 до 20 милиона $ тази година. С личен състав от единствено пет души, това е постоянен производител на пари, защото медиите са смутени от вълна от сливания и придобивания.

Самата Vox Media се възроди след скорошно придобиване от Джеймс Мърдок, който опустоши списание New York, Vox Media Podcast Network и публицистичната марка на Vox в една компания, където подкастите са най-бързо развиващият се бизнес.

„ Подкастовете са НБА “, сподели Галоуей. „ Има малко хора, които вършат доста пари. “

Цел да бъдеш известен „ измежду цялото население “

Докато Суишър значително е хазаин на демократите, тя неотдавна интервюира Тилис и Скот Дженингс, закостенял коментатор на CNN. Тя се надява скоро да притегли спомагателни републиканци и сподели, че е изпратила известие на брачната половинка на Стив Хилтън, някогашен изпълнителен шеф на Гугъл, с вярата да го резервира малко откакто той напредна в конкуренцията за губернатор на Калифорния.

„ Това, към което се стремим, е да бъдем известни измежду цялото население “, сподели тя. „ Така че хората, които не усещат, че желаят да бъдат в положение на непрекъснат яд, без значение дали са отляво или отдясно, могат да имат къде да отидат. “

Но нейните бодливи мнения за Тръмп и други републиканци могат да усложнят тази цел.

Кели Макбрайд, специалист по нравственос в института Poynter, мозъчен концерн по публицистика, сподели, че излъчвания като това на Swisher от време на време могат да „ се сблъскат тъкмо с вида подкасти, които не бих смятала за публицистика “. сподели.

Swisher разказва работата си като „ докладван разбор “, цитирайки софтуерния публицист Ом Малик, който умря предходната седмица, като ентусиазъм.

Що се отнася до тона на подкастите, всичко това е част от достоверността, която е централна за марката на Swisher. Отвъд приемането на новините от деня, тя и Галоуей са развили мощна – въпреки и малко евентуална – химия, в която неговата податливост към вулгарности може да я накара да наподобява съвсем високопарна.

„ Ние не се плашим от грешките си “, сподели тя. " Ние не бягаме от нашите пристрастия. Знаете ли, ние не бягаме от неща, които множеството хора се пробват да вършат. "