Китайският фаворит на бързата мода Shein ще купи екологично чист Everlane в невероятна форма

НЮ ЙОРК (АП) — Everlane, търговецът на дребно, който пребори промишлеността на бързата мода, като даде обещание налични етични и устойчиви облекла, се придобива от краля на бързата мода, китайската Shein.

Писмо до чиновниците на Everlane от основния изпълнителен шеф Алфред Чанг, потвърждаващо договорката, беше получено от Associated Press в петък.

Everlane не разкри покупната цена. Шейн отхвърли да разяснява.

Everlane е учредена през 2011 година от Майкъл Прейсман и Джеси Фармър с задача да създава екологично чисти и налични облекла. Компанията разгласява постоянни одити на заплащането и изискванията на труд, както и въздействието на марката върху околната среда. Онлайн търговецът на дребно отвори първия си физически магазин през 2017 година

Но компанията през последните години е въвлечена в несъгласия към отношението към нейните служащи, съгласно известия в медиите.

L Catterton стартира да придобива обилни дялове в Everlane през септември 2020 година, като стана неин мажоритарен притежател. Освен това има забележителен дял в марките Boll & Branch, Etro и Birkenstock.

Preysman публично се отдръпна през 2022 година

„ Както доста марки, ние сме изправени пред възходящ напън в бързо изменящия се пейзаж на търговията на дребно “, написа Чанг в писмото. „ Това партньорство ни разрешава да останем самостоятелни и ни дава стабилността и ресурсите за по-голямо влияние, без да вършим компромис с качеството и стандартите, които вършат Everlane, Everlane. “

Чанг, който стана основен изпълнителен шеф през 2024 година, написа, че договорката ще разреши на бизнеса да влага повече в своите артикули, нововъведения и личен състав. Той акцентира, че Everlane ще остане самостоятелна марка, оставайки правилен на своите задължения за „ резистентност “.

Чанг сподели, че ще продължи да бъде основен изпълнителен шеф и управлението ще остане на мястото си.

Офертата за придобиване идва в миг, когато Everlane се бори. Продажбите са намалели и задълженията са се нараснали, съгласно Нийл Сондърс, ръководещ шеф на GlobalData Retail. Компанията се нуждае от нова благосъстоятелност, с цел да оцелее и Шейн може да обезпечи тази финансова непоклатимост, сподели той.

Shein може да откри наличие отвън бързата мода посредством Everlane, сподели Сондърс, защото растежът в промишлеността става все по-труден. Митата и други търговски ограничавания при администрацията на Тръмп прекатурнаха вноса на евтините облекла, които преобладават в бързата мода.

Но Евърлейн и Шейн са странна двойка, означи Сондърс.

Малко евентуално е Shein да преоборудва напълно мрежата за доставки на Everlane, сподели Сондърс, само че даже да бъде обвързван с групата Shein може да бъде „ ненапълно смущаващо за главните клиенти на Everlane. “

„ В последна сметка договорката евентуално ще избави Everlane “, сподели той. „ Но това избавление си има цена. “