Купувачите харчат милиарди в Черния петък, за да сключват празнични оферти, въпреки по-широката икономическа несигурност

НЮ ЙОРК (AP) — Въпреки по-широката икономическа неустановеност, надвиснала над тазгодишния празничен сезон, купувачите се появиха в огромни количества за Черния петък — харчейки милиарди долари както в магазините, по този начин и онлайн.

Adobe Analytics, която наблюдава електронната търговия, сподели, че потребителите в Съединени американски щати са похарчили рекордно $11,8 милиарда онлайн в петък, отбелязвайки скок от 9,1% по отношение на предходната година. Движението е изключително натоварено сред 10 и 14 часа. локално време в цялата страна, когато 12,5 милиона $ минават през онлайн пазарските колички всяка минута.

Потребителите също са похарчили рекордните 6,4 милиарда $ онлайн на Деня на благодарността, съгласно Adobe. Най-добрите категории, които означиха растеж в продажбите през двата дни, включват конзоли за видеоигри, електроника и домашен уреди. Услугите за извършване на покупки, задвижвани от изкуствен интелект и рекламите в обществените медии, също са повлияли изключително върху това, което потребителите избират да купят, сподели компанията.

Междувременно софтуерната компания Salesforce пресметна, че онлайн продажбите на Черния петък възлизат на 18 милиарда $ в Съединени американски щати и 79 милиарда $ в международен мащаб. А платформата за електронна търговия Shopify заяви, че нейните търговци са осъществили рекордните 6,2 милиарда $ продажби в международен мащаб на Черния петък. В своя пик продажбите са достигнали 5,1 милиона $ на минута - с водещи категории, в това число козметика и облекло, съгласно канадската компания.

Черният петък е надалеч от събитието за разпродажби, което сътвори среднощни тълпи от молове или безпорядък от разбивачи на порти единствено преди десетилетия. Вместо това от ден на ден и повече консуматори се обръщат към онлайн покупко-продажби, с цел да вършат покупки след Деня на благодарността от комфорта на личните си домове — или избират да разпределят разноските си в по-дълги промоции, предлагани в този момент от търговците на дребно.

В резултат на това трафикът в магазина продължава да понижава. Първоначалните данни от RetailNext, които мерят трафика в действително време във физическите магазини, откриха, че трафикът на Черния петък в Съединени американски щати е намалял с 3,6% по отношение на 2024 година

Но „ историята не е единствено, че купувачите са си останали вкъщи; а че те трансформират по какъв начин и по кое време пазарят “, сподели Джо Шастийн, световен управител за напреднали разбори в RetailNext в мнения по имейл в събота. Той изясни, че клиентите в този момент разпределят покупките за по-дълъг интервал от време и „ влизат в магазини с доста по-тясна задача, в сравнение с сме виждали през предишните празнични сезони. “

Черният петък остава съществена дата в календара на търговците на дребно – и Шастийн добави, че спадът в петък е „ видимо по-добър “ от по-рязък спад от 6,2%, който RetailNext означи в трафика в магазините за дните, водещи до Деня на благодарността. Това демонстрира, че макар че купувачите остават внимателни и се отдръпват от разноските в магазините като цяло, „ те към момента са подготвени да се появят за най-големите промоционални моменти “, сподели той.

Експертите чакат нарасналите празнични разноски да продължат през уикенда. По отношение на електронната търговия, Adobe чака купувачите в Съединени американски щати да похарчат още 5,5 милиарда $ в събота и 5,9 милиарда $ в неделя – преди да доближат приблизителния връх от 14,2 милиарда $ в Кибер понеделник, което ще означи още един връх.

Все отново покачващите се цени може да допринесат за някои от тези цифри. Наложените от американския президент Доналд Тръмп мита върху вноса от чужбина натовариха както бизнеса, по този начин и семействата през последната година. И макар че харчат повече като цяло, Salesforce откри, че купувачите в Съединени американски щати са закупили по-малко продукти на касата на Черния петък (спад от 2% по отношение на предходната година). Обемът на поръчките също спадна с 1%, отбелязва компанията, защото междинните продажни цени се покачиха със 7%.

Тазгодишният пик на празничните разноски идва на фона на нараснала икономическа неустановеност за потребителите. Освен цените, служащите в обществения и частния бранш също се борят с безпокойства по отношение на сигурността на работните места – както на фона на корпоративните съкращения, по този начин и на последствията от 43-дневното затваряне на държавното управление.

За празничния сезон ноември-декември като цяло Националната федерация на дребно пресмята, че купувачите в Съединени американски щати ще похарчат повече от 1 трилион $ за първи път тази година. Но темпът на напредък се забавя — с предстоящо нарастване от 3,7% до 4,2% през годината, спрямо 4,3% през празничния сезон през 2024 година

В същото време задълженията по кредитни карти и просрочията по други краткосрочни заеми се усилват. И от ден на ден и повече купувачи се обръщат към проекти „ купете в този момент, платете по-късно “, което им разрешава да забавят заплащанията за празничен фон, дарове и други продукти.