McDonald’s е най-новата верига за бързо хранене, която предлага по-луксозни напитки

Веригите за бързо хранене, жадни за нови способи за напредък, усилват своите оферти за питиета.

McDonald’s заяви във вторник, че ще пусне шест приготвени питиета в заведенията за хранене в Съединени американски щати на 6 май. Присъединява се към други вериги, като KFC, Wendy’s и Taco Bell, които са се повишили техните питиета, с цел да привлекат клиентите надалеч от противници като Starbucks и Dutch Bros.

McDonald’s ще предложи три освежителни питиета, в това число мирис на манго и ананас с ягода боба и мирис на маракуя от къпина с лиофилизирани драконови плодове. Той също по този начин ще предлага три направени газирани питиета, в това число замърсен Dr Pepper с мирис на ванилия и гарнитура от студена пяна.

McDonald’s споделиха образна прелест – помислете за ярки цветове и пяна – и напитките като форма на себеизразяване са все по-важни за клиентите.

„ Нашите почитатели имат фикс идея за напитките – за тях напитките са освен това от питиета. Скоро и нашите питиета няма да бъдат просто повода да дойдете в McDonald’s, те ще бъдат повода “, сподели в изказване Алиса Буетикофер, основен маркетинг шеф на McDonald’s USA.

Напитките също са по-изгодни за веригите за бързо хранене от общоприетите газирани питиета или елементарното кафе. Малка газирана енергийна напитка Pineapple Citrus Sparkling Energy струваше 3,29 $ във вторник в Wendy’s в Мичиган, до момента в който дребна напитка от машината Coca-Cola Freestyle в ресторанта струваше 1 $ по-малко.

McDonald’s сподели, че също по този начин прибавя роля на „ експерт по напитките “ в своите 14 000 ресторанта в Съединени американски щати. Тези чиновници ще имат специфични пространства зад гишето, където могат да се съсредоточат върху напитките. Първоначално високоефективни чиновници ще бъдат определени за тези функции, само че в последна сметка всички чиновници ще бъдат насърчени да се сменят през позициите за питиета.

McDonald’s работи върху надграждане на напитките от години. В края на 2023 година компанията разгласи, че ще отвори дребни магазини, наречени CosMc’s, които ще продават персонализирани питиета и лакомства, с цел да се харесат на феновете на следобедните закуски. McDonald’s сподели, че продажбите му постоянно падат следобяд сред храненията и желае да промени това.

" Това е категория от 100 милиарда $, която се разраства по-бързо от останалата част (ежедневни заведения за хранене) и с превъзходни маржове. И това е място, което имаме вяра, че имаме право да спечелим ", сподели тогава ръководителят и основен изпълнителен шеф на McDonald's Крис Кемпчински.

McDonald's демонстрираха креативност в менюто на CosMc, което включваше лате с куркума и подправки бодлива круша с пукащи бонбони от горната страна. Но завърши със затварянето на своите осем местоположения на CosMc предходната пролет. Кемпчински сподели, че доста от напитките са прекомерно комплицирани за нормалните интервенции на магазините на McDonald’s, само че той сподели, че компанията ще тества някои питиета в магазините в Съединени американски щати в бъдеще.

Други вериги също скачат към напитките. Менюто с питиета на KFC Kwench се показа толкоз добре в тестванията в Манчестър, Англия, предходната година, че тази година ще бъде пуснато в 3000 магазина в Обединеното кралство, Австралия и Канада. Менюто включва шейкове, като Strawberry Shortcake Krunch, както и боба освежители и студени кафета.

Taco Bell, която също е благосъстоятелност на Yum Brands, майка на KFC, има обособена марка питиета, наречена Live Mas Café. В павилионите в магазините на Taco Bell в Съединени американски щати чиновниците назовават ​​Bellristas смесени питиета като млечни шейкове Churro Chillers, студено кафе и газирани енергийни питиета. Taco Bell отвори първото си Live Mas Café в края на 2024 година и добави още 30 места предходната година.

В конферентен диалог с вложители през ноември основният изпълнителен шеф на Yum Brands Крис Търнър сподели, че в случай че продажбите се показват добре в тези 30 места, концепцията Live Mas Café евентуално ще бъде част от дълготрайния проект за напредък на Taco Bell.

„ Чрез Live Mas Café (ние) прибавяме нов потребителски потребителски случай, който е визитата на дестинацията за напитка “, сподели той.

Уенди добави адаптивна студена пяна студени кафета и две пенливи енергийни питиета в менюто си в Съединени американски щати предходната есен. Burger King също обнови вариантите си за питиета, започвайки с напитка Frozen Cotton Candy с опционална гарнитура от пяна, която дебютира през 2024 година и се завърна предишното лято.