McDonald’s казва, че фокусът върху стойността връща клиентите

Фокусът върху цената на McDonald’s се отплаща.

Гигантът за бързо хранене съобщи в сряда, че световните му продажби в еднакъв магазин – или продажби тук-там, отворени най-малко една година – са скочили с 5,7% в интервала октомври-декември. Това е по-добре от упованията на Уолстрийт от 3,9%, съгласно анализатори, интервюирани от FactSet.

Приходите и облагите на McDonald's за четвъртото тримесечие на основаната в Чикаго също надминаха упованията на анализаторите.

McDonald's понижи цените на някои комбинирани ястия в Съединени американски щати през септември. Тези промоции за храна с спомагателна стойност пристигнаха в допълнение към отстъпките, които започнаха по-рано през 2025 година, в това число менюто McValue. Популярните Snack Wraps на McDonald’s, които се върнаха в менютата през юли за $2,99, също помогнаха за възстановяване на усещанията за стойност.

Намаляването на цените пристигна след години на непрекъснат спад в визитите от клиенти с годишен приход на домакинство от $45 000 или по-малко. В конферентен диалог с вложители предишното лято изпълнителният шеф на McDonald’s Крис Кемпчински предизвести, че по-специално тези консуматори към този момент не виждат McDonald’s като добра стойност.

Компанията също по този начин усили трафика в Съединени американски щати през четвъртото тримесечие с предложения за стеснен интервал от време, в това число завръщането на играта Monopoly през октомври и вечеря на тематика Гринч през декември. McDonald’s сподели, че продажбите му в същия магазин са се нараснали с 6,8% в Съединени американски щати през интервала октомври-декември.

Наръчникът е сходен на интернационалните пазари. В Австралия, да вземем за пример, McDonald’s означи по-висок трафик на магазини, откакто заключи цените на стойностните си продукти за 12 месеца, започвайки през юли.

Приходите на McDonald's са нарастнали с 10% до $7,01 милиарда през четвъртото тримесечие. Това надмина прогнозата на Уолстрийт за 6,84 милиарда $.

Нетният приход се увеличи със 7% до 2,16 милиарда $. Коригирани за еднократни продукти, в това число такси за преструктуриране, McDonald's завоюва $3,12 на акция. Това също надмина прогнозата на анализаторите за облага от $3,05 на акция.

Други вериги също бяха фокусирани върху посланието си за стойност през последната година. Taco Bell, която разшири ценностното си меню през януари 2025 година, сподели предходната седмица, че продажбите й в същия магазин са скочили със 7% през интервала октомври-декември.