Meta кара AI да плаща – в рекламата
Какво върви добре с увеличението на разноските за изкуствен интелект? Ако се пробвате да избегнете срив на цените на акциите, тогава отговорът е огромен спад на продажбите и растежа на облагите.
Всички опасения, които акционерите може да са имали по отношение на разноските на Meta за AI, би трябвало да бъдат смекчени от групата в обществените медии последни резултати. Компанията майка на Фейсбук и Instagram регистрира продажби от 39,1 милиарда $. Това е 22% скок по отношение на предходния интервал и надвиши упованията на анализаторите. Нетната облага е повишена със 73% до 13,5 милиарда $.
Meta прави съвсем всичките си доходи от реклама. Солидните числа допускат, че Meta (за разлика от всички останали) е намерила приложение на AI: напъните й да продава по-насочени реклами се отплащат.
Meta's Advantage+, който разрешава на компаниите да автоматизират елементи от своите рекламни акции, набира известност и оказва помощ да се лишават рекламни долари от по-малки съперници като Pinterest. AI също по този начин оказва помощ на Meta да стане по-добра в решаването кои реклами да демонстрира на потребителите в своите платформи и по кое време. Подобряването на по този начин наречената успеваемост на обезпечаване на доходи значи, че Meta може да усили приходите и реализациите, без да демонстрира повече реклами, което би рискувало да нервира потребителите.
Ползата от това по-късно се отразява в по-високите цени, които Meta може да таксува за реклами през тримесечието. Здравословен скок в оперативните маржове до 38 % повече от компенсира повишаването на разноските и разноските.
Това прави проектите на Meta за „ доста “ увеличение на финансовите разноски през идната година по-приемливи за вложителите. Компанията сподели, че може да похарчи до 40 милиарда $ за финансови разноски тази година, защото построява изчислителен потенциал с изкуствен интелект. Но, както се споделя, би трябвало да харчите пари, с цел да вършиме пари. Битката за рекламни долари ще става все по-интензивна, защото компании, вариращи от JPMorgan до Walmart и Uber, се причисляват към златната тресчица за цифрови реклами. Meta, която управлява повече от една пета от пазара на цифрова реклама в Съединени американски щати на стойност 300 милиарда $ годишно, би трябвало да отбрани своята територия.
Акциите на Meta, с 47% растеж през последните 12 месеца, се покачиха със 7% в следпазарната търговия. За разлика от тях акциите на Alphabet и Microsoft паднаха поради проектите за увеличение на разноските за ИИ. Въпреки облагите, акциите на Meta не са изключително скъпи при 22 пъти бъдещи облаги, в сходство с Alphabet, само че под 32 пъти на Microsoft.
Нарастващите загуби в отдела на Reality Labs, който създава слушалки за смесена действителност на Quest, не помагат; нито регулаторни опасения или въпроси за това какъв брой трайни ще се окажат разноските за реклама от Temu и Shein. Но повече признаци, че Meta намира способи да монетизира вложенията си в ИИ, би трябвало да оказват помощ за понижаване на тази разлика.
