Модните фенски облекла са в центъра на вниманието. Все още има неизползван пазар за NFL

Започна като занимателен план. Бяло боди, украсено с номера и буквите на куотърбека на Синсинати Бенгалс Джейк Браунинг.

Тейлър Дамрън го направи за братовчедка си, приятелката на Браунинг Стефани Найлс, с цел да бъде облечена в мача на 7 януари против Кливланд Браунс. След това облеклото стана вирусно.

„ На идващия ден се разсъниха и светът като че ли беше паднал в скута ми “, споделя 29-годишният Дамрон.

Дизайнът на Damron, изстрелващ се до интернет популярност, е единствено една история за това по какъв начин дамското фенско облекло се озова в светлината на прожекторите. Само няколко дни по-късно Тейлър Суифт щеше да облече алено пухено яке с гаджето си и номерът на тайт енда на Канзас Сити Чийфс Травис Келс за мача му против Маями Долфинс. В рамките на един месец дизайнерът на това яке, Кристин Юшик, ще подписа лицензионна договорка за NFL.

Тези метеорични истории за триумф илюстрират мощта на пазар за дамско спортно облекло, който сплотява модата и културата на почитателите. Те също по този начин подчертаха какъв брой мъчно е за по-малките, самостоятелни създатели да пробият в бизнеса - изключително чернокожите дизайнери, които разпространяваха и обновиха спортното облекло като дамско облекло преди две десетилетия.

Преди Суифт да катапултира облеклата на Juszczyk до ново равнище на внимание, 29-годишната дизайнерка построи почитатели онлайн, като преработи фланелките в по-висока мода – корсети, костюми, поли – за себе си, до момента в който присъстваше на San Francisco 49ers игри, с цел да поддържа брачна половинка си, крайния бранител Кайл Джусчик. Нейната шикозна мода от НФЛ се популяризира измежду сътрудниците и поддръжниците на други играчи в цялата лига, в това число Симон Байлс, Тейлър Лаутнър и Британи Махоумс.

Преди Juszczyk да изпрати якета на Swift и Mahomes за мача на 13 януари, тя имаше към 100 000 почитатели, съгласно Social Blade. В рамките на месец тя имаше повече от 1 милион.

С формалния си лиценз в ръка, Juszczyk проектира пухени жилетки в чест на Super Bowl LVIII, носени от звезди. Една такава жилетка беше продадена за 75 000 $, като приходите отидоха за Националната фондация за битка с рака на гърдата. Самата Juszczyk носеше яке, ушито от фланелки, ода за футболната кариера на нейния брачен партньор, за огромния мач в неделя.

Докато съпругите и приятелките на играчите от дълго време съставляват своите сътрудници с персонализирани дизайни, възприемайки отборни цветове, лога и номера, взаимоотношението сред модата и облеклото за деня на играта беше активизирано през 90-те и началото на годините, когато чернокожите художници „ бутаха иглата на това, което беше готино и съвременно “, споделя Тайлър Адигън, публицист за просвета и жанр.

„ Много изгряващи актьори в чернокожата сфера може би са имали усложнения да накарат по-големи имена или фешън къщи да желаят да ги облекат или костюмират за събития и шоута с награди и представления, тъй че те трябваше да бъдат малко по-иновативни в метода си “, споделя Адигун. „ Това е нещо, което несъмнено е родено от нужда. “

Това докара до обединение на спортно облекло, артикули за почитатели и авангарден дизайн, споделя тя. И, несъмнено, емблематичен външен тип: синята рокля от трико от Северна Каролина на Mya беше една от тях. След това имаше Марая Кери в дълга до земята рокля на Washington Wizards. Роклята на Кери провокира прилив на интерес и НБА усили дизайните, които имаше в сбирката си NBA4her, съгласно публикация в Baltimore Sun от 2003 година

Когато Ларена Хьобер стартира да прави проучвания върху дамите и спорта, тя не си сложи за цел да учи облеклото. Но дамите продължаваха да припомнят какъв брой мъчно е да намерят нещо, което в действителност желаят да носят, с цел да показват своите тимове. Преди десетилетие лицензираните дамски артикули постоянно се правеха с три основни правилото: „ розово, ослепително, свито “, споделя Хьобер. споделя Хьобер, професор от университета в Реджина, който е писал за женското спортно облекло и неговите усещания. По-малките дизайнери от време на време схващат по-добре пазара и другите стремежи на дамите.

„ Това, което е в действителност сериозно за дамите, съгласно мен, като спортни почитатели, е, че желаят формалното лого, както желаят да наподобява, 'Това е то. Подкрепям тима си ", прибавя тя. „ Значи те желаят това, само че го желаят в облекло, което дава отговор на стила им. “

Жените желаеха многообразие, а спортните лиги постоянно подценяваха пазара, което води до нововъведения. Damron, който проектира вирусното боди на Niles, пусна нова сбирка от тематични дрехи, които насочват към тимовете от лигата след изблик на интерес.

В Frankie Collective служителката Сара Гурлей видя късмет да преработи старинни фланелки, които не се продаваха – те се трансфораха в дамско улично облекло, в това число корсети и годишна продукция, споделя Зак Милър, началник на интервенциите. Мисията на компанията е резистентност и даже без лицензионни покупко-продажби, те си партнират с огромни марки като Adidas и Nike или даже с Националната хокейна лига, с цел да предпазят облеклата от приключване на сметищата.

„ Благодаря на Кристин единствено за обстоятелството, че като, хей, тя донесе известна видимост на една промишленост, която съществува от избран интервал от време сега “, споделя Милър.

Нейните фешън продукти се открояват измежду другите притежатели на лицензи за NFL, които включват мощни компании като Nike, Under Armour и Fanatics. (Юшчик обаче не е сама: Кия Томлин, дизайнер, чийто брачен партньор Майк Томлин е старши треньор на Питсбърг Стийлърс, има лиценз за нейното облекло от висок клас.)

Юшчик не отговори на голям брой претенции за коментар.

Говорител на NFL сподели, че лигата има общоприет развой за кандидатстване за всички сътрудници, като Juszcyzk. Редица стратегии се стремят да улеснят по-малките компании да си партнират с лигата, добави той.

Преди двадесет години, когато модата като тази се оформяше, нямаше същите партньорства и благоприятни условия, споделя Адигън.

От една страна, Алексис Робинсън, на 32 години, се радва да види, че Juszczyk получава лиценз.

„ Радвам се, че могат да стартират да се вършат повече от тези неща “, споделя Робинсън, негър дизайнер, който ръководи Boujee Basics. „ И въпреки това, като че ли е гадно, тъй като се прави отдавна и просто процесът е съвсем неосъществим. “

Робинсън стартира, като прави изрязани дънкови якета за себе си. Когато се схванаха, тя стартира да търси лицензи. Той сложи началото на приложения във всички огромни лиги - от баскетбол, през футбол, до хокей и бейзбол. Въпреки че това беше относително елементарен развой, с такси за всички тях, тя в никакъв случай не получи информация за кандидатурата си в NFL.

Първоначалните разноски бяха прекомерно огромни за различен негър дизайнер, Де'фрон Фоб, 45, който искаше да създава продукти, когато Ню Орлиънс Сейнтс направиха Супербоул през 2010 година Оттогава роденият в Луизиана концентрира облеклото си върху колежанските спортове. Той е следил известно време работата на Juszczyk, споделя той.

„ Тя прави страхотна работа. Нейният дизайн и персонализирани неща са невероятни “, споделя той. „ Но още веднъж, тя има задоволително шанс да бъде в тази област. Така че това е друго платно за нея, в сравнение с за множеството дребни компании, като мен. “

Hoeber се надява, че вниманието ще отвори вратата за повече създатели.

„ Жените не са хомогенна група или еднороден пазар “, споделя тя. „ Мисля, че започваме да виждаме пукнатини с осъзнаването, че това не беше просто предложение на „ Ще вземем нещата на мъжете и ще ги свием до дамите. “ “