Модните фенски облекла са в центъра на вниманието. Все още има неизползван пазар за NFL
Започна като забавен проект. Бяло боди, украсено с номера и инициалите на куотърбека на Синсинати Бенгалс Джейк Браунинг.
Тейлър Дамрън го направи за братовчедка си, приятелката на Браунинг Стефани Найлс, за да бъде облечена в мача на 7 януари срещу Кливланд Браунс. След това облеклото стана вирусно.
„На следващия ден се събудих и светът сякаш беше паднал в скута ми“, казва 29-годишният Дамрон.
Дизайнът на Damron, изстрелващ се до интернет слава, е само една история за това как дамското фенско облекло се озова в светлината на прожекторите. Само няколко дни по-късно Тейлър Суифт щеше да облече червено пухено яке с гаджето си и номерът на тайт енда на Канзас Сити Чийфс Травис Келс за мача му срещу Маями Долфинс. В рамките на един месец дизайнерът на това яке, Кристин Юшик, ще сключи лицензионна сделка за NFL.
Тези метеорични истории за успех илюстрират мощта на пазар за дамско спортно облекло, който обединява модата и културата на феновете. Те също така подчертаха колко трудно е за по-малките, независими творци да пробият в бизнеса - особено чернокожите дизайнери, които популяризираха и обновиха спортното облекло като дамско облекло преди две десетилетия.
Преди Суифт да катапултира дрехите на Juszczyk до ново ниво на внимание, 29-годишната дизайнерка изгради последователи онлайн, като преработи фланелките в по-висока мода – корсети, костюми, поли – за себе си, докато присъстваше на San Francisco 49ers игри, за да подкрепи съпруга си, крайния защитник Кайл Джусчик. Нейната шикозна мода от НФЛ се разпространи сред партньорите и поддръжниците на други играчи в цялата лига, включително Симон Байлс, Тейлър Лаутнър и Британи Махоумс.
Преди Juszczyk да изпрати якета на Swift и Mahomes за мача на 13 януари, тя имаше около 100 000 последователи, според Social Blade. В рамките на месец тя имаше повече от 1 милион.
С официалния си лиценз в ръка, Juszczyk проектира пухени жилетки в чест на Super Bowl LVIII, носени от знаменитости. Една такава жилетка беше продадена за 75 000 долара, като приходите отидоха за Националната фондация за борба с рака на гърдата. Самата Juszczyk носеше яке, ушито от фланелки, ода за футболната кариера на нейния съпруг, за големия мач в неделя.
Докато съпругите и приятелките на играчите отдавна представляват своите партньори с персонализирани дизайни, възприемайки отборни цветове, лога и номера, взаимодействието между модата и облеклото за деня на играта беше активизирано през 90-те и началото на годините, когато чернокожите художници „бутаха иглата на това, което беше готино и модерно“, казва Тайлър Адигън, писател за култура и стил.
„Много изгряващи артисти в чернокожата сфера може би са имали затруднения да накарат по-големи имена или модни къщи да искат да ги облекат или костюмират за събития и шоута с награди и представления, така че те трябваше да бъдат малко по-иновативни в подхода си“, казва Адигун. „Това е нещо, което определено е родено от необходимост.“
Това доведе до сливане на спортно облекло, стоки за фенове и авангарден дизайн, казва тя. И, разбира се, емблематичен външен вид: синята рокля от трико от Северна Каролина на Mya беше една от тях. След това имаше Марая Кери в дълга до земята рокля на Washington Wizards. Роклята на Кери предизвика прилив на интерес и НБА увеличи дизайните, които имаше в колекцията си NBA4her, според статия в Baltimore Sun от 2003 г.
Когато Ларена Хьобер започна да прави изследвания върху жените и спорта, тя не си постави за цел да изучава облеклото. Но жените продължаваха да напомнят колко трудно е да намерят нещо, което наистина искат да носят, за да представят своите отбори. Преди десетилетие лицензираните дамски стоки често се правеха с три ключови принципа: „розово, блестящо, свито“, казва Хьобер. казва Хьобер, професор от университета в Реджина, който е писал за женското спортно облекло и неговите възприятия. По-малките дизайнери понякога разбират по-добре пазара и различните желания на жените.
„Това, което е наистина критично за жените, според мен, като спортни фенове, е, че искат официалното лого, както искат да изглежда, 'Това е то. Подкрепям отбора си", добавя тя. „Значи те искат това, но го искат в облекло, което отговаря на стила им.“
Жените искаха разнообразие, а спортните лиги често подценяваха пазара, което води до иновации. Damron, който проектира вирусното боди на Niles, пусна нова колекция от тематични облекла, които насочват към отборите от лигата след изблик на интерес.
В Frankie Collective служителката Сара Гурлей видя шанс да преработи старинни фланелки, които не се продаваха – те се превърнаха в дамско улично облекло, включително корсети и реколта, казва Зак Милър, ръководител на операциите. Мисията на компанията е устойчивост и дори без лицензионни сделки, те си партнират с големи марки като Adidas и Nike или дори с Националната хокейна лига, за да предпазят дрехите от свършване на сметищата.
„Благодаря на Кристин само за факта, че като, хей, тя донесе известна видимост на една индустрия, която съществува от определен период от време в момента“, казва Милър.
Нейните модни артикули се открояват сред другите притежатели на лицензи за NFL, които включват мощни компании като Nike, Under Armour и Fanatics. (Юшчик обаче не е сама: Кия Томлин, дизайнер, чийто съпруг Майк Томлин е старши треньор на Питсбърг Стийлърс, има лиценз за нейното облекло от висок клас.)
Юшчик не отговори на множество искания за коментар.
Говорител на NFL каза, че лигата има стандартен процес за кандидатстване за всички партньори, като Juszcyzk. Редица програми се стремят да улеснят по-малките компании да си партнират с лигата, добави той.
Преди двадесет години, когато модата като тази се оформяше, нямаше същите партньорства и възможности, казва Адигън.
От една страна, Алексис Робинсън, на 32 години, се радва да види, че Juszczyk получава лиценз.
„Радвам се, че могат да започнат да се правят повече от тези неща“, казва Робинсън, чернокож дизайнер, който управлява Boujee Basics. „И от друга страна, сякаш е гадно, защото се прави от дълго време и просто процесът е почти невъзможен.“
Робинсън започва, като прави изрязани дънкови якета за себе си. Когато се разбраха, тя започна да търси лицензи. Той постави началото на приложения във всички големи лиги - от баскетбол, през футбол, до хокей и бейзбол. Въпреки че това беше сравнително прост процес, с такси за всички тях, тя никога не получи информация за кандидатурата си в NFL.
Първоначалните разходи бяха твърде големи за друг чернокож дизайнер, Де'фрон Фоб, 45 , който искаше да изработва артикули, когато Ню Орлиънс Сейнтс направиха Супербоул през 2010 г. Оттогава роденият в Луизиана фокусира облеклото си върху колежанските спортове. Той е следил известно време работата на Juszczyk, казва той.
„Тя върши страхотна работа. Нейният дизайн и персонализирани неща са невероятни“, казва той. „Но отново, тя има достатъчно късмет да бъде в тази област. Така че това е различно платно за нея, отколкото за повечето малки фирми, като мен.“
Hoeber се надява, че вниманието ще отвори вратата за повече творци.
„Жените не са хомогенна група или хомогенен пазар“, казва тя. „Мисля, че започваме да виждаме пукнатини с осъзнаването, че това не беше просто предложение на „Ще вземем нещата на мъжете и ще ги свием до жените.““
