Олимпиадата предлага първата си марка бира като глобален спонсор — AB InBev на Budweiser
ЛОНДОН (АП) — Международният олимпийски комитет подписа Anheuser-Busch InBev като първата марка бира в 40-годишната история на спонсорството си програма, която печели милиарди долари за организацията и международния спорт.
Сделката беше обявена в петък от МОК и AB InBev – базираният в Белгия пивоварен гигант, чиито марки включват Budweiser, Corona, Michelob и Modelo – за следващите три летни и зимни игри. Олимпиадата в Париж се открива на 26 юли и сделката включва и Зимните игри през 2026 г. в Северна Италия, след това – вероятната награда – Олимпиадата в Лос Анджелис през 2028 г.
Corona Cero, версията с нулево алкохолно съдържание на марката Corona, която е класирана на второ място по стойност в света в пивоварната индустрия, ще бъде „глобален бирен спонсор на Олимпийските игри“, се казва в изявление на МОК и AB InBev.
Стойността на сделката не беше разкрита, въпреки че МОК каза, че някои от неговите спонсори плащат повече от $300 милиона, за да бъдат в програмата TOP (The Olympic Partner) за четиригодишен търговски цикъл.
„ABInBev и нашите марки, те подкрепят спорта в световен мащаб и празнуват възможностите, които хората имат да се събират, защото всички знаем, че бирата и спортът вървят много добре с феновете“, каза главният изпълнителен директор на AB InBev Мишел Дукерис пред Асошиейтед прес в интервю.
МОК стартира ТОП програмата през 1985 г., година след като слабите търговски перспективи бяха рестартирани от игрите в Лос Анджелис и обикновено се съгласува с технологични и логистични компании, които могат да помогнат на организаторите на игрите в градовете домакини. Deloitte, Intel и Toyota са в текущата таблица.
Олимпийският орган никога не е подписвал марка бира или алкохол за своето глобално събитие, което е широко възприемано като връх на атлетичните постижения, с нарастващ брой млади тийнейджъри медалисти в нови спортове като скейтборд. Сделките с бира обаче са рутина за местните организатори. Китайски служители, например, подписаха Budweiser като международна бира на Олимпиадата в Пекин през 2008 г.
Дългогодишните партньорства с Coca-Cola и McDonald's подтикнаха МОК, тогавашният му президент Жак Рог призна през 2012 г., да потърси гаранции че компаниите ще направят повече, за да помогнат за справяне със затлъстяването с опции с ниско съдържание на захар и мазнини. Coca-Cola все още е олимпийски спонсор, но сделката с McDonald’s приключи три години по-рано, през 2017 г.
Собствената заявена маркетингова мисия на МОК е „да не приема търговски асоциации с продукти, които могат да противоречат или да се считат за неподходящи за мисията на МОК или за духа на олимпизма.“
„Нашите организации споделят визия за подкрепа на спорта и атлетите,” приемникът на Роге като президент на МОК, Томас Бах, каза в петък за партньорството с AB InBev.
Дукерис каза пред АП, че не „вижда никакъв конфликт” с Corona Cero като марка на Игрите в световен мащаб и Michelob Ultra като спонсор на Олимпиадата в Лос Анджелис през 2028 г., защото „продължаваме да насърчаваме отговорната консумация като послание.“
Продажби на безалкохолна бира, вино и спиртни напитки нарастват по-бързо от продажбите на техните алкохолни колеги от няколко години насам, подкрепени от загрижеността на по-младите пиячи за здравето и благосъстоянието и общата тенденция към умереност.
Между 2018 г. и 2023 г. продажбите на безалкохолни напитки в 10-те най-големи пазара, които ги продават, са нараснали със 70% до над 8,5 милиарда долара, според IWSR Drinks Market Analysis, фирма за пазарни проучвания. Продажбите на алкохолни напитки на тези пазари са нараснали с 14% до 470 милиарда долара.
Алкохолните компании виждат безалкохолните напитки като възможност за растеж, защото могат да задържат клиентите в рамките на една марка, каза Сузи Голдспинк, ръководител на отдела за прозрения без и ниско съдържание на алкохол в IWSR. Ако пиещият премине от Corona към безалкохолно Corona Cero, например, това все още е приход за AB InBev.
Спонсорите на МОК, които сега са рекордните 15, не могат да показват имената или лозунгите си на олимпийските стадиони и места. В Париж няма да има изображения на тийнейджъри скейтбордисти, брейкдансърки или гимнастички, състезаващи се пред маркетинга на Corona Cero.
Спонсорите получават изключителни световни права да използват олимпийски бранд като емблематичния символ на петте пръстена в собствената си реклама и активиране на кампании, като провеждане на състезания върху кутии за напитки и опаковки.
Програмата за спонсорство спечели на МОК почти $2,3 милиарда в брой, услуги и стойност в натура за предишния търговски цикъл, който приключи с пандемията- забавиха Олимпийските игри в Токио, проведени през 2021 г.
МОК започва своето партньорство с бирената индустрия във Франция, която има забрана за продажба на алкохол на спортни стадиони от 33 години. Консумацията на алкохол в скъпи корпоративни зони е разрешена.
Някои фенове, които се отправят към Париж, казват, че Игрите не са за пиене, а за това да видят спортисти от световна класа да се състезават и да намерят общ език с други участници от цял свят, които имат различни възгледи за алкохола.
„Олимпиадата до голяма степен е смесица от цял куп различни култури, хора и идеи. И ако този най-малък общ знаменател е липсата на алкохол, тогава просто трябва да живеете с това“, каза KC Branch, 61, адвокат на винарни, дестилерии и дистрибутори на алкохол от Сан Луис Обиспо, Калифорния, който ще присъства на игрите в Париж с клиенти.
Уенди Джонсън, 46, психолог и професор в Тексаския женски университет, която пътува от Лейкууд Вилидж, северно от Далас, за Олимпийските игри в Париж със съпруга си и четири малки деца, каза липсата на алкохолът също би помогнал да се избегне поведение извън контрол или ругатни, които „могат да доведат до неприятно изживяване за моето семейство.“
Дерик Гавидия, 35, който работи за технологичната компания Ibotta в Денвър, каза „просто е хубаво да имаш възможност“ да си купуваш алкохол на Олимпиадата, „но това изобщо няма да промени изживяването ми.“
„Аз съм там за събитията, за атмосферата, за спомени“, каза той, като нарече предстоящите Игри в Париж преживяване с кофа.
Френският закон за общественото здраве от 1991 г. беше насочен към намаляване на злоупотребата с алкохол и тютюн и свързаните с това заболявания. Законът се съсредоточи върху рекламата — той забрани всички реклами на цигари и строго ограничени реклами на алкохол — но също така включи мярката за стадионите.
Смята се, че законът е помогнал за намаляване на нивата на тютюнопушене, но въздействието му върху консумацията на алкохол е по-малко ясно.
Мярката за стадионите включваше място за няколко изключения, така че често е възможно да се пие на спортни обекти във Франция. Спортните клубове имат право да поискат изключение за до 10 събития на година, например. Световното първенство по ръгби във Франция миналата година получи изключение и бирата на спонсор на турнира беше продадена.
Budweiser, междувременно, също е официалната бира на Световното първенство за мъже от 1986 г., но имаше неравностойно пътуване с FIFA и нацията домакин Катар на турнира през 2022 г. Катар се отрече от дългосрочните обещания да позволи продажбата на бира с алкохол на феновете на стадионите броени дни преди първия мач. AB InBev все още е подновен с FIFA за Световното първенство през 2026 г., което ще се играе в САЩ, Канада и Мексико.
___
Дънбар съобщи от Женева. Писателите на Associated Press Анджела Чарлтън в Париж и Дий-Ан Дърбин в Детройт допринесоха.
___
Прочетете повече за отразяването на AP на Олимпийските игри в Париж: https://apnews.com/hub /2024-парижки-олимпийски-игри
