Олимпиадата предлага първата си марка бира като глобален спонсор — AB InBev на Budweiser

ЛОНДОН (АП) — Международният олимпийски комитет подписа Anheuser-Busch InBev като първата марка бира в 40-годишната история на спонсорството си стратегия, която печели милиарди долари за организацията и интернационалния спорт.

Сделката беше оповестена в петък от МОК и AB InBev – основаният в Белгия пивоварен колос, чиито марки включват Budweiser, Corona, Michelob и Modelo – за идващите три летни и зимни игри. Олимпиадата в Париж се открива на 26 юли и договорката включва и Зимните игри през 2026 година в Северна Италия, по-късно – евентуалната премия – Олимпиадата в Лос Анджелис през 2028 година

Corona Cero, версията с нулево алкохолно наличие на марката Corona, която е класирана на второ място по стойност в света в пивоварната промишленост, ще бъде „ световен бирен спонсор на Олимпийските игри “, се споделя в изказване на МОК и AB InBev.

Стойността на договорката не беше разкрита, макар че МОК сподели, че някои от неговите спонсори заплащат повече от $300 милиона, с цел да бъдат в програмата TOP (The Olympic Partner) за четиригодишен търговски цикъл.

„ ABInBev и нашите марки, те поддържат спорта в международен мащаб и честват опциите, които хората имат да се събират, тъй като всички знаем, че бирата и спортът вървят доста добре с почитателите “, сподели основният изпълнителен шеф на AB InBev Мишел Дукерис пред Асошиейтед прес в изявление.

МОК започва ТОП програмата през 1985 година, година откакто слабите търговски вероятности бяха рестартирани от игрите в Лос Анджелис и нормално се съгласува с софтуерни и логистични компании, които могат да оказват помощ на уредниците на игрите в градовете домакини. Deloitte, Intel и Toyota са в настоящата таблица.

Олимпийският орган в никакъв случай не е подписвал марка бира или алкохол за своето световно събитие, което е необятно възприемано като връх на атлетичните достижения, с възходящ брой млади младежи медалисти в нови спортове като скейтборд. Сделките с бира обаче са рутина за локалните уредници. Китайски чиновници, да вземем за пример, подписаха Budweiser като интернационална бира на Олимпиадата в Пекин през 2008 година

Дългогодишните партньорства с Coca-Cola и McDonald's подтикнаха МОК, тогавашният му президент Жак Рог призна през 2012 година, да потърси гаранции че фирмите ще създадат повече, с цел да оказват помощ за справяне със затлъстяването с варианти с ниско наличие на захар и мазнини. Coca-Cola към момента е олимпийски спонсор, само че договорката с McDonald’s завърши три години по-рано, през 2017 година

Собствената декларирана маркетингова задача на МОК е „ да не приема търговски асоциации с артикули, които могат да опонират или да се смятат за несъответствуващи за задачата на МОК или за духа на олимпизма. “

„ Нашите организации споделят визия за поддръжка на спорта и спортистите, ” приемникът на Роге като президент на МОК, Томас Бах, сподели в петък за партньорството с AB InBev.

Дукерис сподели пред АП, че не „ вижда никакъв спор ” с Corona Cero като марка на Игрите в международен мащаб и Michelob Ultra като спонсор на Олимпиадата в Лос Анджелис през 2028 година, тъй като „ продължаваме да насърчаваме виновната консумация като обръщение. “

Продажби на безалкохолна бира, вино и спиртни питиета нарастват по-бързо от продажбите на техните алкохолни сътрудници от няколко години насам, подкрепени от загрижеността на по-младите пиячи за здравето и благосъстоянието и общата наклонност към сдържаност.

Между 2018 година и 2023 година продажбите на безалкохолни питиета в 10-те най-големи пазара, които ги продават, са нарастнали със 70% до над 8,5 милиарда $, съгласно IWSR Drinks Market Analysis, компания за пазарни изследвания. Продажбите на алкохолни питиета на тези пазари са нарастнали с 14% до 470 милиарда $.

Алкохолните компании виждат безалкохолните питиета като опция за напредък, тъй като могат да задържат клиентите в границите на една марка, сподели Сузи Голдспинк, началник на отдела за прозрения без и ниско наличие на алкохол в IWSR. Ако пиещият премине от Corona към безалкохолно Corona Cero, да вземем за пример, това към момента е доход за AB InBev.

Спонсорите на МОК, които в този момент са рекордните 15, не могат да демонстрират имената или лозунгите си на олимпийските игрища и места. В Париж няма да има изображения на младежи скейтбордисти, брейкдансърки или гимнастички, състезаващи се пред маркетинга на Corona Cero.

Спонсорите получават изключителни международни права да употребяват олимпийски бранд като емблематичния знак на петте пръстена в личната си реклама и активиране на акции, като осъществяване на надпревари върху кутии за питиета и опаковки.

Програмата за спонсорство завоюва на МОК съвсем $2,3 милиарда в брой, услуги и стойност в натура за предходния търговски цикъл, който завърши с пандемията- забавиха Олимпийските игри в Токио, извършени през 2021 година

МОК стартира своето партньорство с бирената промишленост във Франция, която има възбрана за продажба на алкохол на спортни игрища от 33 години. Консумацията на алкохол в скъпи корпоративни зони е позволена.

Някои почитатели, които се насочат към Париж, споделят, че Игрите не са за пиянство, а за това да видят спортисти от международна класа да се състезават и да намерят общ език с други участници от цялостен ​​свят, които имат разнообразни възгледи за алкохола.

„ Олимпиадата значително е комбинация от цялостен ​​куп разнообразни култури, хора и хрумвания. И в случай че този минимален общ знаменател е неналичието на алкохол, тогава просто би трябвало да живеете с това “, сподели KC Branch, 61, юрист на винарни, дестилерии и дистрибутори на алкохол от Сан Луис Обиспо, Калифорния, който ще участва на игрите в Париж с клиенти.

Уенди Джонсън, 46, психолог и професор в Тексаския женски университет, която пътува от Лейкууд Вилидж, северно от Далас, за Олимпийските игри в Париж със брачна половинка си и четири дребни деца, сподели неналичието на алкохолът също би оказал помощ да се избегне държание отвън надзор или хули, които „ могат да доведат до неприятно преживяване за моето семейство. “

Дерик Гавидия, 35, който работи за софтуерната компания Ibotta в Денвър, сподели „ просто е хубаво да имаш опция “ да си купуваш алкохол на Олимпиадата, „ само че това въобще няма да промени преживяването ми. “

„ Аз съм там за събитията, за атмосферата, за мемоари “, сподели той, като назова идните Игри в Париж прекарване с кофа.

Френският закон за публичното здраве от 1991 година беше ориентиран към понижаване на злоупотребата с алкохол и тютюн и обвързваните с това болести. Законът се концентрира върху рекламата — той забрани всички реклами на цигари и строго лимитирани реклами на алкохол — само че също по този начин включи мярката за стадионите.

Смята се, че законът е оказал помощ за понижаване на равнищата на тютюнопушене, само че въздействието му върху потреблението на алкохол е по-малко ясно.

Мярката за стадионите включваше място за няколко изключения, тъй че постоянно е допустимо да се пие на спортни обекти във Франция. Спортните клубове имат право да изискат изключение за до 10 събития на година, да вземем за пример. Световното състезание по ръгби във Франция предходната година получи изключение и бирата на спонсор на шампионата беше продадена.

Budweiser, в това време, също е формалната бира на Световното състезание за мъже от 1986 година, само че имаше неравностойно пътешестване с FIFA и нацията хазаин Катар на шампионата през 2022 година Катар се отхвърли от дълготрайните обещания да разреши продажбата на бира с алкохол на почитателите на стадионите броени дни преди първия мач. AB InBev към момента е възобновен с FIFA за Световното състезание през 2026 година, което ще се играе в Съединени американски щати, Канада и Мексико.

___

Дънбар заяви от Женева. Писателите на Associated Press Анджела Чарлтън в Париж и Дий-Ан Дърбин в Детройт способстваха.

___

Прочетете повече за отразяването на AP на Олимпийските игри в Париж: https://apnews.com/hub /2024-парижки-олимпийски-игри