Олимпийската политика, интригите и историята на спортния маркетинг, разказани в новата книга на МОК вътрешен човек

МИЛАН (AP) — Политическият напън върху олимпийски чиновници, като в тази ситуация с мемориалния шлем на украинския играч по скелетон на игрите в Милано в Кортина, не е нищо ново, съгласно дълготраен вътрешен човек на МОК.

Напрежението от Студената война. Поддържане на ангажираност на Северна Корея с проектите за хостинг на Южна Корея. Уверете се, че Зимните игри в Солт Лейк Сити през 2002 година започнаха месеци след атентатите от 11 септември. И по-скоро олимпийските последствия от нахлуването на Русия в Украйна.

Повече от четири десетилетия олимпийски интриги и финансова визия са разказани в „ Бързи пътища и мрачни покупко-продажби “ от Майкъл Пейн, някогашен маркетинг шеф на Международния олимпийски комитет.

„ Винаги е имало политически облаци и проблеми, които оказват въздействие върху Олимпийските игри “, сподели Пейн пред Асошиейтед прес, като сподели, че предлага „ политически О2 “, неповторим в света спортове.

„ Започнах кариерата си, когато бяхте хванати като пешка в играта на суперсили “, сподели някогашният английски скиор в свободен жанр, който се реалокира в Швейцария, с цел да работи по маркетинга на Олимпийските игри през 1983 година

Това беше сред поредните протести от Студената война на летните игри в Москва и Лос Анджелис. Пейн публично се причисли към основания в Лозана МОК след Олимпиадата в Сеул през 1988 година

„ МОК поддържа необикновено добър баланс “, сподели Пейн. „ Това е веднъж на всеки две или четири години, когато събирате целия свят с ненадмината медийна платформа. “

Олимпийските прожектори

Олимпийските прожектори тази година бяха завладяни от Украйна и състезателя по скелетон Владислав Хераскевич. В последна сметка той беше дисквалифициран от своето съревнование, макар молбата край пистата рано сутринта от президента на МОК Кърсти Ковънтри, която разплакана изясни срещата им пред медиите. Беше натоварен интервал на политика на високо равнище за нов президент, който наблюдаваше първите си олимпийски игри.

Докато противниците му се състезаваха в Кортина д’Ампецо предишния петък вечерта, Хераскевич към този момент беше в Мюнхен, поздравен от украинския президент Володимир Зеленски.

„ МОК нямаше избор “, сподели Пейн за случая, гледайки напред към Лос Анджелис през 2028 година олимпиада. „ Представете си по какъв начин щеше да наподобява Лос Анджелис от страна на народи с непропорционално огромно въздействие върху своите спортисти. “

Може ли въпросът с Украйна да отсрочи графика на МОК за анулация на 2 1/2-годишното премахване на Руския олимпийски комитет?

„ Отговорът на това би трябвало да е да “, сподели Пейн.

Пейн научи олимпийската политика от Хуан Антонио Самаранч, президент на МОК, който служи 21 години до 2001 година

Той приказва с удивление за „ макиавелския талант “ на Самаранч, който държеше Северна Корея на масата за договаряния задоволително дълго, с цел да отбрани Олимпиадата в Сеул през 1988 година от политическия разтърсвания, които изглеждаха евентуални в прехода на страната към народна власт.

Политическите провокации се трансформират, сподели Пейн, само че публичната обвързаност остава.

„ Хората към момента се интересуват от (Олимпийските игри) “, сподели той. „ Те към момента желаят да успее. “

Вътрешни записки

„ Fast Tracks and Dark Deals “ е в равни елементи записки на водник, учебник за промишлеността на спортния маркетинг и неофициална история на последните летни и зимни олимпийски игри.

Той предлага взор от близко на някои от огромните имена, наели Пейн: Самаранч, Хорст Даслер от фамилията на Adidas и шефа на Формула 1 Бърни Екълстоун.

По пътя Пейн споделя за хитови договаряния с мрежи за телевизионни права в Съединените щати, странна среща в офиса на Рупърт Мърдок в Манхатън и конфликт с олимпийския спонсор Макдоналдс по време на церемонията по откриването на Игрите в Атланта през 1996 година

Пейн закри светеща табела със златни арки, която можеше да се види отвън стадиона по време на церемониал на спортистите, показващ по какъв начин МОК отбрани именита олимпийска политика за „ чисти места “ без реклами.

Пейн също работи по програмата за олимпийски сътрудник, известна като TOP, когато тя започва след печелившите и частни Игри в Лос Анджелис през 1984 година Той назовава Самаранч и Даслер визионери, които върнаха Олимпийските игри към финансово здраве и приложимост.

„ Хората не помнят какъв брой близо бяха Олимпийските игри до гибелта, просто постепенно се свиват “, сподели Пейн пред АП. „ Не бяхме изцяло отвън гората до Барселона ’92. “

Програма ТОП

Първата четиригодишна олимпиада на ТОП от 1985–88 година завоюва 96 милиона $. Цикълът на Олимпийските игри в Париж през 2024 година донесе към 3 милиарда $ в брой и услуги.

„ Програмата TOP без подозрение е най-успешната стратегия за състезателен маркетинг “, сподели Пейн, отбелязвайки, че не е елементарно да се одобри от националните олимпийски чиновници.

„ Американците го видяха като отклонение на американски пари към комунистите и кражба на техните златни медали “, сподели той. „ Комунистите споделиха: „ Не желаеме Западът да получава повече пари, тъй като ще би трябвало да увеличим бюджетите си, а ние нямаме пари. “

Програмата процъфтя в глобализирания свят и доближи своя пиков миг в Давос през 2017 година, когато създателят на Alibaba Джак Ма подписа договорка с тогавашния президент на МОК Томас Бах в швейцарския курорт.

За какво заплаща TOP и накъде се насочва?

Милиарди долари от спонсори са помогнали за финансирането на заплащанията към домакините на олимпийските игри, стотици милиони от всеки цикъл отиват към националните олимпийски органи и спортните управителни органи, а десетки хиляди отиват за стипендии, които оказват помощ на спортисти от по-малко богати народи да упражняват и се приготвят.

Ковънтри подреди обзор предходната година на Маркетинговата тактика на МОК, защото спонсорите упорстват за по-голямо облекчение на разпоредбите за чисто място.

„ Както всяка компания или организация, “ сподели Пейн, „ тя би трябвало от време на време да направи равносметка и да калибрира още веднъж. “

___

AP Олимпийски игри: https://apnews.com/hub/milan-cortina-2026-winter-olympics