Основателите на черни марки адаптират своите надежди и бизнес планове за ера след де-дей
Ню Йорк (AP)-съоснователите на компания, която прави артикули за устни за по-тъмни тонове на кожата, към този момент не се надяват да влязат в задачата си. Брат и сестра, които вършат пъзели с джигзайци, празнуващи черни предмети, се чудят дали би трябвало да предложат „ неутрални “ изображения като пейзажи, с цел да продължат да порастват.
Паунд торта и пъзели са измежду дребните предприятия, чиито притежатели премислят проектите си, защото огромните американски компании отслабват тяхното многообразие, акции и приобщаване. Инициативите най -вече датират от първия мандат на президента Доналд Тръмп и влязоха в нова епоха с зората на втората му.
Някои чернокожи марки подозират, че огромните търговски вериги ще изтърван партньорства, които са преследвали, откакто полицията убива негър мъж през 2020 година възпече всеобщите митинги против расовата неправда. В днешния климат за битка с DEI други бизнесмени се тормозят от персонални последици или изпитват напън да анулират контракти с отстъпващи търговци на дребно.
„ Става въпрос на, ще бъдат ли огромните магазини за кутии? Ерика Чембърс, една от братята и сестрите зад пъзелите на цвета, сподели. „ Ние в действителност би трябвало да оценяваме тактиката си в това по какъв начин се разширяваме и по какъв начин желаеме да стигнем пред нови клиенти. “
Борбен късмет за марки, благосъстоятелност на чернокожи,
Чембърс и нейния брат Уилям Джоунс, започнаха да трансформират работата на цветовете на художници в рамкирани пъзели същата година видеоклип снима бял служител на реда от Минеаполис, коленичил на врата на Джордж Флойд. На фона на митингите на Black Lives Matter за гибелта на Флойд, фешън дизайнер провокира огромни търговци на дребно да отделят 15% от пространството си за лавици и да купуват мощ на черните компании.
Петнадесет % залог оказа помощ за внедряването на пъзели от цветни творения в уебсайтовете на Macy и Nordstrom през 2022 година Миналата година те го трансфораха в определени магазини Barnes & Noble. Чембърс сподели, че е уверена в уговорките на фирмите, само че напомни реакция, откакто осведомителните бюлетини обгърнаха марката, която е основана в Тексас.
;Живите изображения на черните дами съставляват доста от нея и пъзелите на Джоунс. The pair figured they needed to provide more abstract designs for certain Barnes & Noble locations to give Puzzles of Color “a little bit of a fighting chance. ”
Discontent over corporate diversity
The first prominent names in U.S. retail to end or retool their diversity programs surfaced last summer amid threats of legal challenges and negative publicity from DEI critics, who argue that setting hiring, promotion and supplier Целите на разнообразието за едва показани групи съставляват противоположна дискриминация.
След като Тръмп завоюва втори мандат през ноември, Walmart се причисли към корпоративния оттегляне. Target прекъсването на сравнимите му DEI цели през януари Ужил Блек и LGBTQ+ клиентите по-трудно, значително, тъй като считаха компанията, основана в Минеаполис за по-скоро натурален съдружник.
Компанията съобщи, че ще продължи да работи с разнороден набор от предприятия. Съоснователите на основаната във Филаделфия Pound Cake, Камил Бел и Джони Веласкес, обявиха, че не считат, че в този миг ще се съгласят, в случай че търговецът на дребно предложи да резервира червилата и маслата си за устни.
„ Целта би била огромен подтик за растежа на нашия бизнес “, сподели Веласкес. „ Просто ще го намерим другаде. “
да бойкотирате или не?
позицията на Target сътвори алтернатива за създателите на марката със съществуващите покупко-продажби за разпространяване. Единият е Play Pits, натурален дезодорант за деца, които жителката на Мериленд Chantel Powell започва през 2021 година Продуктът се намира в към 360 магазина за целеви.
Програмата на DEI на дребно „ ни разреши да наемем невероятни хора, да се върнем на нашата общественост и да проявим черни достижения на рафтовете и отвън него “, написа Пауъл в LinkedIn, до момента в който водачите на гражданските права приказваха за бойкотирането на задачата.
Тя и някои други основатели на артикули акцентираха въздействието на протестите върху бизнеса си. Те приканиха смутените клиенти съзнателно да лимитират покупките си до продукти от чернокожи предприятия. Някои деятели разбраха; Други тласнаха марките да се причислят към митинга, като редуцират връзки с Target.
„ Разговорът към черните марки, че те би трябвало да се изтеглят от търговците на дребно, в които се намират, е нереалистичен “, съобщи Пауъл този месец като 40-дневен, проведен от черква целеустремен протест. „ Регистрирахме се, че да се занимаваме с бизнеса. Разбирам за какво хората водят този диалог на протестите. Като негър създател разбирам и страната на това по какъв начин може да бъде пагубно. “
Навигация на пейзажа след де-дей
Собственикът на полово уелнес бизнес със лична собствена линия на презервативи има малко по-различно взимане. Target стартира да носи B презервативи през 2020 година, а създателят Джейсън Панда съобщи, че компанията му сподели в края на предходната година, че не има намерение да резервира профилактиката в 304 магазина, които ги съхраняват.
Панда споделя, че не се тормози. Продуктът се предлага посредством Amazon и допълнително от 7000 магазина CVS, сподели той. Нещо повече, договорите с организации с нестопанска цел и локалните управляващи, които популяризират гратис презервативи, са крайъгълен камък на бизнеса, който е основал през 2011 година, сподели Панда.
„ Парите ми в никакъв случай не са идващи от мейнстрийм “, сподели той. „ Ще бъдем предпазени, стига да мога да подкрепям връзките си с моята общественост. “
Brianna Arps, който основава марката Fragrance Moodeaux през 2021 година, вижда по -малко безплатни средства, налични за основателите на черни марки в наши дни. Тя кандидатства за 10 до 15 всяка седмица или две; Броят е понижен до пет до седем, сподели Арпс.
„ Много от организациите, които в действителност бяха гласни за поддръжката (черните бизнеси), безшумно или на открито се отдръпнаха обратно “, сподели тя.
Moodeaux беше първата марка на чернокожи парфюми, която вкарва парфюмите си в Urban Outfitters и Credo Beauty, която е профилирана в естествени вегански артикули. В актуалната среда ARPS се стреми да разшири самостоятелните магазини за наличие на марката си и да поддържа други фенове на черните аромати.
„ Устойчивостта на марки като нашите и създатели като мен към момента ще съществува “, сподели тя.
Акцентирайки позитивния
Aurora James, създателят на петнадесет % залог, съобщи, че близо 30 огромни компании, които се причислиха към самодейността, остават ангажирани с нея, в това число Bloomingdale's, търговец на хубост Sephora, J. Crew и Gap.
Ulta Beauty, още един залог подписващ и Credo Beauty носят артикули за торта. Веласкес и Бел желаят да употребяват обществените медии, с цел да насочат своите почитатели да поддържат търговците на дребно като Ulta и да поддържат своите онлайн продажби. ;
Междувременно, пъзелите на цвета разшириха сбирката си „ горделивост “ като отговор на реакцията на DEI. Темите включват Хариет Тубман, майка и щерка, която се грижи за градина, и малко момиченце в магазин за хубост, взиращо се в аксесоари за коса.
„ Навеждаме ли се през целия път? “ - пита себе си Чембърс. „ Част от за какво започнахме това, тъй като не видяхме задоволително черни хора в пъзели. “
