От „грим с лате“ до „вечери за момичета“, TikTok лансира купища тенденции. Ще продължи ли влиянието му?
НЮ ЙОРК (AP) — TikTok и дребните му видеоклипове дойдоха в Съединените щати като световна версия на китайското приложение Douyin. По-малко от шест години по-късно платформата на обществените медии е надълбоко вплетена в тъканта на американското консуматорство, като редуцира периода на валидност на трендовете и преработи метода, по който хората се занимават с храна и мода.
Популярността на TikTok, съчетана с корените му в Пекин, накара Конгреса, базирайки се на опасения за националната сигурност, да одобри закон, който ще забрани приложението за шерване на видео, в случай че китайската компания майка не продаде своя дял. И компанията, и ByteDance, и TikTok са завели дело на съображение Първата корекция.
Но до момента в който платформата е изправена пред несигурни времена, нейното въздействие остава неоспоримо — и към този момент може би ненадминато.
Интересът към блестящо розов руж и кафяво червило скочи предходната година, да вземем за пример, откакто козметиката беше показана във видеоклипове в TikTok с външен тип, обозначен като грим „ студено момиче “ и „ лате “. Изобилие от капризи за облекло със странни имена, от „ cottagecore “ до „ крайбрежна баба “, също дължат необятното си разпространяване на TikTok.
Глупави фрагменти от видеоклипове завъртяха хранителни хакове като тако „ разбиващ бургер “ – бургер, изпържен с тортила от горната страна – и „ вечери за девойки “ – редуциране за паница със закуски, която изисква по-малко готвене и разчистване от типично вечерно хранене – в културна валута. А от време на време и в действителни долари за създатели и марки.
Много лудости, подбудени от TikTok, не престават единствено седмица или две, преди да изгубят мощ. И въпреки всичко даже мини трендовете провокираха бизнеса да дешифрира кои от тях си коства да се насладят и да се запасят. По-голямата част от повече от 170 милиона американци, които употребяват TikTok, принадлежат към възрастовата група под 30 години, мечтана от търговците на дребно, съгласно Pew Research Center. Независимо дали са почитатели на платформата или не, купувачите може да имат #tiktokmademebuyit миг, без да знаят историята на произхода зад привличащ вниманието артикул.
„ Въздействието беше съвсем извънредно “, сподели Кристофър Дъглас, старши управител по тактиката в организацията за инфлуенсър маркетинг Billion Dollar Boy.
Какво направи TikTok подобен наложител на модата спрямо предшестващите го платформи? Изследователи и маркетингови анализатори постоянно разказват логаритъма за персонализирани рекомендации на платформата като „ тайния сос “ на триумфа на TikTok. Компанията е разкрила малко за технологията, която употребява, с цел да попълни излъчванията „ За вас “ на потребителите.
Джейк Бьорсет, създател на рекламната организация Trndsttrs, която е профилирана в поколението Z, счита, че потреблението на приложението съставлява интерес -базиран логаритъм вместо персонални контакти за свързване на съидейници е това, което даде преимущество на TikTok. Предшественици като Instagram, Фейсбук и Snapchat бяха известни повече с peer-to-peer мрежи.
TikTok също промени стандарта за това, което се смяташе за желателно в наличието на обществените медии. Тъй като платформата е проектирана да бъде лесна за потребление, доста видеоклипове нямаха филтри, настройки на осветлението или аудио на равнище продукция. „ Тези минимално планувани и продуцирани “ записи направиха основателите на TikTok да наподобяват по-автентични и им разрешиха да развият по-интимни връзки със своите почитатели, в сравнение с по-ранните породи инфлуенсъри, сподели Бьорсет.
В ранните дни на приложението TikTok набира авторитетни лица от конкурентни платформи, като им заплаща да се причислят и да разгласяват наличие, съгласно Брендън Гахан, основен изпълнителен шеф на маркетинговата организация за авторитетни лица Creator Authority. „ Създателите на видеоклипове с едвам 1000 почитатели към момента могат да печелят комисионни, като разпространяват артикули в своите видеоклипове, макар че тези с най-малко 10 000 почитатели - и най-малък брой гледания на видеоклипове - дават отговор на изискванията за стратегии, които им заплащат въз основа на гледаемостта.
Платформата естествено има доста критици. Някои специалисти настояват, че TikTok, сходно на други уеб сайтове за обществени медии, може да бъде пристрастяващ и да предизвиква часове безпределно приплъзване, както и ненужни разноски. Други упрекват TikTok в поощряване на нездравословно държание, като млади девойки, участващи в ритуали и процедури за грижа за кожата, предопределени за възрастни дами.
Някои наблюдаващи упрекват сполучливите основатели на видеоклипове TikTok, че употребяват трикове, с цел да измислят ерзац трендове или да преопаковат външния тип на по-ранна епоха с привличащи вниманието имена. И въпреки всичко за всички недоброжелатели, които няма да скърбят за TikTok, в случай че изчезне, вокална база от почитатели се надява да не се стигне до такава степен.
Ники Марагос, 26-годишен експерт по цифров маркетинг от Шарлът, Северна Каролина, е един от тях. Тя приписва TikTok за трансформирането на нейния персонален жанр. Преди да посещава постоянно платформата, тя носеше облекла от един род едновременно и следваше една и съща грим рутина.
Сега тя обича да опитва. За да участва на неотдавнашен музикален фестивал, да вземем за пример, Марагос носеше бели блузи с кормила, черно горнище и каубойски ботуши – въодушевена от винтидж визия, известна като „ cottagecore “ в TikTok. Тя също се опита да нанесе изкуствени лунички – целунат от слънцето козметичен трик, който претърпява подем – и грим в лате тонове.
„ TikTok разреши на всеки да бъде собствен личен модник “, сподели Марагос. „ Станах свободен. Излизам отвън рамките. “
МОДА И АКСЕСОАРИ:
Кейси Луис, анализатор на трендовете в Ню Йорк, която преди този момент е работила като редактор в Teen Vogue, сподели, че въздействието на TikTok в стилната сцена за първи път е станало явно за нея, когато видеоклипове за Birkenstock's Бостънските сабо изпревариха емисията й „ За теб “ през 2022 година
Луис смяташе, че е необичайно, защото брат й, който тя разказа като „ момче от приятелство “, а не фешън човек, носеше удобните обувки с коркова подметка през лицей. С повишаването на броя на видеоклиповете в TikTok някои основатели започнаха да поучават почитателите си къде могат да намерят ненадейно разпродадените сабота.
„ Не съм психолог, само че съм сигурен, че има някаква логика на психиката там, където мозъкът ви стартира да мисли като „ Колко необичайно? Това мода ли е? “, сподели тя. „ И тогава внезапно си захласнат от това. “
В последна сметка, две други обувки отвън стила, UGG ботуши и Crocs, също означиха възобновяване на продажбите си, откакто завоюваха опора измежду младите консуматори, сподели Люис. Скоростта, с която се появиха трендовете във формата на TikTok – доста от тях маркирани с наставката „ ядро “ в отпратка към стила на носещия – беше толкоз главозамайваща, че Луис им посвети огромна част от своя бюлетин Substack.
През последната година горещо розовите комплекти на „ Barbiecore “ съжителстваха със земния, съзнателно несекси външен тип на „ dadcore “ – помислете за солидни бели маратонки, необятни дънки и поло тениски. Големите жилетки и спално долни дрехи на „ крайбрежната баба “ в това време породиха унисекс хармония на „ еклектичния дядо “, включваща пуловери, мокасини и несъответстващи щампи.
Визиите, основани на преосмислената хармония на съпругите на мафията и авторката на „ Позлатената ера “ Едит Уортън, също имаха краткотрайни моменти. Въпреки че ротационният състав от „ ядра “ може да не кара последователите си да купуват цели дрешници, те „ въздействат върху разноските по дребни способи и това се прибавя “, сподели Луис.
„ Лесно е да ги отхвърлите просто като микро-тенденции, които в действителност нямат смисъл, когато става дума за потребителски разноски “, сподели тя. „ Но постоянно те в действителност са по-смислени. “
Даниела Лопес Уайт, 21, която е приключила Emerson College в Бостън тази година и е с стеснен бюджет, сподели, че инфлуенсърите на TikTok са й помогнали със препоръки по какъв начин за намиране на облекла на налични цени тук-там като H&M и магазини за втора ръка. Но платформата също по този начин свърза Лопес Уайт с създатели на огромни размери, които показват мода за дами с по-едро тяло, което я направи по-уверена в изпробването на нови стилове.
„ Тези трендове в TikTok в действителност ми помогнаха да схвана кои елементи от тялото си, което желая да подчертавам и да се усещам сладка, и въпреки всичко да включа възприятието си за жанр “, сподели тя.
След като тества наклонността „ тъмна академия “, комбинация от винтидж мода, блейзъри от туид и пуловери с висока яка и „ cottagecore “, тя се е преместила към визията „ офис сирена “, която съчетава корпоративно облекло с прилепнали фигури като поли вид молив и стегнати блейзъри.
ХРАНА:
С лесни за следване видеоклипове за готвене и умни хакове, TikTok се трансформира в обичано място за домашни готвачи по време на пандемията от COVID-19. Платформата трансформира скромните съставки в звезда, само че в процеса завоюва поддръжката на някои от звездите в света на храните.
„ Всеки ден, почтено казано, съм изумен от творчеството на общността на FoodTok “, сподели ресторантьорът и готвач Гордън Рамзи във видео в TikTok в края на предходната година.
Като облеклото стилове от по-ранни столетия, храни, които са излезли от мода, бяха възкресени посредством TikTok. Продажбите на извара в Съединени американски щати скочиха с 34% сред април 2022 година и април 2024 година, откакто видеоклипове, популяризиращи сладолед с извара, тост с извара и други предписания, натрупаха милиони гледания.
Бен Соколски, общоприет управител продажби и маркетинг за основаната в Далас компания за млечни артикули Daisy Brand, сподели, че изварата отбелязва най-високия си резистентен напредък от близо 50 години. Извареният млечен артикул беше „ загадка сензация “, само че обществените медии помогнаха на новите клиенти да се срещнат с богатата на протеини храна с ниско наличие на въглехидрати, сподели Соколски.
Тенденцията оказа действително влияние върху Daisy Brand, чиито продажби на извара се удвоиха през последните пет години. През април компанията разгласи инвестиция от 626,5 милиона $ за разширение на индустриална база в Айова с минимум 106 нови работни места.
Някои тематики, които станаха вирусни в TikTok, даже породиха аналогови еквиваленти. Миналото лято TikToker Оливия Махер разгласява това, което тя назова „ момичешка вечеря “ от самун, сирене, кисели краставички и грозде. Беше шлагер с повече от 1,6 милиона гледания. Скоро последваха шепа готварски книги за „ момичешка вечеря “.
Но нетърпението да опитате съвременни храни имаше и противоположната страна. 14-годишно дете в Масачузетс умря, откакто опита извънредно лют тортила чип, разпространяван в така наречен One Chip Challenge видеоклипове в TikTok и други обществени медии. Аутопсията на момчето, което имало присъщ сърдечен недостатък, открила, че изяждането на огромно количество дестилат от люти чушки е предизвикало гибелта му. Paqui, производителят на чипа, го изтегли от пазара.
КРАСОТА:
TikTok прекатурна козметичната промишленост, като разпространява " направи си самичък " процедури за кожа и коса, причинявайки съставки да бъдат етикетирани като идващото чудотворно лекарство или да бъдат избягвани, и включващи видеоклипове на хора, които радостно ползват или реалокират наличието на последните си покупки.
Видеоклиповете Get Ready with Me, които първо станаха известни в YouTube, също са на всички места в наши дни в по-кратки форми, основно заради TikTok. Уроците по грим също бяха неизменима част от YouTube преди TikTok турбо покупките за основаване на нов външен тип, като кожата на „ глазирана поничка “ и „ ягодов грим “, разпространявани от Хейли Бийбър.
Влиятелни хора в TikTok и на други места трансфораха луничките в актив с клипове, показващи по какъв начин да добавите изкуствени с моливи за вежди или цветчета броколи. Естетиката на „ чистото момиче “, преименувана версия на външния тип на грима без грим, подтикна както първокласните, по този начин и дрогерийните марки да пуснат свои лични версии на нюанси за кожа и масла за устни.
Тифани Уотсън, студентка, която разгласява уроци по грим в TikTok, споделя, че платформата е направила пространството за хубост по-забавно, като е дала завладяващи заглавия за характерен външен тип.
„ Носи равнодушие. Забавно е да можеш да му сложиш малко сладко име, да опиташ нещо ново и по-късно да видиш общественост от хора, които пробват същото “, сподели Уотсън, който сега има повече от 31 000 почитатели в TikTok и е сключил платени партньорства с марки като Козметика Colourpop.
Подобно на YouTube, TikTok спомогна за популяризирането на по този начин наречените „ дупи “ – по-евтини други възможности на по-скъпите артикули – в интерес на марки като e.l.f. Beauty, Revolution Beauty и NYX.
„ TikTok е една от извънредно ефикасните платформи за нашата общественост, с цел да приказва с нас — и между тях — непосредствено, ” Кори Маркизото, основен маркетинг шеф на козметичната марка e.l.f. Красота, сподели. „ Те непосредствено ще го сравнят с по-скъпи премиум артикули, от време на време като разграничен екран с e.l.f. и друга марка. “
Някои ветерани консуматори на TikTok означиха, че платформата е прекомерно добра в ролята си както на основател на усет, по този начин и на търсачка за извършване на покупки. Видеоклиповете на инфлуенсъри, които „ разхвърлят “ чекмеджета, цялостни с купища едвам употребявани червила, ружове и палитри сенки за очи, постоянно са толкоз известни, колкото и тези на хора, които преглеждат продуктите от извършването на покупки си.
От позитивната страна, неговите бранители кредитирайте TikTok с насърчаването на по-всеобхватен имидж на хубостта и принуждаването на марките да основават артикули за по-широка гама от тонове на кожата и видове коса. Търговецът на дребно за хубост Sephora, който има повече от 1,3 млн
