От Индия до Пакистан и глобалната диаспора, южноазиатските звуци оказват влияние в световен мащаб

Arooj Aftab стана първият пакистански притежател на Грами, когато взе вкъщи най-хубаво световно музикално осъществяване за песента си „ Mohabbat “ през 2022 година

Една година по-късно артистът и артист Diljit Dosanjh стъпи на цялостната с пушек сцена на фестивала за музика и изкуства Coachella Valley в Южна Калифорния, ставайки първият актьор на фестивала от индийския щат Пенджаб покрай границата с Пакистан, район, прочут с виталната си музикална просвета.

През август първо потомство индийско-американска изпълнителка Авара седна в легло от розови листенца в концертна зала в Бруклин за откриващото осъществяване на първото си турне. Феновете се тълпяха към сцената, с цел да зърнат артистката, която завоюва над 250 000 нови месечни слушатели на Spotify от ноември 2024 година насам – нарастване с повече от 250%.

„ Започнах да получавам куп нейни TikToks “, сподели членът на публиката Алекс Ким, 22-годишен музикален помощник. „ В наши дни всеки има къс интервал на внимание, само че аз си споделих: „ Чакай малко, в действителност в действителност одобрявам това. “

След афробийт, кей-поп и латино музика, песните с южноазиатски въздействия са най-новата международна наклонност за създаване на аудитория по целия свят. През април Warner Music Group започва 5 Junction Records, лейбъл, отдаден на продажбата на реализатори, повлияни от Южна Азия, на слушатели от Северна Америка.

„ Това е нещо, което се образува постепенно “, сподели основният изпълнителен шеф на Billboard Майк Ван за задграничния прилив на реализатори, повлияни от Южна Азия. „ Започнахме да виждаме тези скокове на напредък през последните няколко години заради цялата технология, изменящите се усети и активирането на тези аудитории от диаспората. “

Смесване на жанрове

5 Генералният управител на Junction Records Юрген Гребнер сподели пред Associated Press, че неговият лейбъл търси реализатори със мощни почитатели в родните им страни. Песен номер 1 в Индия „ автоматизирано ще влезе в топ 20 на световните ранглисти на Spotify “, сподели той.

Родена на родители от Мароко в Торонто, Нора Фатехи стана боливудска звезда, откакто организация за гении в Торонто я насърчи да изследва опциите в Индия. Преди единадесет години тя се реалокира там, научи хинди и стартира да се явява на прослушвания за всяка роля на модел и актьорска игра, която можеше да откри, решена да си направи име.

" Индийската аудитория е повода да съм това, което съм през днешния ден. Така че до момента в който се трансформирам в международен реализатор, аз ги нося със себе си ", сподели Фатехи пред AP.

В мултимилиардния световен музикален бизнес музикантите постоянно би трябвало да се обединят с локални реализатори или марки, с цел да надвишават известността си вкъщи, сподели Гребнер.

„ Единственият метод в действителност да спечелите на тези пазари е да си сътрудничите “, сподели той.

Международната момичешка група Katseye включва членове от индийски, японски и филипински генезис, които участваха в скорошна реклама на Gap.

Сингълът на Fatehi „ Snake “, включващ американския поп и R&B артист Jason Derulo, доближи топ 20 в класациите на Spotify както в Обединеното кралство, по този начин и в Канада.

Вземане на кросоувър

Музика от Индия, Пакистан, Бангладеш, Непал, Бутан, Шри Ланка и Малдивите се е развила като метод за преподаване на будизъм, хиндуизъм, сикхизъм и други духовни учения преди хиляди години, сподели професор Франческа Касио, началник на музикалния отдел в университета Хофстра. Един северноиндийски типичен род, khyal, закупи известност на Запад през 60-те години на предишния век, защото великият ситар Рави Шанкар повлия на музиканти като Бийтълс и Джон Колтрейн

Тъй като Съединени американски щати стават все по-разнообразни, беше окуражаващо да забележим по-млада аудитория, която демонстрира „ изцяло приемане на световните звуци “, сподели Ван.

Ван уточни, че поколението Z и поколението Алфа са водещи в възприемането на музика, която пресича културни граници.

„ Артистите към този момент имат директна връзка с почитателите си “, сподели Ван. " Вече имате клипове, безусловно редактирани до 10 секунди или по-малко, които притеглят вниманието на хората и могат да станат вирусни. И по този начин, това е нов метод освен за разпространение, само че и още веднъж за консумация и разкриване. "

„ „ Дете от третата просвета “ “

Авара, 25-годишната артистка, сподели, че е спечелила почитатели в обществените медии, като разгласява видеоклипове, които съчетават нейния медитативен R&B и соул музика с детайли от годините й на индийско класическо и западно вокално образование.

В Мариета, Джорджия, тя е израснала, чувствайки се, че „ в никакъв случай не е била част от кафявата общественост, само че в никакъв случай изцяло част от американската общественост “, тя сподели.

„ Бях измежду доста бели хора и хора, които не приличаха на мен, и отхвърлих доста елементи от себе си “, сподели тя.

Дебютният й албум „ a softer place to land “ уважи артистичната общественост, която я оформи през последните две години. Следващият й план, „ MARA “, е за възобновяване на нейната еднаквост като „ младо кафяво момиче “ през призмата на „ дете от трета просвета “ – някой, който израства, балансирайки наследството на родителите си с културите, в които са израснали, сподели тя.

Тя разказа идващия си албум като комбинация от всяка просвета, която й е повлияла през последните 25 години, смесвайки индийски вокални рифове с испанска китара, реге и други стилове.

„ Опитвам се да основа нещо напълно друго “, сподели тя. „ Опитвам се да основа нов род с тези неща, който идва от тези въздействия на това, което научих като дете. “

___

Асошиейтед прес получава финансова поддръжка от Sony Global Social Justice Fund за разширение на избрани зони на покритие. AP е само виновен за цялото наличие. Намерете стандартите на AP за работа с филантропи, лист с поддръжници и финансирани зони на покритие на AP.org.