От незапълнени резервоари за газ до по-малко излишни украшения, търговците на дребно виждат как потребителите в САЩ преосмислят разходите си

НЮ ЙОРК (АП) — Потребителите в Съединени американски щати не са спрели да харчат пари, откогато войната в Иран увеличи цените на горивата, само че доста купувачи преоценяват какво купуват и къде, съгласно ръководители на компании и анализатори на дребно.

Промените в държанието, следени до момента, са фини, като да вземем за пример изменени процедури за закупуване на бензин и по-малко визити в магазини за облекла и мебели. Те също са неравномерни в популацията. По време на скорошни диалози с анализатори за облагите, ръководители от американски опори като Walmart, McDonald's и Dollar General показаха цялостната резистентност на купувачите, както и забележимите съкращения от страна на клиенти с по-ниски приходи.

Но новите признаци на напрежение, представени от огромните търговци на дребно като великодушни възобновявания на налози върху приходите, помогнали за подсилване на продажбите им, карат някои икономисти и анализатори да считат, че ще видят по-широко редуциране, когато възобновяванията изчезнат и потребителите се изправят пред кумулативното влияние на по-скъпия газ и по-високите цени на храна, облекла, застраховки и други артикули и услуги.

Тревър Чапман, изпълнителен шеф по връзките в Уест Хилс, Калифорния, сподели, че вместо да вървят на локална самостоятелна бензиностанция, той и брачната половинка му в този момент възнамеряват спиранията си за гориво към магазините на Costco с бензиностанции. Двойката също пазари повече храна онлайн, с цел да избегне импулсивните покупки, сподели той.

„ Газът е тип катализатор “, сподели Чапман. " Процежда се в целия бюджет. Опитваме се да поддържаме всичко допустимо най-нормално. Но стартира да се усеща, че прибавя от ден на ден и повече. "

Доста преди Съединени американски щати и Израел да стартират войната, доста консуматори към този момент бяха по-придирчиви към своите дискреционни покупки, изтощени от няколко години на упорита инфлация и цените върху вносните артикули, наложени предходната година.

Миналата седмица Министерството на търговията на Съединени американски щати заяви, че по-високите цени, а не повече покупки, съставляват по-голямата част от растежа на разноските на американците през април, когато основен индикатор за инфлацията доближи най-високото равнище от октомври 2023 година

Допълване вместо зареждане

Складови магазини единствено за членове като Costco, Walmart’s Sam’s Club и BJ’s Wholesale Club са забелязали повече трафик на своите горивни помпи от началото на войната в края на февруари, съгласно фирмите. Горивото нормално коства по-малко в клубовете на едро.

Но доста водачи не пълнят резервоарите си, сподели основният финансов шеф на Walmart Джон Дейвид Рейни пред анализатори в края на предишния месец. За първи път от 2022 година клиентите на Walmart и членовете на Sam’s Club купуват приблизително по-малко от 10 галона на пътешестване, сподели той.

„ Това е симптом на стрес “, сподели Рейни.

Членовете на Costco също вършат промени. Те посещават бензиностанциите на магазините по-често, с цел да „ добавят сред това, което нормално би било празнота сред изпразването на резервоара заради угриженост каква може да бъде цената на бензина на следващия ден “, сподели основният финансов шеф Гари Милърчип в края на май.

Междувременно скокът на цените на бензина е навредил на магазините, където 80% от цялото гориво се продава в Съединени американски щати, съгласно Джеф Ленард, a вицепрезидент на Националната асоциация на магазините за смесени артикули.

Анализ на продажбите от комерсиалната група откри, че броят на транзакциите на помпата в парцелите на 130 компании за магазини за смесени артикули е намалял с близо 10% през март и април в съпоставяне със същите два месеца на предходната година. Броят на продажбите в магазините на фирмите е намалял с 10,4%, съгласно разбора.

„ Когато губите галони в огромната кутия, губите и продажби в магазина “, сподели Ленард.

Промяна на питателните привички

По-високите цени на бензина не стопираха доста американци да се хранят на открито през първите два месеца от войната с Иран. Възстановяването на налози оказа помощ, сподели Националната ресторантьорска асоциация. Потребителският трафик в заведенията за хранене в Съединени американски щати през април е неизменен по отношение на същия месец на предходната година, макар че нарастването от 2,6% на разноските в заведенията за хранене е резултат значително от по-високите цени на менюто, съгласно компанията за пазарни изследвания Circana.

Но стартират да се образуват пукнатини, защото бюджетните поданици на Съединени американски щати поемат комбинираната тежест да заплащат повече за газ и други потребителски артикули в допълнение към възходящите разноски в други области от инфлацията в предишното и сегашното.

Цената на бензина няма да помогне на клиентите с приходи на семейства от $45 000 или по-малко да се върнат назад в заведенията за хранене за бързо хранене в Съединени американски щати, сподели ръководителят и основен изпълнителен шеф на McDonald's Крис Кемпчински предишния месец. Хората в тази доходна група започнаха да понижават покупките си за бързо хранене след интервала на инфлация, съпътстващ края на пандемията от COVID-19, и наклонността се ускори през предходната година.

Американската консултантска компания за заведения за хранене Revenue Management Solutions проучва 14,6 милиарда транзакции в заведения за хранене от последните ‌четири години и откри, че с повишаването на бензина визитите на заведения за хранене последователно понижават, съгласно основния откривател Себастиан Фернандес. Анализът демонстрира, че въздействието се удвоява, когато бензинът доближи границата от 4 $, което се случи като междинна стойност за цялата страна на 31 март.

Потребителите също вършат отстъпки, когато пазарят хранителни артикули, съгласно Stew Leonard, президент на верига супермаркети от осем магазина, учредена от татко му, Stew Leonard’s. Той е забелязал, че клиентите купуват месо на едро за заледяване и са по-малко изкушени да купуват продуктите, показани по време на демонстрации на храна онлайн или предлагани за проба.

„ Това ми споделя, че хората се придържат повече към листата си за извършване на покупки “, сподели Леонард.

Главният изпълнителен шеф на Dollar General Тод Васос също цитира 4 $ за галон газ като повратна точка, която накара повече консуматори с приходи на семействата над 100 000 $ да посещават веригата за понижения. Васос сподели пред анализатори във вторник, че доста от главните купувачи на Dollar General, които имат междинни до ниски приходи и живеят в селски региони, понижават разноските си за храна.

Софи Толсдорф, 29, от La Grange, Кентъки, сподели, че тя е един от потребителите, които се запасяват с месо, когато цената е рационална. Тя също по този начин мина към пазаруване на цели плодове вместо авансово нарязани плодове в контейнери и понижи кокалите от сурова кожа за кучето си, които костваха 40 $ опаковката.

„ Може да е забелязал “, сподели Толсдорф. „ Сега той несъмнено е малко отегчен през работния ден. “

Нужди против стремежи

Преди войната търговците на дребно бяха прекарали голям брой сезони на облаги, наблягайки предпазливостта и селективността на потребителите като фактори, които биха могли да натежат върху продажбите на несъществени артикули. Изглежда, че купувачите са лимитирали дискреционните си разноски още повече, защото разноските за закупуване на газ се покачиха, сподели Маршал Коен, основен консултант по търговията на дребно в Circana.

Между 25 април и 23 май търговците на дребно в Съединени американски щати са продали 6% по-малко нехранителни артикули, в сравнение с през съпоставимия четириседмичен интервал на 2025 година, сподели Коен. Домакинските артикули, облеклото, обувките и спортното съоръжение са имали максимален спад, някъде от 5% до 7%. Circana заяви, че играчките и продуктите за хубост остават светли петна, регистрирайки минимум 8% нарастване в броя на продадените единици.

Компанията за разузнаване на местоположението Placer.ai, която наблюдава придвижванията на хората въз основа на потреблението на мобилни телефони, означи, че визитите на бензиностанциите на магазините на BJ’s, Costco и Sam’s Club стартират да се форсират при започване на март, в сходство с внезапното повишаване на цените на горивата, съгласно R.J. Hottovy, началник на аналитичните проучвания на компанията.

До началото на май данните на Placer.ai демонстрираха четири поредни седмици на понижен трафик в магазините за облекла, електроника и домашно обзавеждане и повече пътувания до хранителни магазини и магазини за долари.

„ Потребителите дават приоритет на търговците на дребно, насочени към цената, като складови клубове, супермаркети и вериги на евтини цени “, сподели Хоттови.

___

Авторът на AP Food Dee-Ann Durbin от Детройт способства за отчета.