От Uniqlo до Zara, марките за дрехи се опитват да спечелят Gen Z с игла и конец

НЮ ЙОРК (AP) — Насърчаването на клиентите да поправят износени облекла, вместо да купуват нови, може да наподобява като самоунищожителна тактика за продажби. Но ремонтите в магазините и шивашките работилници се трансформират в съществени услуги за търговия на дребно за марките облекла, защото те се пробват да привлекат млади консуматори, които желаят да спестят пари и планетата.

Докато първокласни фешън къщи и определени профилирани търговци на дребно като Patagonia и L.L. Bean оферират поправки на артикули от десетилетия, концепцията се утвърди. Джинс колосът Levi Strauss & Co., веригата за всекидневно облекло Uniqlo и бюджетният търговец на дребно Primark са някои от фирмите за облекло, които се надяват да завоюват купувачите от поколението Z с игла и конец.

Levi’s сътвори курс по ръчно шиене за възпитаници от гимназията, откакто откри, че на доста членове на Gen Z им липсват шивашки умения, които да дават отговор на интереса им към извършването на покупки в магазините за втора ръка и устойчивостта. Служителите прекарват 90 минути, обучавайки младежи за четири задания: зашиване на копче, подгъване, закърпване на дупка и коригиране на скъсване.

Програмата Wear Longer, която основаната в Сан Франциско компания уголемява в Съединени американски щати, се основава на услугите за ремонт и персонализиране, които Levi’s предлага в стотици магазини по целия свят.

„ Смятаме, че е значимо да дадем опция на хората, които купуват нашите облекла, с набор от умения, с цел да ги поддържат, да ги доведат до този втори живот “, сподели Пол Дилинджър, началник на световните дизайнерски нововъведения на Levi.

Клои Халприн, 25-годишна жителка на Детройт, е от вида потребителски търговци на дребно, които се надяват да привлекат с обръщение „ поправи го, не го зарязвай “.

В гимназията Халприн пазаруваше от евтини, съвременни магазини. Оправянето на огромно скъсване се стори отвън лимитираните й качества за шиене. Ако повреди топ или пола от Forever 21, „ може просто да го изхвърля. “

В наши дни Халприн купува множеството си облекла втора ръка. Наскоро тя се научи да подгъва с шевна машина и се надява да се оправи с планове като превръщането на пола в риза.

„ Опитвам се да бъда съзнателен по отношение на въглеродния си отпечатък “, сподели Халприн, създател на безплатни средства с нестопанска цел. " Наистина не обичам отпадъците. Опитвам се да спестя и пари. "

Кърпенето е дребна част от изрязването на международните планини от текстилни боклуци

Еволюцията на кърпенето от икономическа нужда и обичаен поминък до способ за обработване на клиенти не се случи за една нощ. Модната промишленост като цяло е подложена на засилващ се напън да понижи приноса си към замърсяването на околната среда и изменението на климата.

Текстилните боклуци — които включват индустриални останки, нежелани облекла и спално долни дрехи и непродадени артикули — са едно от най-належащите провокации в промишлеността. Всяка година светът генерира боклуци от тъкани със скорост, еквивалентна на цената на камион за отпадък, който се изхвърля или изгаря всяка секунда, пресмята Програмата на Организация на обединените нации за околната среда.

Изследователите като цяло са съгласни, че ремонтът и препродажбата на облекла може да понижи въздействието на дрехата върху околната среда, изключително в случай че забавя или заменя нова покупка. Но мнозина са внимателни, че практиките остават прекомерно лимитирани, с цел да компенсират продължаващия напредък на производството и потреблението на облекло.

Производството на облекло се е удвоило сред 2000 и 2015 година, до момента в който междинният брой носения на дреха е намалял с към 36%, съгласно данни, събрани от фондация Ellen MacArthur. Организацията с нестопанска цел за резистентност пресметна, че по-малко от 1% от изхвърлените материали за облекло са били рециклирани в ново облекло.

Влезте в поколението Z, кохортата, родена сред 1997 година и 2012 година Това е поколението, което е израснало с бърза мода и електронна търговия, след което е имало учебни години и млади зрелост, завършени от пандемията на ковид и следпандемичната инфлация.

Независимо дали заради стеснен бюджет или отменяне на материализма, поколението Z е помогнало на пазара на използвани облекла да пораства доста по-бързо от продажбите на облекло на дребно в Съединени американски щати, самостоятелна компания за пазарно разузнаване GlobalData пресметна в отчет с платформата за препродажба ThredUp.

За фирмите, които вършат нови облекла, стратегиите за корекция и курсовете са ориентирани към „ някои по-дълбоки потребителски потребности и потребителско държание сега “, търговията на дребно на GlobalData анализаторът Нийл Сондърс сподели.

„ Това слага ореол върху марката “, сподели той.

Скептиците споделят, че въздействието върху околната среда от ремонтите на търговците на дребно е лимитирано

Практичният отговор на търговците на дребно на всеобщия пазар, изключително на вериги за бърза мода като Primark, Zara и H&M, провокира интерес, както и песимизъм.

Zara, чието седалище е в Испания, започва цифрова платформа през 2022 година, с цел да могат клиентите да препродават своите използвани елементи и да декларират съществени промени и поправки. Програмата е налична в 17 от близо 100-те страни, в които оперира търговецът на дребно, насочен към трендовете.

Базираната в Ирландия Primark се концентрира повече върху образованието на клиентите. Фокусираният върху цената търговец на дребно е хазаин на безвъзмездни събития „ Love It For Longer “, където клиентите се образоват на умения като промяна на ципове и копчета.

„ Да се научим по какъв начин да поправяме и да се грижим за облеклата е може би един от най-простите, само че безусловно изцяло ефикасни способи, по които можем да понижим отпадъците и също по този начин да удължим живота на всичко, което купуваме “, сподели Вики Суейн, началник на дълготрайността на продуктите и партньорството на Primark.

Компанията е провела семинарите – общо повече от 730 – в девет от 17-те страни, в които Primark има магазини, в това число Primark от Съединени американски щати също тества поправки в магазините на три места в Обединеното кралство тази година.

Суейн твърди, че наличните облекла могат да бъдат също толкоз издръжливи и годни за ремонт, колкото и по-скъпите. Половината продукти, които Primark продава годишно, са съществени неща като чорапи, долни дрехи, тениски и дънки, сподели тя.

„ Няма нищо за изхвърляне в нашите артикули “, сподели Суейн.

Uniqlo, която се концентрира върху безконечни съществени детайли в дрешника, предлага набор от услуги за следваща поддръжка, в това число поправки, декоративно коригиране на сашико, бродерия и изобретателен рестарт.

Налични в 75 от почти 2500 магазина на японския търговец на всеобщия пазар по целия свят, услугите се популяризират като национално уголемение на виталния цикъл на продукта. Предоставянето им също укрепва връзката на Uniqlo с клиентите, сподели Жан-Еманюел Шейн, шеф на световната корпоративна отговорност в Uniqlo USA.

Кейт Флетчър, професор по резистентност, дизайн и фешън системи в Манчестър Метрополитен университет в Англия, сподели, че счита, че ремонтните начинания на известни търговци на дребно са доброжелателни, само че се съмнява, че ще имат доста екологични последствия влияние.

„ Основният източник на влияние на стилния бранш се дължи на свръхпроизводството на части и възходящите размери основани дрехи “, сподели Флетчър. „ Ремонтът на дреха в магазина се случва в допълнение към тези възходящи индустриални размери, а не вместо тях. “

Компаниите желаят данъчни тласъци, с цел да създадат поправките и продажбите втора ръка по-изгодни.

Въпросът, пред който е изправена стилната промишленост, е дали ремонтите могат да се трансфорат от нишова услуга в комерсиално жизнеспособна.

Шведската група H&M, която има повече от 4000 магазина в над 80 страни, беше извънредно откровена за едно от най-големите трудности: стопанската система. Компанията твърди, че ремонтът и препродажбата са мечтани цели, само че производството на нови дрехи коства на бизнеса по-малко от поддържането на съществуващи в приложимост.

H&M опитва със студиа за ремонт и редизайн в няколко водещи европейски магазина през последното десетилетие. Компанията също е мажоритарен притежател на платформа за облекла втора ръка, наречена Sellpy.

През май H&M се причисли към Primark, ThredUp и десетки други фешън и текстилни компании в подписването на изказване, което прикани държавните управления в Северна Америка и Европейския съюз да одобряват данъчни политики, които биха създали ремонта и препродажбата на облекла печеливши.

Направата на поправката в търговията на дребно е предизвикателство, тъй като е трудоемка и би трябвало да има задоволително ниска цена, с цел да притегли клиенти, сподели Сондърс от GlobalData. Сигналите от потребителите също са смесени, сподели той.

„ Мисля, че по-младите купувачи към момента пазарят бърза мода, тъй като макар че опонира на някои от техните правила, това е една от най-достъпните елементи на пазара “, сподели Сондърс. " Но това, което вършат, е, че купуват различни канали като препродажба. И ремонтират нещата. "