Парфюмът предлага нов „ефект на червилото“ в забавянето на лукса
Внимателните вложители с добър нос за бизнеса са надушили наклонност. Изглежда, че от ден на ден и повече хора носят парфюми.
Парфюмът, в миналото сънливо затънтено място на пазара за хубост, беше първата категория, излязла от портите след блокирането по времето на пандемията. Той демонстрира двуцифрен растеж от 2021 година насам и в този момент има продажби на дребно от 64,4 милиарда $ в международен мащаб, съгласно разбор на Barclays. Това не е надалеч от 40 % над равнището от 2019 година
Това наподобява е международна наклонност. Погълнатата от аромати Европа — която представляваше 28 % от пазара на парфюми през 2023 година съгласно Euromonitor — съумя да реализира двуцифрен растеж на продажбите всяка година след пандемията. В Съединени американски щати, където парфюмът няма толкоз ежедневна традиция, проникването се е удвоило.
Още по-добре, по-скъпият сегмент на пазара превъзхожда по-евтините парфюми. В Съединени американски щати влиятелните аромати са нарастнали с 12 % през 2023 година спрямо 4 % за всеобщия пазар, съгласно данните на Circana. Поне за момента пазарът на парфюми реализира светото триединство на възходящо навлизане, периодичност на приложимост и има ясна наклонност към премиумизация.
Има нещо във въздуха. Но съставените елементи на този благоуханен взрив са сложни за анализиране. Основата е възходящата наклонност към грижа за себе си, която издигна пазара на хубост по-широко. По-младите консуматори заобикалят концепцията за „ подписан “ мирис в интерес на притежаването и носенето на голям брой разнообразни аромати. Проникването измежду най-младите консуматори – с други думи поколението Z – се е нараснало четирикратно в Съединени американски щати, въпреки и отвън доста ниска база, показва Иън Симпсън, потребителски анализатор в Barclays.
За фирмите това има значение. „ Соковете “ на първокласния парфюм и първокласните стъклени бутилки значат, че той има по-ниски брутни облаги в съпоставяне, да речем, с първокласната грижа за кожата. Само като образец, испанският Puig — мощно фокусиран върху влиятелни парфюми — има 75 % марж, до момента в който австралийската премиум марка за хубост Aesop, която беше купена от L'Oréal, съумя да реализира удивителните 87,1 % през 2022 година Но има доста повече от скъпите неща. Около две трети от продажбите на парфюми са авторитет, съгласно Molly Wylenzek от Jefferies, спрямо към една трета за хубост като цяло. Това го прави добър пазар.
Засега няма признаци за закъснение. И въпреки всичко наклонността за премиумизация има граници, както демонстрират последните пукнатини в сегмента за хубост. Потребителите, които се интересуват от цената, може в последна сметка да се разсънят и да помиришат тоалетната вода. Скъпите стъклени съдове и амбициозните маркетингови акции в последна сметка не способстват за същността.
